Вибір Вечірнього стандарту дав свої результати
"Це якісна газета. Те, що вона більше не продається, не означає, що вона перестала бути ", - сказав 75-річний сокір біля входу на Chancery Lane, одну з 270 станцій Tube.
Маленька, погано підстрижена сива борода, ковпачок, прикручений на голий череп, окуляри з товстою окантовкою, колишній кінотехнік знаходиться з понеділка по п’ятницю з 15:00 до 19:00 перед станцією метро.
"Через чотири години у мене від 1500 примірників нічого не залишилось", - каже пенсіонер, який за тиждень заробляє 140 фунтів стерлінгів (190 доларів США), щоб розповсюджувати "Стандарт".
Дуг Уіллс, редактор, з гордістю каже: "Щосекунди примірник нашої газети потрапляє до рук лондонців, яким більше не потрібно платити 50 п. [75 ¢] за її читання".
Їм навіть не потрібно викладати ні копійки, щоб отримати ES - 40-сторінковий журнал, що супроводжує п’ятничне видання.
1,6 мільйона читачів
Тираж збільшився в чотири рази, відколи щоденник, заснований у 1827 році, став безкоштовним 12 жовтня 2009 року. Його 700 000 примірників, що розповсюджуються з понеділка по п’ятницю на станціях метро та залізничних станціях, щодня читають 1,6 мільйона людей, що дозволило щоденне, куплене росіянами мільярдера Олександра Лебедєва, збільшити свої рекламні ставки на 60%.
«Від 35 до 45% наших сторінок заповнені рекламою. Це не перевантажує статті наших 120 журналістів, котрі мають у своєму розпорядженні близько 60 сторінок щодня, щоб інформувати та коментувати новини, особливо в Лондоні ", - зазначає Віллс, 60 років.
Стандарт не має конкурента. Metro, запущений в 1999 році і який не має ніякого зв’язку з Metro International, розповсюджується лише вранці. Те, що залишилося від мільйона копій, що залишились на вітринах біля входу до 11 ліній метро, вибирається до виходу "Стандарт" в середині дня.
Єдині дві безкоштовні щоденні щоденні газети в Лондоні - London Paper і London Lite зникли три роки тому - уклали джентльменську угоду, що дозволяє їм мати загальний сайт з інтернет-оголошеннями.
Відтоді, як Standard став вільним, інші якісні щоденні лондонські щоденники - The Guardian, The Independent, The Times, The Daily Telegraph та The Financial Times - задають собі те саме питання: чи нам доведеться стати вільними, щоб вижити?
"Їх читацька аудиторія старіє, і молоді люди не звикли платити за інформацію", - сказав Джордж Брок, директор департаменту журналістики Міського університету.
У цілому наклад платних газет падає в середньому на 2% щороку. Двадцять шість мільйонів європейців щодня читають безкоштовні газети.
У редакціях усіх щоденних газет потрібно вибирати між трьома рішеннями: збільшити ціну продажу, щоб утриматися на плаву, припинити публікацію на папері або стати вільним. Вечірній стандарт зробив свій вибір.
Більше, ніж будь-яке інше велике місто у світі, Лондон є місцем триваючої "медійної війни". Є дев'ять платних та три безкоштовних щоденних видання, включаючи City AM (100 000 примірників), що спеціалізуються на економічних та фінансових новинах. Щоб адаптуватися до громадського транспорту, усі перетворені на бульварний або берлінський формат (трохи більший), крім Daily Telegraph та Financial Times.
Лебедєв, мільярдер від холоду
З тих пір, як він випустив символічний фунт для покупки Evening Standard, 53-річний Олександр Лебедєв поглинав близько 30 мільйонів доларів свого особистого багатства на суму 3 мільярди доларів, щоб утримувати вечір щодня на плаву. Через три роки після його поглинання правоцентристський таблоїд отримає прибуток цього року, вважає його менеджер Ендрю Маллінз. "Буде щільно, але ми залишаємось впевненими", - сказав він.
Лебедєв, колишній КДБ, рідко присутній у редакції "Стандарт" (заборонено її фотографувати!). Також не його син Євгеній, якому 32 роки, але саме він привітав Тоні Блера, коли 27 червня колишній прем'єр-міністр Великобританії взяв на себе роль редактора.
У будь-якому випадку, "редакційна незалежність завжди зберігається", сказав 33-річний помічник редактора Уіл Гор. То чому ви взяли назад газету, яка щороку втрачала мільйони, коли продавалась? Мотивація, яка спонукала Лебедєва придбати Standard у 2009 році, а потім The Independent (зліва по центру) наступного року, залишається загадкою.
Російський мільярдер, меценат і критик режиму Путіна викликав ажіотаж 17 вересня 2011 року, коли він вдарив іншого російського олігарха за неповагу до аудиторії. Ця новина викликала ажіотаж, але Standard не опублікувала. Сцена все ще на YouTube.
Шокуюча заява Леннона
Джон Леннон зробив свою шокуючу заяву на вечірньому "Стандарт".
Опублікована 4 березня 1966 р. Під назвою "Як живе" Бітл "? Стаття швидко обійшла весь світ і здобула популярність щоденником, над яким працювала Морін Клів, якій зараз 71 рік.
Незадовго до вбивства в 1980 році Леннон зізнався, що мав з нею роман, що виник у пісні Norwegian Wood.