Телебачення нові правила щодо реклами та трансляції фільмів "Життя"
Набрані чинності 7 серпня 2020 року, два укази стосуються правил реклами та розповсюдження кінематографічних творів на малому екрані. Вони є частиною модернізації законодавчої та нормативної бази аудіовізуального сектору.
Опубліковано 19 серпня 2020 р
Час читання 3 хв
Вже зазначені в проекті аудіовізуального реформування, представленому в 2019 році, ці зміни спрямовані, з одного боку, на "створення середовища, більш сприятливого для динамізму компаній у цьому секторі, що стикаються з економічними труднощами, посиленими кризою в галузі охорони здоров'я та конкуренцією. New global цифрові програвачі », а з іншого боку, збагатити кінематографічну пропозицію для глядача.
Авторизація "сегментованої" реклами
Перший указ змінює зобов’язання редакторів послуг з точки зору реклами, спонсорства та телемагазинів.
Це дозволяє телевізійним послугам пропонувати так звану "сегментовану" рекламу, тобто націлену відповідно до зони перегляду глядача. Указ супроводжується обмеженнями:
- реклама не повинна містити адресу рекламодавця з метою збереження рекламних ресурсів місцевих ЗМІ;
- він буде обмежений з точки зору погодинного обсягу мовлення і буде заборонений при трансляції молодіжних програм;
- вона повинна бути чітко визначена, щоб забезпечити правильну інформацію глядачів.
Інший захід, що міститься в цьому указі, з метою заохочення відвідуваності кінотеатрів, реклама може сприяти випуску фільмів. Цей захід буде експериментальним протягом 18 місяців, і за три місяці до його закінчення буде проведено оцінку впливу на сектор кіноіндустрії.
Менш обмежений розподіл фільмів для загальних каналів
Другий указ стосується системи трансляції кінематографічних творів на «некінотехнічних» каналах. Він поширює графік програмування фільмів на цих каналах до середи, вечора п’ятниці, суботи та неділі протягом дня. У суботу ввечері дозволяється показувати лише фільми, попередньо профінансовані каналами, а також твори мистецтва та есе. Перегляд цього положення здійснюватиме CSA через вісімнадцять місяців після набрання ним чинності.
У прес-релізі міністерство також уточнює, що транспонування Європейської директиви "Аудіовізуальні медіа-послуги", яка планує застосовувати до платформ, зобов'язання щодо фінансування та виставки французького та європейського виробництва набуде чинності з 2021 року постановою. Спочатку передбачений аудіовізуальним законопроектом, його розгляд парламентом був порушений кризою в галузі охорони здоров'я.