У Сполучених Штатах свого роду «Горафі» блискуче пародіює жіночі журнали
«Редуктор» щодня публікує багато неправдивої інформації, кожна з яких веселіша за наступну. Скрипучий спосіб опитування жіночих журналів та поводження з ними, іноді карикатурно. Один із його творців пояснює нам, як Reductress досягла успіху.
Опубліковано 05.05.2015 о 17:15, оновлено 08.06.2015 о 12:37
На сайті Reductress повно важливої інформації. Ви дізнаєтесь, як отримати найкращі безкоштовні зразки від Сефори (зробивши грабіж), як боротися з конфліктом (кидаючи мобільний телефон в озеро) та які маленькі сексуальні фрази просочувати у вухо коханій людині під час сну. Глибоко ( як зізнатися йому, що ти одного разу поцілував його кузена). Ми з подивом читаємо, що вмираюча жінка запропонувала свою піхву як заповіт реперу Дрейку, що Дж. К. Роулінг оголошує про випуск нового тома про Гаррі Поттера, розказаного з точки зору Крістіана Грея (героя "П'ятдесяти відтінків"), і що Кейт Міддлтон катається на роликах лише через кілька днів після народження принцеси Шарлотти. Щаслива програма, якби ця інформація не була чисто вигаданою.
Інтернет-засіб пародії, якому The Guardian щойно присвятив статтю, є американським "жіночим" (і феміністичним) еквівалентом французького сайту Горафі (або The Onion у Сполучених Штатах). Він був створений у 2013 році завдяки збору коштів на платформі краудфандингу Kickstarter двома молодими жінками зі світу театру та комедії Бет Ньюел та Сарою Паппалардо. Все почалося з їх спільних роздумів про стереотипне та винне поводження з певними предметами у жіночій пресі, яке вони часто вважають редуктивним. Звідси і назва сайту, скорочення "відновлювальна" та "спокусниця" ("спокусниця"). Ідея? Обходьте коди цих заголовків преси в ігровій - і перш за все дуже смішній - формі, використовуючи тріщини в гуморі. Все з метою, подібною до тієї, яку переслідують цільові ЗМІ: охопити аудиторію, особливо в соціальних мережах, завдяки (іронічно) привабливим заголовкам.
"Хто з друзів вашого хлопця підходить вам?"
Однак мета полягає не в стигматизації певної публікації, пояснює Бет Ньюелл в електронному листі. "У жіночих ЗМІ очевидно є хороші речі, - пише вона. - Ми існуємо лише для того, щоб вказати на те, що не так". "Я думаю, що занадто багато статей зосереджено на тому, як задовольнити свого партнера, а недостатньо на тому, як робити добро собі. Гумор допомагає не сприймати такі типи статей занадто серйозно", - додає співзасновник сайту.
Охарактеризувавши себе як "перший і єдиний сатиричний журнал для жінок" (у Франції існує також ÔFeminin.conne), компанія "Редуктресс" із штаб-квартирою в Нью-Йорку зараз працює своїх творців на повний робочий день. На додаток до залежності від знаменитостей, веб-журнал отримує консультанта з питань шлюбу з роздратовуючими пунш-лініями на кшталт: "Хто з друзів вашого хлопця підходить вам?" Або "Як ви можете тонко обтяжити його, щоб він все ще хотів спати з вами?". Він також отримує задоволення, крутячи коди інтерв'ю - як у цьому інтерв'ю з режисером документального фільму про зґвалтування, який обертається навколо того, як режисер доглядає за своїм волоссям. Бет Ньюелл також заявляє, що шкодує, що певні соціальні проблеми, такі як зґвалтування чи репродуктивні права, залишаються обмеженими лише так званими жіночими ЗМІ. "Їх слід вважати такими ж важливими, як і інші", - наполягає вона.
Відвернуті феміністичні теми
Нарешті, сайт не забуває повторювати феміністичні теми, як у цій помилковій статті про висловлювання видри, яка рухається асоціаціями, заявляючи, що "немає потреби у фемінізмі, оскільки всі жінки рівні". "Журналісти" Редуктресс із задоволенням викликають епідермальний обмін, який вони також ведуть між собою на цю тему. Доказом цього є самознижуюча стаття "Втрачайте 500 калорій за допомогою цих виснажливих феміністичних суперечок", де перераховані фізичні вправи, які слід виконувати під час боротьби з ідеологічним суперником.
Бет Ньюелл запевняє, що бізнес процвітає. Зараз на сайті, крім засновників, працюють двоє співробітників, і він працює завдяки численним співавторам. Він фінансується за рахунок реклами та заходів та залучає 330 000 унікальних читачів на місяць з піком у мільйон. Що змушує нас сміятися ще кілька років.