Теорії змови - покупки для культури апокаліпсису
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Теорії змови: Покупки для Апокаліпсису
Відкрити малюнок на новій сторінці
Продукти виживання дають покупцям відчуття, що вони добре підготовлені до майбутнього Апокаліпсису.
(Фото: imago/Michael Eichhammer)
Теоретики змови пропонують не лише теорії сировини, але й реальні продукти в Інтернеті. Про зростаючий ринок безумства.
Для найбільш екстремальних надзвичайних ситуацій існує евакуаційний багаж "Grab & Go Emergency Kit" в Інтернет-магазині Kopp Verlag. Вміст червоної дорожньої сумки обіцяє забезпечити виживання чотирьох людей протягом трьох днів. Аварійні пайки, світяться палички, штукатурки, чайні світильники. Що потрібно при руйнуванні системи. Копп Верлаг видає книги з такими заголовками, як "Дестабілізація Німеччини", які попереджають про змову, що має на меті розпалити "заворушення, подібні до громадянської війни". Для очевидно неминучої боротьби за виживання, крім багажу, є також пістолети-розпилювачі, системи водопідготовки та парасольки, які можна використовувати як естафету у видавничому магазині. Замовники, які бояться кінця світу, також купували .
За допомогою своєї надправої платформи "Infowars" Алекс Джонс поширює ненависть і агітацію. Apple і Spotify тепер малюють - для багатьох прострочених - наслідки та видаляють вміст.
Алан Кассіді
Infowars також пропонує аксесуари для апокаліпсису. Окрім респіраторів та сошників у дизайні картриджів, Джонс в основному продає наркотики. За 70 доларів за пляшку обіцяють покращити здоров’я мужність. Таблетки "Brain Force Plus" використовуються для захисту від злих агентів, які нібито учасники світової змови змішують у своїй їжі та питній воді. Дві третини продажів Infowars припадає на такі продукти, стверджує Джонс у ЗМІ.
Facebook, Spotify та Apple вперше створюють зустрічні вітри
Якщо галузь бізнесу позбавлена апокаліптичної суєти, залишається насамперед продуктивний приклад культурного капіталізму, описаний філософом Славоєм Жижеком. Такі компанії, як Starbucks, не працюють інакше. Starbucks продає не просто каву, вона продає розповідь за кружкою кави. Мережа кав'ярень агресивно рекламує передбачувану стійкість своєї продукції та детально пояснює, що кавові фермери не експлуатуються. Кава збагачується доброю справою. Крім того, кав'ярні з їхніми зонами відпочинку пропонують своєрідну громадську вітальню, яку Жижек називає "спільнотою-замінником". Згідно з власною історією компанії, клієнти Starbucks не просто споживають свій капучино, вони роблять щось глобальне значення і щось хороше для себе.
Подібним чином працює маркетинг теорій змови. Такі сайти, як Infowars, пропонують не лише подкаст чи відео на YouTube, ні таблетки для державних токсинів мозку. Вони дозволяють клієнтові брати участь у великій історії, яка стоїть за окремим продуктом і з якою дуже легко можна пояснити всі складні світові події. Тоді замовник такої продукції належить до кола просвітлених, які єдиними визнали правду за світовими подіями. Установка для очищення води в саду є доказом передбачуваної перспективи та елітарного статусу теоретика змови.
Однак каналів для історій Алекса Джонса стає все менше. Facebook, Youtube, Spotify та Apple почали обмежувати свою діяльність на своїх платформах. Його акаунти були видалені, а кілька подкастів Infowars більше недоступні.
Такі пропозиції, як додаток Infowars, все ще доступні, але обмеження цих каналів розповсюдження створює проблеми для бізнесу з теоріями змови, оскільки соціальні платформи є важливим інструментом їх розповсюдження. "Все пов'язано з усім", - пише Майкл Баттер про спорідненість теорій змови з цифровими ЗМІ. "Логіка значення теорій змови відповідає принципу впорядкування у Всесвітній павутині. Всього за кілька кліків ви можете перейти від Барака Обами до Нового світового порядку, а звідти - до української кризи, так що тут може легко скластися враження, що тут існують реальні (а не лише віртуальні) зв'язки. "
Алгоритм виявляється найбільшим співучасником теоретиків змови. В американській передвиборчій кампанії 2016 року македонські хакери копіювали відомі сайти новин і наповнювали їх текстами, які були максимально суперечливими (СЗ від 23 грудня 2017 року). Все найкраще працює проти Хіларі Клінтон або проти будь-яких теорій змови. Вони мали Google рекламувати веб-сайт реплік і якомога частіше ділитися статтями у Facebook з невеликою армією фальшивих акаунтів, щоб генерувати штучні перегляди сторінок. Незабаром доходи від реклами злетіли, десятки тисяч євро на місяць, або вони так стверджували.
Netflix та Prime Video запускають теорії змови
Теорії маркетингової змови також варті того, що продукцію та їх вміст можна виробляти швидко та легко. Завдяки рекламним пропозиціям Інтернет-компаній заробляти гроші можна на кожному поганому відео на YouTube, його просто потрібно переглядати досить часто. Індивідуальні фільми про теорію змови, такі як "Loose Change", стали справжніми інтернет-блокбастерами з мільйонами глядачів. "Документальний фільм", створений Алексом Джонсом, стверджує, що напади 11 вересня були змовою американського уряду. "Loose Change" доступний не лише на Youtube, а й на Prime Video, платній службі потокової передачі Amazon.
Майже всі ці провайдери, такі як Netflix та Prime Video, мають фільми про теорії змови, НЛО, Yetis та 11 вересня. Це роботи, які ідеально вписуються в бізнес-логіку потокових сервісів, які заробляють гроші на підписці, а не на рекламі. Оскільки фільми про теорії змови можна створювати так швидко і дешево, їх можна пропонувати у великій кількості. Замовники, зацікавлені в темі, навряд чи скасують передплату, поки не побачать усе. І теорії можна продовжувати за бажанням. Не всі глядачі повинні бути радикальними розкладачами демократії.
Якщо ви читаєте коментарі, то цілком зрозуміло, що принаймні частина аудиторії стежить за чистою жадобою сміття. Перехід від теорії змови до ланцюгових жартів є швидким в Інтернеті. Для інших, хто ставиться до цих теорій більш серйозно, ефект культурного капіталізму закріплюється: фільми не лише пропонують розваги, але й заглядають за механізмами системи. Їхні глядачі підтримують боротьбу за правду, вони обіцяють активність із крісла вітальні. Фільми виграють від рекомендаційних алгоритмів провайдерів потокового передавання, оскільки ці мережі, що створюються між окремими фільмами, свідчать про те, що все насправді пов’язане з усім, як це завжди поширюється в теоріях.
Також Amazon пропонує набори для виживання, системи водопідготовки та парасольки самооборони. Netflix і Prime Video діють як каталізатори теорій змови. Потокові служби надають змовницьким відео видимість нормальності, пропонуючи їх коментувати між художніми фільмами, серіалами та серйозними документальними фільмами.
Потоковим службам не потрібно буде негайно видаляти цей вміст, але вони повинні винести якесь попередження, яке робить їх тенденційними, сумнівними та не відповідає стандартам більшості іншого вмісту. Вони також можуть мати власну жанрову категорію і не рекомендуватися споживачам як "документальні фільми". Можливо "Важко повірити. І вигадано", "Тактика відлякування" або "Те, що вам не потрібно знати".