Видавництво Тальпа; Початок з концепції
Успішні концепції для
Розвивати корпоративні та маркетингові комунікації
Клаус Шмідбауер
178 сторінок
24,80 €
Також як Kindle
електронна книга на Amazon!
Скористайтеся перевагою!
Спілкуватися з Concept легше, ніж ти думаєш. Ця книга показує, як під тиском часу та з обмеженими ресурсами ви можете розробляти ефективні концепції та вдосконалювати свої корпоративні та маркетингові комунікації.
зміст
На початку. Основи спілкування та концепції
Спілкування потребує концепції
Основи спілкування
Визначення поняття
Структура концепції
Створення концепції
Огляд. Основи спілкування та концепції
Етап 01. Аналітичний радар
Аналіз забезпечує чіткість
Змінене завдання
Огляд. Аналітичний радар
Етап 02. Стратегічні рішення
Визначте великий напрямок
Сформулюйте парасолькові повідомлення
Стратегічний перегляд
Огляд. Стратегічні рішення
Етап 03. Творча ескалація
Про важливість творіння
Творчий керівний принцип
Розвивайте ідею
Творча специфікація
Оцінка ідей
Огляд. Творча кульмінація
Етап 04. Оперативне планування
Структуруйте заходи
Додайте нові заходи
Перевірте заходи
Мережа окремих заходів
Нехай в нього вливається творчий керівний принцип
Опрацюйте заходи
Класифікуйте заходи в часі
Поєднуйте заходи з бюджетними підходами
Контролюйте успішність заходів
Огляд. Оперативне планування
Етап 05. Реалізація концепції
Представлена концепція
Письмова розробка
Шлях до прийнятої концепції
Супроводжує реалізацію
Огляд. Реалізація концепції
Клаус Шмідбауер .
Нова концептуальна книга: Інтерв’ю з Клаусом Шмідбауером
Сьогодні майже кожен новий реліз описується як сенсаційний. Це нижче ніхто не робить. Дорогий Клаусе, довідайся про суть сенсації твоєї нової книги?
Нічого простішого за це! Vorsprung mit Konzept - це сенсаційна розкрита книга, яка межує зі зрадою! Ні, серйозно - майже за 25 років, будучи розробником концепцій для корпоративних та маркетингових комунікацій, я накопичив багатий досвід і в новій концептуальній книзі заглядаю у свою особисту скарбницю досвіду та розкриваю все. Я розкриваю свої концептуальні секрети та розкриваю всі маленькі хитрощі, які допомагають мені в надзвичайних ситуаціях.
Як виникають ваші концепції? Як виглядає надзвичайна ситуація?
Більшість моїх концепцій створюються в прямому ефірі в майстернях разом із моїми клієнтами. Там я часто працюю з людьми, які не стосуються нічого, що стосується спілкування та зачаття. У мене є день-два, а потім я повинен придумати відповідну концепцію - приходьте, що може. Ви можете собі уявити, що через цю ситуацію на фронті я швидко навчився тримати концептуальну роботу в курсі. Я використовую лише правила та методи, які працюють бездоганно - і ці життєво важливі цінності досвіду є опорою моєї нової книги.
Наскільки новий і революційний "Vorsprung mit Konzept"?
Революційний? Я де! Концептуальна книга залишається на підставі впорядкованої концепції та розвиває сучасні правила та методи еволюційно. Я витратив роки на викручування та подачу документів, поки концептуальний двигун не працював як годинник. У книзі я показую кожному гвинтику в концептуальному механізмі, як він працює і як він взаємодіє з іншими.
Можете навести приклад?
Візьміть аналіз сильних, слабких сторін, можливостей та загроз - коротше: SWOT-аналіз. На початку концептуальної роботи ви складаєте чітку картину ситуації: Подивіться ось, ось як ми стоїмо! Моя книга залишається при цьому і показує, як у подальшій стратегічній частині багато важливих координат можна отримати безпосередньо з факторів SWOT-аналізу.
У чому різниця між новою книгою та вашою класичною "Концепцією спілкування", опублікованою кілька років тому?
З одного боку, у новій книзі є ще вісім років досвіду. З іншого боку, я розглядаю "Концептуальну концепцію" як основний посібник, який висвітлює весь горизонт комунікативної концепції та детально представляє всі загальноприйняті методи, тоді як я написав "Vorsprung mit Konzept" як компактні інструкції щодо використання, які повинні привести читача на шлях хорошої концептуальної роботи.
Кому, на вашу думку, потрібні такі інструкції із застосування?
Механізми сучасної корпоративної та маркетингової комунікації стали чортово складними. Все більше компаній відчувають, що не можуть досягти своїх цілей без чітких ліній зв'язку. Книга має на меті надати вам практичну допомогу. І це стосується не лише підприємств, але й соціальних, гуманітарних, культурних, спортивних та наукових організацій будь-якого типу. Останнім часом навіть школи запитують мене про концептуальні потреби.
Отже, ваша книга хоче надати цій концепції великий прорив?
Вже чверть століття я борюся з непереборним упередженням, що розробка концепції важка. Багато ухиляються від цього і почуваються пригніченими. Моя книга спрямована на заохочення концепції. Зачаття не складно, це просто ускладнено. За допомогою невеликого набору інструментальних засобів та невеликої практики більшість комунікативних завдань можна засвоїти за короткий час.
За короткий час? Ви не занижуєте. Я завжди чую людей, які тижнями і місяцями борються зі своїми концепціями.
Жодна концепція не отримує занадто багато праці та часу, вона стає жирною і втрачає свою маневреність. Хороша концепція - це худорлява концепція, яка потребує мало часу на розробку. Як я це описую в книзі, у простих випадках потрібен один або - у складних випадках - два дні, поки не буде готовий перший великий проект, і кожен зможе побачити, куди він йде. Тим, кому потрібно довше, слід остерігатися нездорового ожиріння. У цьому сенсі мою книгу слід розуміти як книгу для схуднення.
Спочатку були проблеми з доставкою, але “Vorsprung mit Konzept” зараз зробило стрибок у роздрібній торгівлі?
Стартові проблеми, здається, подолані. Вже добрі два тижні ви можете замовити книгу в Інтернеті або в книгарні за рогом.