Телевізійна реклама визначає наші харчові звички Fitkult
Ми не завжди самі вирішуємо, що і скільки їсти. Інші намагаються прийняти рішення за нас - переконливо та свідомо. Давайте поговоримо про це і поглибимо думку. Давайте розглянемо основне джерело інформації, телебачення. Якщо бути точнішим, показана реклама, яку так часто називають двигуном економіки.
Який зв’язок між рекламою та ожирінням? Який вплив робить реклама на наше бажання та вибір придбати?
Що стосується реклами, то неважливо, бачимо ми її чи чуємо. У нього лише одна мета - спокусити вас торгувати та купувати певний товар. Ви бачите і чуєте, наскільки це смачно, що також загострює і стимулює ваші почуття. Ви бачите щасливу сім’ю, красивих людей або хороші стосунки - бачите загальний продукт, який втілює ідеальне життя.
Реклама впливає не тільки на вашу поведінку покупців, але також побічно впливає на вашу харчову поведінку. Дослідження американських дослідників показало, що 70% респондентів розвинули тягу до їжі після реклами їжі. З психологічної точки зору комерційна реклама впливає на нашу підсвідомість, стимулює апетит, а також заохочує приймати їжу частіше, ніж тіло насправді потребує. Реклама продуктів харчування завжди подається апетитно. Тут завжди дається бажання залишити диван і піти на кухню, побачивши рекламу.Ви коли-небудь замислювались, чому навряд чи існує реклама смачних, корисних фруктів? Але для шкідливих і калорійних продуктів, таких як шоколад або чіпси?
З психологічної точки зору ми керуємось двома емоціями:
- Приємні почуття - які ми хочемо переживати знову і знову
- Неприємні почуття - яких ми зазвичай хочемо уникати
Рекламна індустрія визнає ці психологічні хитрощі і безсоромно їх використовує. Голод емоцій, який є у всіх нас, змушує нас їсти і змінює свої харчові звички, не усвідомлюючи цього. Реклама постійно спокушає нас небажаним і непотрібним харчуванням за допомогою маленьких хитрощів.
Чи знали ви, що Великобританія прийняла рішення про заборону реклами фаст-фудів у дитячих та молодіжних програмах? У деяких країнах навіть говорять про повну заборону реклами шкідливої їжі. Крім того, кілька європейських країн вже вирішили заборонити продаж газованих напоїв, чіпсів чи шоколаду не тільки в школах, а й поблизу дитячих та юнацьких закладів. Ці заходи необхідні через те, що в Європі зростає кількість дітей, що страждають ожирінням.
Діти все частіше самі визначають, що вони купують/споживають і, таким чином, вносять свій вклад у прийняття рішення про придбання як повноправний член сім'ї.
Справа в тому, що в даний час робляться спроби не лише припинити рекламу продуктів із підвищеною часткою жиру, цукру чи солі, але й ідентифікувати їх. Реклама їжі, яка дає порожні обіцянки - "Корисно для вашого здоров'я" або "знижує кров'яний тиск" - також повинна бути обмежена по всій Європі.
Слід сказати одне: прийом їжі - це суто фізіологічний процес. Ти сам відчуваєш і відчуваєш, коли ти голодний. Реклама має для нас неприродний апетит: Ви не голодні, але все виглядає настільки красиво і апетитно, що буквально змушені їсти більше. Товстіє не телебачення, а впливова комерційна реклама!