У магазині Чоловік жінки купують чоловіків - Business Insider
Жінки роблять покупки для чоловіків у магазині "Чоловік"
eDarling змінює свою назву на BetterDate і перетворює чоловіків на товари
Після того, як Raider вже деякий час називають Twix, BetterDate також збирається ребрендинг в ці дні. Платформа знайомств виробників eDarling представила собі новий бренд і зосереджена на жінках: чоловіки можуть "робити покупки" для чоловіків, які пропонують себе як товар. Чиста емансипація або просто нахабний маркетинговий трюк?
Жінка відповідає за покупку чоловіка
BetterDate (www.betterdate.de), започаткований у червні минулого року, передбачався ще однією вертикаллю від виробників eDarling (www.edarling.de). Поки eDarling стосується пошуку знайомств на основі наукових тестів, Betterdate був розроблений як чистий портал знайомств, де учасники підтримують профілі та йдуть до залицянь. Зараз берлінці перевертають цей підхід догори дном і наголошують на ролі жінок.
Нахабний і чорний, BetterDate став «Інтернет-магазином» Магазин чоловіка, де жінки і чоловіки роблять покупки. Основна ідея дуже проста: у магазині «Чоловік» жінки мають силу, а чоловіки можуть покласти їх у свої візки. Чоловіки, навпаки, можуть поставити себе в список покупок жінок-шопоголіків як продукт, і, трохи пощастивши, їх куплять. Користувачі повністю вирішують, хочуть вони зв’язуватися з “продуктом” чи ні.
Зосередьтеся на знайомствах
З перейменуванням «Інтернет-магазин» хоче ще чіткіше повідомити, що головними є жінки. Керуючий директор EDarling Лукас Бросседер пояснює: «Основна ідея BetterDate отримала велике схвалення. Це доводить швидке зростання веб-сайту. Магазин чоловіка - подальший розвиток цієї успішної концепції. З новою назвою ми хочемо ще чіткіше розповісти про свою функціональність ». На додаток до чистого підходу в магазині знайомств, модний блог також призначений для надання відповідного вмісту, імовірно, також для годування Google.
Загалом, новий провокаційний та кумедний підхід, за допомогою якого творці eDarling хочуть рекламувати свої знайомства. У сегменті знайомств, де надмірно ловлять рибу, такий USP може швидко стати вірусним моментом для берлінців - зрештою, конкуренція серед постачальників висока. Те, що бренд закритий для цього, який вже більше року харчується посиланнями, PR та маркетингом, тим не менш дивно. Принаймні в редакції Грюндерзене нова концепція є дуже перспективною - викликає роздратування навіть у чоловіків.