У разі поразки прихильники набирають ... вагу!
Після програшу прихильники команди, яка програла, споживають більше калорій і насичених жирів. І зрештою, саме вони набирають вагу на вазі. Дивовижне дослідження, щойно опубліковане французькими дослідниками в журналі Psychological Science.
Бенджамін Батар
Написано 27 серпня 2013 року
Фінальний свисток щойно пролунав, і ваша команда визнала поразку настільки жорстокою, як і несподіваною. Якщо ви звичайний фанат, постігри цілком можна провести на кухні у пошуках дуже багатих страв, таких як піца, гамбургери або морозиво, просто для того, щоб потопити свій горе під потоком калорій.
У будь-якому випадку, це теорія, висунута групою дослідників маркетингу з Insead, паризької школи управління. За їхніми словами, наступного дня після важливого футбольного матчу прихильники програючої команди їдять більше (+ 10% калорій) і більше жиру (+ 16% насичених жирів) порівняно зі своїм звичайним споживанням. Зі свого боку, прихильники команди-переможниці їдять менше (-5% калорій) і менше жиру (-9% насичених жирів).
Особиста поразка та криза ідентичності
Щоб пояснити цю різницю, дослідники висувають психологічні причини. Вони відчувають, що коли команда програє, її прихильники відчувають це як особисту поразку. Своєрідна криза ідентичності, яка компенсує споживання їжі для задоволення (жирної чи солодкої). І навпаки, перемога його команди зміцнить его і тим самим допоможе протистояти харчовій спокусі.
"Прихильники їдять менше і краще, коли їхня команда перемагає, і їдять більше і гірше, коли їхня команда програє, особливо якщо поразка несподівана, близька або проти команди рівного рівня", пояснює П'єр Шандон, один з авторів дослідження, що спеціалізується на впливах маркетингу на вибір продуктів харчування.
Чіпси та шоколад проти винограду та помідорів
Завдяки аналізу результатів ігор американського футболу в Національній футбольній лізі (НФЛ) протягом двох сезонів, а також порівнянню їх із споживанням їжі американцями в десятку міст дослідники дійшли до цього результату.
Щоб підтвердити це, вони потім попросили французів переглянути або описати матчі своєї національної збірної. Наступним кроком був вибір між жирною та солодкою їжею (чіпси, шоколад) або здоровою їжею (виноград, помідори). Не дивно, що група, яка бачила або описувала поразку блюзу, воліла вживати найкалорійнішу їжу.
"Якщо попередні дослідження показали, що спортивні результати впливали на дорожньо-транспортні пригоди, серцеві катастрофи або навіть домашнє насильство, ніхто не вивчав їх вплив на дієту", - говорить Янн Корніл, докторант Інсеаду.
Щось хвилюватися щодо прихильників команд, погано класифікованих у своєму чемпіонаті. Але автори дослідження хочуть бути заспокійливими та дати поради щодо боротьби з цими прослизаннями їжі. "Якщо ви програєте, подумайте, що насправді важливо для вас у вашому житті, вашій родині, ваших цінностях, можливо, іншому виді спорту". На їх думку, ця техніка напористості дає дуже добрі результати.
Джерело: Янн Корніл та П’єр Шандон “Від шанувальника до жиру? Помірна втрата збільшує нездорову їжу, але самоствердження є ефективним засобом захисту », Психологічні науки 0956797613481232, вперше опубліковано 7 серпня 2013 р.