Unilever їсть американське морозиво Бен; Джеррі; і зробіть ставку на швидку дієту Slim Fast - Le Temps
АГРІ-ФУД
Торік продажі зросли лише на 2%, тоді як операційний дохід впав на 2%. Але група сподівається на ці нові придбання
Безлад калорій та дієтична програма: меню Unilever має достатньо, щоб будь-який спостерігач був шизофреніком. Оскільки в середу англо-голландський гігант агропродовольчого господарства швидко оголосив про два придбання, настільки важливі, наскільки вони здаються суперечливими, оскільки він бере на себе Бена і Джеррі, американського аутсайдера морозива, і Slim Fast, спеціаліста з морозива. дієта для схуднення.
Однак ці два придбання дотримуються однакової логіки інвестування в продукцію зі значним зростанням продажів. Протягом декількох років Unilever намагався задовільно збільшити свої продажі та норму прибутку. Торік продажі зросли лише на 2%, тоді як операційний дохід впав на 2% - до 4,3 млрд євро. Але група має амбіційні цілі до 2004 року: збільшити прибуток до 15% та збільшити товарообіг на 5% на рік.
Для цього багатонаціональна компанія використовує традиційний метод скорочення робочих місць: 25 000, або 10% фонду оплати праці.
Визнаний бренд
З іншого боку, Unilever повністю і просто відмовиться від трьох чвертей своїх брендів: від 1600 до 400 у всьому світі! Нарешті, група хоче придбати в декількох цільових областях, зокрема, продукти харчування з високою доданою вартістю, «мигдаль», що поєднує аптечні та харчові продукти, і які демонструють щорічне зростання в середньому 10% на рік, і морозиво, світове споживання якого лише зростає роками. Останні два викупи є частиною цієї основи.
Завдяки напоям, батончикам та порошкам Slim Fast справді є брендом, який отримав широке визнання в галузі дієт для схуднення, "тих, на яких ми будуємо", заявив Каміель Малдерс, аналітик Rabobank Securities. Крім того, його продажі зростають швидше, ніж ринок: між 1997 і 1999 роками оборот зріс з 390 мільйонів до 611 мільйонів доларів (635 мільйонів євро). Його операційна націнка прискорить шлях до цілей групи, оскільки минулого року вони становили 20,5%. Ось чому Unilever платить Slim Fast за високу ціну: 2,4 млрд євро готівкою. "Це виправдано, враховуючи потенціал для зростання", - говорить Ентоні Бургманс, співголова Unilever.
Останній, з іншого боку, "надзвичайно радий вітати Ben & Jerry's у сім'ї Unilever". Щасливий президент багатонаціональної компанії? І з поважної причини: поглинання стосується не тільки висококласної марки морозива, яка збагачує "Магнуми" та інше, що походить від морозива, але й тому, що, як і Slim Fast, Ben & Jerry's передає образ та концепцію, що стосується політично коректних, екологічних та соціально залучених інвестицій, про що свідчить його політика закупівлі сировини у заводчиків та країн, що розвиваються, в умовах, що перевершують ті, що зазвичай практикуються на ринку. Бургманс не помилився, "твердо взявши на себе зобов'язання проводити політику соціальної участі" компанії, заснованої двома колишніми хіпі. У фінансовому плані компанія Ben & Jerry's, яка заплатила високу ціну в 326 мільйонів доларів, менш приваблива: її оборот становить 237 мільйонів доларів при прибутку в 13,5 мільйона. Але 90% продажів здійснюється в Північній Америці. Це свідчить про потенціал зростання, який торгова марка має для другого в світі харчового виробництва.