Тепер виходить робототехнічна Барбі Тейдж-Анзейгер
Іграшкова компанія Mattel продовжує наступати на різноманітність із інженером Барбі. Критики вважають нову ляльку маркетинговою хитрістю, яка лише підробляє фемінізм.
Оновлено: 26.07.2018, 09:55
Підйом завдяки новим лялькам: з моменту запуску різноманітних моделей продажі в Mattel знову зросли. Зображення: PD
Якщо ви хочете трохи дізнатися про підводні камені фемінізму, вам слід заглянути в Барбі. За останні кілька років вона перетворилася на посла для різноманітності та розширення можливостей, іншими словами, самовизначення. Останній крок: Барбі надходить у продаж як інженер-робототехнік у серпні. Виробник Mattel наголошує, що мова йде про те, щоб показати молодим дівчатам, що вони можуть бути і робити що завгодно - наприклад, будувати роботів. Досить похвальна річ. Але якщо щось виглядає занадто добре, як правило, десь є улов.
Як засновник протестної організації "Pink Smrdi", Стіві Шмідель бореться проти гендерних стереотипів у дизайні та рекламі продукції. На даний момент вона знову має повні руки, пояснюючи представникам ЗМІ, що інженер-робототехніка - це чистий маркетинговий фокус, так само, як вона робила, коли в 2016 році ляльки в тілі мали форму «великі», «маленькі» та «пишні».
Фемінізм як макіяж
Компанія відповіла на зростаючу критику класичного ідеального тіла Барбі, яке настільки тонке, що не всі органи вписуються в реальну людину. Це було помітно і в цифрах продажів. З часу наступу Барбі на різноманітність останніх років, вони знову поглиблюються.
Продажі класичної тонкої барбі значно впали. Зображення: Даніель Акер (Getty Images)
Однак для Шміделя прогресивні маріонетки - це лише «короткі імпульси, які не виробляються для мас». Вони лише для того, щоб надати Барбі емансипований вигляд. Фемінізм як макіяж - як нафтова компанія, яка десь розміщує пару вітрогенераторів і каже: Ось, ми формуємо майбутнє!
Здається, інженер-робототехнік неявно підтверджує це твердження. Він з'явився в серії "Кар'єра року", яка існує з 2011 року і яка зробила Барбі ІТ-спеціалістом, інженером-будівельником та дизайнером ігор. Однак лише протягом одного року. Якщо нова лялька «Кар’єра року» з’явиться у продажу, попередню викидають. Це робить Барбі постійною стажеркою, так би мовити. Кожен з них витісняє попереднього, який займав особливе місце - тоді як на всіх інших керівних посадах чоловік Барбі Кен, ймовірно, все ще контролює і править. Інженер-робототехнік доступний лише у надзвичайно тонкій формі тіла.
Робот Барбі - нова лялька "Кар’єра року". Вони лише надзвичайно стрункі. Фото: PD
Mattel не публікує жодних даних про те, наскільки добре продаються ляльки “Кар’єра року” порівняно з класичними моделями. Однак, якщо ви шукаєте на різних торгових порталах, то найкращими продавцями виявляються русалка, «модниця», принцеса та Барбі з собакою, яка навчена будинку. Всім відомо, всі надзвичайно стрункі. «Ти можеш бути чим завгодно» - це гасло Барбі. Це також в кінці кожного епізоду її відеоблогу, де комп’ютерна анімована Барбі повідомляє про своє вигадане життя і як якась старша сестра заохочує своїх глядачів. Вона закликає їх не продовжувати вибачатися, а натомість вірити в себе.
Наприклад, в одному епізоді відео-барбі розповідає, як їй слід намалювати роботу, про яку мріяли, коли вона була маленькою дівчинкою - і визначилася з поєднанням танцівниці, лікаря, космонавта і, звичайно, принцеси. Тоді подруга дражнила її і сказала, що врешті-решт вона могла бути лише однією людиною. Але потім вона натрапила на Мей Джемісон в Інтернеті. Танцюрист («чек!»), Лікар («чек!») І колишній космонавт («чек!»), Надихаючий зразок для наслідування і в цьому відношенні ще й якась принцеса («чек!»).
Ще милий вдома
Поки Барбі розповідає це, на її накладеному дитячому малюнку, один за одним, з’являється пачка, шапка медсестри та шолом космонавта, а на кінці астронавтського шолома, поверх якого вона також одягає милу маленьку корону, ніби це різні шари одягу для ляльок. Деякі з них прогресивні, але внизу все ще є класичні, які вона повинна носити одночасно.
Отже, ідеальна Барбі зараз авантюристка на роботі, як космонавт, але вдома вона також мила і чарівна, медсестра для душі свого чоловіка та дітей. І тоді вона повинна отримати все під одним дахом - або маленькою короною - з легкістю, схожою на танці.
Скільки б не стала товста або підкована до ІТ Барбі, вона залишається лялькою.
Дзвінок Mattel дає підказку про коріння проблеми. Німецька прес-офіцер Енн Ісау на зв'язку. "Коли Рут Хендлер винайшла Барбі в 1959 році, існувала лише класична лялька, з якою можна було грати як мати", - каже вона. З Барбі, навпаки, молоді дівчата могли б вперше "відтворити гру для дорослих" по всьому соціальному спектру. Від гонорару до кандидата в президенти сьогодні "немає обмежень".
Залишилося принаймні одне обмеження, досить фундаментальне. Незалежно від того, якою товстою або підкованою в галузі ІТ Барбі може стати, вона є і залишається лялькою, жінкою як предметом. У цьому полягає більший улов у фемінізмі Барбі: коли жінки зараз відзначають ширший спектр тіл, демонструючи свої звисаючі груди та нормально округлий живіт в Instagram - тоді вони все одно пишаються, незалежно від гордості Об'єкт зору ззовні. Якщо, навпаки, чоловіки товсті, то вони просто товсті, але це, як правило, не багато значить для їхнього образу себе.
Якби Кен був біля плити
Можливо, саме тому, як маленькі хлопчики, вони воліють грати з фігурами, замість того, щоб завжди готуватися до ролей, які вони повинні виконувати ідеально на зразок щасливих міні-чоловіків.
Тож, якщо б для Барбі взагалі відбулася революція, вона мала б відбуватися від Кена. Справжньої рівності між статями можна було б досягти лише в тому випадку, якщо б він змінився біля печі, депілювався з ніг до голови і турбувався про запіканку в духовці, поки Барбі, ожирілий астрофізик, не прийде додому голодним, як ведмідь.