Тур де Франс Бернар Канетті та його паб; quot; Як j; ’ кохання; quot; не пройде
Наша політика щодо захисту ваших персональних даних склалася відповідно до нового Загального регламенту про захист даних (GDPR), прийнятого Європейським парламентом та набрав чинності 25 травня 2018 р. Не поспішайте повідомлятись тут.
З початку "Великої петлі" рекламу цієї програми для схуднення вибивали на телебаченні. До межі, що знеохочує глядачів.
ТЕЛЕБАЧЕННЯ - Літній, спекотний і дрімотний телевізор. Це важливий ритуал у багатьох французьких сім'ях: у липні "Французькі телебачення" обертаються без зупинок на вокзалі опівдні, тоді як чемпіони Тур-де-Франс на велосипеді, гострі, як ніколи, беруть участь у битві на всі моменти під час передач з легендарними іменами.
За винятком цього року, в дискусію вийшов персонаж, який мав мало спільного з альпіністами, рюкзаками, спринтерами та іншими жовтими майками: Бернард Канетті. Цей чоловік, ім’я якого вам, мабуть, стало знайомим, якщо ви дивилися Велику петлю 2019 року, є генеральним директором «Comme J'aime» - програми для схуднення, реклама якої постійно виходила під час трансляції найкрасивіших велосипедних гонок. світ.
Стомленість і досада серед глядачів
На "Франція 2" і "Франція 3" рекламні ролики, в яких він ставить себе, оголошуючи себе нескінченним "Я Бернар Канетті, засновник Comme J'aime", фактично транслювалися до кожного з численних рекламних скорочень або майже.
Як результат, величезне почуття втоми охопило глядачів, які звернулися до Twitter, щоб спорожнити сумки. Настільки, що ім'я засновника знаходилось майже щодня серед найбільш обговорюваних тем у соціальній мережі, в кулуарах туру.
У Twitter виснажені користувачі Інтернету навіть змагались у талантах, щоб висміяти дуже повторювану рекламну кампанію. Деякі, наприклад, захопили феномен faceapp, щоб постаріти лідера і уявити його все ще безпристрасним протягом 50 років, коли інші встановлювали зв'язки з новинами, зокрема справою про відставку Франсуа де Руджі.
Як це часто буває з подібним явищем, чоловік на ім'я Бернард Канетті навіть мав право на свій пародійний акаунт у Twitter, як найбільші іронічні теми соціальних мереж.
Проте бренд поводився однаково протягом багатьох років, невпинно викладаючи своє послання до того, щоб стати одним із найперших телевізійних рекламодавців у країні. Лише тому, що Тур де Франс привернув аудиторію, менш звичну до перегляду програм державної служби в середині дня, вони зрозуміли цю стратегію.
Більше телевізійних оголошень, ніж Amazon або Trivago
За даними Національної спілки телевізійної реклами, у 2017 році Comme J'aime була просто найбільшим рекламодавцем "чистого гравця" у Франції (тобто серед компаній, діяльність яких здійснюється в Інтернеті та без фізичного магазину) - 63,40 мільйона вкладених євро. Наприклад, він представляв більше, ніж Amazon, Booking.com, Boursorama або Trivago.
У 2018 році також виникла суперечка щодо марки, про яку тоді повідомляв La Voix du Nord. Місцевий щоденник Hauts-de-France (Comme J'aime має частину офісів у Вільнев-д'Аск, поблизу Лілля) пояснив, що вони отримали десятки листів від читачів, пригнічені рекламним ажіотажем, який вони отримали. ціль.
На що знаменитий Бернард Канетті відреагував прямо, пояснивши, що це і його пріоритетна ціль, і передбачувана стратегія: "Ми не нечесні, ми не тут, щоб злити людей", - відповів він Голосу. “Люди, які дивляться Францію 3 з 9 ранку до 8 вечора, виявляють, що там багато місць, так, це можливо. Вони є нашою метою. Ми рекламуємо, хто ми, рекламуючи ».
Перевірений і прийнятий метод
Він додав, що, оскільки у його компанії не було фізичного магазину, йому потрібно, щоб громадськість запам'ятала номер телефону - найпростіший спосіб розпочати програму схуднення. “У нас є дзвінки протягом п’ятнадцяти хвилин після виходу комерційного ефіру. Ось чому ми фокусуємо свої кампанії протягом дня. Увечері ніхто не телефонуватиме », - продовжував Бернард Канетті, все ще перебуваючи у колонах Північного Воа.
Раніше шеф видань Atlas, який видає серії буклетів, що супроводжуються колекційними предметами, такими як статуетки героїв коміксів, маленькі машини або моделі корабельних деталей, Бернард Канетті завжди використовував однаковий спосіб дії. І оскільки французьке законодавство обмежує лише невеликий вміст реклами, і особливо не частоту її трансляції, воно повністю передбачає її метод.
Коротше кажучи: France Télévision має право транслювати до дванадцяти хвилин реклами на годину, тому ви також можете скористатися нею. Навіть якщо це означає відчуження частини публіки Тур де Франс та розгляд петицій із закликом заборонити розміщення її місць.
Дивіться також на The HuffPost: