Тиждень компактний, Меггі, Амазонка та онлайн-гра ›absatzwirtschaft
З цього тижня Спрінгер хоче визначити майбутнє інтернет-журналістики та запроваджує платіжну систему для Bild.de. Меггі несподівано і ненавмисно стала символом ароматного маркетингу. Hessischer Rundfunk зміг перемогти Amazon над судом, і онлайн-гра призводить до великої кількості тендинітів. Огляд тижня:
Енн-Кетрін Келлер
Медіа-стратегія тижня: Початок роботи платіжної системи bild.de
Цього тижня Bild.de представив платний вміст. Окремі статті на веб-сайті тепер можна читати лише за гроші. У нещодавно запровадженій платіжній системі Bild Plus, окрім багатьох статей, що мають вільний доступ, окремі повідомлення позначені знаком плюс і доступні лише для абонентів, які платять. Особливо на початку для імідж-стратегів важливо заманювати вмістом, який подобається шанувальникам, і саме тому вони покладаються на повідомлення з високою цінністю знаменитостей. Імена Ланц, Левандовскі та Шумі були знайдені в заголовках звітів, що підлягають сплаті. Як і очікувалось, відгуки були жорсткими: розгнівані читачі скаржились у соціальних мережах та в колонках коментарів. Стрибки з Bild Plus не менше ніж майбутнє Інтернет-журналістики. Група ще не оголосила про початковий дохід.
Основні моменти тижня на absatzwirtschaft.de:
Феномен тижня в соціальних мережах: запах Меґі
На початку тижня над Рейнською землею поширився пряний запах. Попереджені жителі Кельна звернулись до поліції та повідомили про надзвичайний запах Меггі. Те, що звучить як кляп піарів від виробника пакетиків для супів, було спричинене пожежею на хімічному заводі, де був випущений одорант Сотолон. Після того, як з’ясувалося, що воно лише погано пахне, але не представляє небезпеки для населення, над інцидентом висміяли в соціальних мережах. З “Маггікаліпсису” жартували в Twitter, і все більше і більше зображень з’являлося у Facebook та в блогах, де башти Кельнського собору - символу міста Кельн - відображались у вигляді пляшок Меггі. Навіть у мережі було створено «смердючу карту» для того міста, куди його ввели, в яких частинах міста вже страждає сморід. Винахідлива користувачка Інтернету створила власний Maggitüte для Кельна. Зрештою, Меґі була у всіх на вустах і на всіх екранах.