Версаче відновив свою ауру через 20 років після смерті Джанні Ла Прес

свою

АРХІВ ФОТО AFP

Джанні Версаче з моделлю Наомі Кемпбелл під час презентації колекції в Парижі 6 липня 1997 року.

Селін Корну
ФРАНЦІЙСЬКЕ МЕДІАГЕНТСТВО

  • & sdk = joey & u = https% 3A% 2F% 2Fwww.lapresse.ca% 2Fvivre% 2Fmode% 2F201707% 2F14% 2F01-5116163-versace-nalazi-його-аура-20-річчя після смерті -gianni. php & display = popup & ref = plugin & src = share_button "data-network =" facebook "title =" Поділитися у Facebook ">
  • ✓ Скопійоване посилання

20 років тому в Майамі було вбито стиліста Джанні Версаче. Після кількох років кризи та помилок його будинок моди повернув собі велич завдяки творчості його сестри Донателли та глибокій реорганізації.

Близько 9 години ранку 15 липня 1997 року: поки Джанні збирається повернутися на свою розкішну віллу після придбання преси, його двічі застрелює Ендрю Кунанан, гомосексуальна повія, відома своїм захопленням розкішшю.

Світ моди та шоу-бізнесу в шоці. Джанні Версаче, який одягає знаменитостей від Мадонни до Елтона Джона, вважається генієм. "Він був дизайнером на 360 градусів, справжнім художником, у нього було чисте креативне бачення кольорів та матеріалів", - сказала Стефанія Савіоло, директор центру розкоші та моди в Університеті Бокконі.

Група, яку він створив зі своїм братом Санто в 1978 році, була тоді "на піку", маючи "дуже просунутий" проект IPO, зазначає Девід Памбіанко, бос однойменної консалтингової фірми.

Його сестра, а також муза і довірена особа, Донателла, якій він довірив розслаблену лінію Versus, стає наступником його на посаді художнього керівника, тоді як Санто, архітектор глобального розвитку групи, продовжує забезпечувати управління нею як генеральний директор.

Але Versace повільно руйнується. Донателла, яка 14 років працювала разом з Джанні, сильно постраждала від втрати свого брата, і вона каже, що почувається "вразливою".

Депресія та кокаїн

"Ви не можете імпровізувати себе як художнього керівника за одну ніч", тим більше, що "це сталося в той час, коли мода сильно змінилася, завдяки численним колекціям та великому тиску на художніх керівників", - підкреслює пані Савіоло.

Платиново-блондинковий стиліст, постійно засмаглий і з обличчям, яке тепер відзначається надмірностями косметичної хірургії, переживає період депресії і знову занурюється в кокаїн перед тим, як пройти детоксикацію в 2005 році.

Водночас у 2004 році будинок завербував Джанкарло Ді Рісіо на посаду генерального директора. Колишній бос Fendi переорієнтовує бренд медуз на високий клас, очищає ліцензії та розробляє частину аксесуарів.

Хоча преса повідомляла про розбіжності з родиною щодо зменшення витрат, які він хотів накласти, у 2009 році його замінив Джан Джакомо Феррарі, до того часу керуючий директор Джил Сандер. Під його керівництвом Версаче скоротив робочу силу на чверть, раціоналізував виробництво, переглянув мережу магазинів.

Пан Феррарі "подвоїв оборот, який з 268 мільйонів євро у 2009 році досяг 645 мільйонів у 2015 році", згадує пан Памбіанко. І після трьох років втрат, Versace повернувся до прибутку в 2011 році.

"Стільки потенціалу"

«Між ним та Донателлою створено правильний баланс, з хорошим діалогом та великою повагою до творчості та бачення Донателли», - підкреслює пані Савіоло.

Сім'я, яка завжди відмовлялася потрапити під контроль розкішного конгломерату, як багато інших італійських компаній (Gucci.), У 2014 році продала 20% американському фонду Blackstone. За словами Донателли, мета: "розкрити потенціал Versace", що збільшить кількість відкриттів магазинів.

Ставка працює: незважаючи на складний контекст, продажі зросли приблизно на 17% у 2014 та 2015 роках.

Але несподівано у травні 2016 року пана Ферраріса замінив Джонатан Акеройд, колишній генеральний директор компанії Alexander McQueen, щоб "перейти до наступної фази розвитку Versace".

2016 рік ознаменувався неоднозначними результатами: продажі зросли на 3,7% (до 668 млн. Євро), але збитки в 7,4 млн., Зокрема, завдяки інвестиціям у мережу магазинів.

Ці результати "внесли певну невизначеність", але "компанія має гарний стан здоров'я, і, звичайно, більше 10 років тому", сказав пан Памбіанко. "Versace залишається одним з найкрасивіших брендів у світі в секторі розкоші" і "все ще має стільки потенціалу": "Така марка, як Gucci, має оборот в сім разів більший".

Та сама впевненість на стороні пані Савіоло: за останні роки "Версаче знайшов" ДНК червоних килимів ", яку вона втратила", а його стиль "дуже зухвалий, дуже сильний".