TikTok, програма, яка стала вірусною та запустила - Випуск
У магазині Apple у Пекіні 17 липня. TikTok - міжнародний аналог китайського ринку додатків Douyin. (Фото Нг Хань Гуан. AP)
Маючи мільярд користувачів, TikTok б’є рекорди завантажень у всьому світі. Окрім тисяч розважальних відео, платформа також використовується як інструмент протесту.
Музична нота для логотипу та ім'я, що нагадує звук метроному. Сказати, що TikTok досяг успіху, було б заниженням. Це високотехнологічне явище на даний момент. Додаток, який у 2019 році завантажив майже 1,65 мільярда, що посідає друге місце серед найпопулярніших у світі після WhatsApp, - в основі сутичок між Вашингтоном і Пекіном. А блокування лише збільшило його популярність удесятеро.
Народився в Китаї в 2016 році, TikTok називається Douyin на мандарині, що може бути перекладено як "звукова вібрація". І недарма найчастіше його використовують, щоб знімати себе на музичному тлі. Користувач вибирає пісню з повного каталогу, що пропонує широкий діапазон жанрів, а потім імітує текст пісні над нею. Ці відеоролики, які тривають до шістдесяти секунд, надаються спільноті спільноті "TikTokers" та прокручуються у безперервному потоці на смартфоні. Будь-хто може висловити свою думку щодо цих відео, "поставивши" лайк "їм, якщо їм подобається вміст, або, просунувши пальцем вгору по екрану, інакше.
Вистави
Додаток по суті викликає ентузіазм у підлітків. Його використання дозволено лише з 13 років. Але, зіткнувшись із значними конкурентами, такими як Snapchat чи Instagram, TikTok для покоління Z є синонімом безпосередності. Трістан, 21-річний студент і випадковий користувач TikTok, оцінює "коротку тривалість відео та їх різноманітність". Серед рейтингу модних відео ми знаходимо молодих дівчат, які хитаються під мелодію, виступи імпровізованих співаків або навіть комічні сцени. Всі відповідають меті, розміщеній на веб-сайті компанії: "Надихнути на творчість і принести радість". І завдяки їхній роботі, деякі користувачі Інтернету були висунуті соціальними мережами як справжні "зірки". TikTok нарешті пропонує "виклики" (або виклики), під час яких користувачі ставлять себе навколо спільної теми.
Що робить додаток звиканням? "Алгоритм, який точно знає, що запропонувати користувачам", - пояснює Трістан. Навіть не сподобавшись відео, ми відразу відчуваємо застрягання, і потік відео для перегляду фільтрується відповідно до наших смаків. Я відчуваю себе замкнутим у міхурі вмісту, який мені подобається ". Встановлюючи програму, користувач повинен вказати свої сфери інтересів, які визначатимуть пропонований вміст відповідно до їх вибору.
Але, окрім підлітків, які прагнуть розваг, TikTok тепер має серед своїх послідовників комерційні бренди. Все більше і більше з них використовують додаток для просування своїх продуктів і розглядають його як важіль стратегії цифрового маркетингу. Haribo, Guess чи McDonald's вже вийшли на поле.
Активізм
Додаток також стало новою ареною для активності в Інтернеті. І прикладів політичного залучення молодих людей до мережі не бракує. У розпал акції протесту "Чорна життя" у Сполучених Штатах TikTok перетворився на платформу для просування руху за допомогою хештегов та креативних відео. Більше ніж розкидані користувачі, TikTokers стверджують, що належать до однієї спільноти. У червні тисячі користувачів додатків заявляють, що купили місця для мітингу Дональда Трампа в м. Талса, США, лише щоб не брати участь, залишаючи багато місць порожніми.
TikTok нарешті був розумною демонстрацією обходу цензури. У 2019 році під виглядом уроку з краси дівчина-підліток засудила переслідування та масове інтернування проти уйгурської мусульманської громади в Сіньцзяні, на заході Китаю. Потім відео стало вірусним. Але в збентеженні та терміновості китайські власники TikTok поспішили вилучити його.