Телереклама та електронний магазин поганого перехресного маркетингу
Телереклама часто представляє безліч спеціальних пропозицій. Коли ви відвідуєте інтернет-магазин компанії, ви часто запитуєте себе? Де зараз слід знайти цю пропозицію?
Компанії вкладають багато грошей у телевізійну рекламу, особливо навколо Різдва. Однак відповідні веб-сайти та інтернет-магазини є загальними не пристосовані до телевізійної реклами і мало оптимізований, так що клієнти взагалі не можуть знайти відповідні пропозиції в Інтернеті. Отже, якщо ви хотіли придбати товар, ви швидко стрибаєте, і рекламний бюджет на телевізійну рекламу марно витрачався.
Веб-сайти, не пристосовані до телевізійної реклами
Зараз під час дослідження вивчено телевізійну рекламу 100 німецьких рекламодавців з усіх галузей та їх веб-сайтів. У вересні 2014 року під час дослідження було розглянуто питання про те, чи рекламуються на телевізорі товари на домашній сторінці рекламодавця. Як результат, більшість компаній, які рекламують на телебаченні, коригують свої веб-сайти не або лише недостатньо до телевізійної кампанії.
Результати показують, що багатьом рекламодавцям належить наздоганяти: лише кожен четвертий рекламний ролик (25%) супроводжувався веб-сайтом, що однозначно привертає увагу до рекламованого товару. Номери для мобільних пристроїв ще нижчі: тут лише 15% рекламних роликів супроводжувалась мобільною версією з урахуванням реклами. Тож як слід знайти пропозиції в Інтернет-магазині та завершити покупку?
Адаптовані веб-сайти особливо актуальні для користувачів другого екрану
Досвід показує, що багато роздрібних торговців збільшують свої витрати на телевізійну рекламу, особливо з початком різдвяного бізнесу. Лікар. Андреас Шретер, засновник та керуючий директор Wywy, пояснює:
“Вже використовую майже 50 відсотків глядачів 1 користуються пристроями другого екрану (Смартфон, планшет тощо) під час комерційних перерв для пошуку в Інтернеті. Це означає, що аудиторія знаходиться лише в одному кліці від веб-сайту товару, що рекламується по телевізору. Коли відвідувачі відвідують сайт, вони передусім перебувають на Знайдіть більше інформації про пропозицію. Однак, на жаль, поки що лише відносно невелика частка дилерів зробила цю цілісну інформацію доступною для зацікавлених клієнтів ".
Подальші результати дослідження:
- 30% роздрібних продавців не посилалися на товар на домашній сторінці
- Лише чверть (25%) представила товар у слайд-шоу
- Кожен п'ятий (20%) вказує на товар із невеликим рекламним простором на домашній сторінці
Дослідження зафіксувало такі результати для мобільних пристроїв:
- Половина роздрібних продавців (50%) не посилаються на товар на домашній сторінці
- Трохи менше кожного третього (30%) посилається на товар у слайд-шоу на домашній сторінці
- Лише невелика частка 5% представила товар на невеликому рекламному просторі на домашній сторінці
Видимість телевізійних пропозицій в Інтернеті збільшує конверсію
Оцінки показали, що 80% відвідувань веб-сайту, спричинених телевізійною рекламою, відбуваються протягом 90 секунд після мовлення. “В середньому користувачі протягом восьми секунд вирішують, залишатися на веб-сайті або натискати знову. Рекламодавці витрачають великі суми на телевізійну рекламу, але потім втрачають інтерес своїх клієнтів, якщо вони не можуть знайти інформацію, яку вони шукають, безпосередньо на веб-сайті. Чітка видимість рекламованого товару збільшує коефіцієнт конверсії у два-п’ять разів ".
Про дослідження
У вересні 2014 року Wywy вивчив телевізійні ролики 100 рекламодавців з усіх галузей. Веб-сайти рекламодавців перевіряли, чи буде рекламований телевізійний рекламний продукт з’являтися на настільному та мобільному пристроях.