Телевізійна реклама кінотеатру для послаблення указу 1992 року "Ехо"
Оскільки Каннський кінофестиваль відкриває свої двері наступної середи, піднімаються голоси, щоб послабити режим реклами фільмів на телебаченні. До цього часу Вища рада аудіо-візуального обладнання суворо тлумачила указ від 27 березня 1992 року, відповідальний за регулювання сектору. Зіткнувшись із розробкою DVD, появою DTT, і хоча французьке кіно перебуває в кращій формі, незалежна влада хотіла б послабити ці правила. Однак він суперечить обережній судовій практиці Державної ради.
Дискусія з приводу реклами фільмів на телебаченні відновлюється. З нагоди конференції на тему «Яке майбутнє кіно на телебаченні? », Під час Паризького кінофестивалю було піднято голоси, що пропонували представникам продюсерів, щоб трансляція поза рекламними екранами трейлерів фільмів, створених спільно продюсерами каналів, сприяла просуванню французького кіно або навіть, щоб їм було запропоновано запит чисте і просте відкриття реклами кіно на телебаченні за умови "доброзичливості CSA". Ці дві пропозиції, доповнюючи один одного, чи сприятимуть режиму заборони, якому більше десяти років? ?
Дійсно, це указ № 92-280 від 27 березня 1992 р., Що встановлює загальні принципи щодо режиму, що застосовується до реклами та спонсорства, який заборонив п'ятьом окремим секторам телевізійну рекламу, включаючи кіно (стаття 8 указу), яка унікальний в Європі. Причини, що висуваються для виправдання такої заборони, по суті стосуються захисту французької та європейської кіноіндустрії від панування голлівудських постановок. Законодавець вважав, що бюджети, пов'язані з промоцією французьких фільмів, ні в якому разі не можна порівняти з тими, які американці могли мобілізувати в рамках рекламної кампанії, розгорнутої на світовому рівні. Отже, відкриття телевізійних рекламних екранів мало б наслідком, з одного боку, забезпечення монополізації зазначених екранів для виключної вигоди американських фільмів, а з іншого боку, зменшення видимості і, отже, потенціалу для кіно відвідуваність французькою. На думку прихильників заборони реклами кінотеатрів на телебаченні, такий ризик створював загрозу плюралізму творчості та засуджував французьке кіно, яке знає сумну долю німецьких чи італійських кінотеатрів.
Звичайно, деякі рекламодавці кінотеатрів намагалися обійти сувору заборону, встановлену статтею 8 указу. Таким чином, Уолт Дісней випустив рекламу відеоігри, натхненної мультфільмом "Аладдін", одночасно використовуваним у театрах. Згідно з програмами, присвяченими кінематографу, певні канали забезпечували просування фільмів, створених спільно з їхніми дочірніми компаніями. Інші навіть прагнули випустити трейлери до фільмів, які вони створили спільно, напередодні нещодавньої пропозиції мовників. До цього часу CSA завжди виконувала свою контрольну місію і не схвалювала такого роду заходів. Так, у березні 2000 року він критикував Canal + за те, що він випустив поза будь-яким рекламним екраном і під час ретрансляції Super Bowl трейлер останнього фільму Олівера Стоуна "Будь-яка дана неділя", ко-продюсером якого стала студія Canal.
Однак за десять років ситуація в секторі кіно змінилася. Цього року частка ринку французького кіно становить майже 50%. Великі національні виробництва з бюджетом близько 30 млн. Євро (27,7 млн. Євро для "Ле Буле") конкурують з американськими фільмами. Поява відео та успіх DVD, для яких дозволено рекламу на телебаченні (відеограми, що не підпадають під певні обмеження щодо реклами), забезпечили фільмам другий ринок для експлуатації, який швидко відбувається.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.