ВІЙНА КРОСИВІВ Les Echos

Все почалося з пари червоно-чорних туфель на ногах Майкла Джордана. Зістарені кросівки Nike виграли 80 мільярдів доларів у війні проти історичного бренду Adidas. Зараз, від зірок спорту та шоу-бізнесу до приміської молоді, вся планета ходить у кросівках.

кросивів

Орегонська група щорічно витрачає 3 мільярди доларів лише на маркетинг та дослідження та розробки. У його штаб-квартирі мешкає армія з 650 дизайнерів, які повинні реагувати на багаторазове використання кросівок: технічне та легке взуття для бігу, зручне для повсякденного життя, стильне для денді. Стратегічний виклик, оскільки інновації у підошвах, тканинах та матеріалах розповсюдяться на різні діапазони. "Це трохи як у кіно, кожна марка має блокбастери, які впливатимуть на споживання та впливатимуть на решту виробництва", - пояснює Рено Вашальде, аналітик спортивної галузі у спеціалізованому інституті NPD. Так було з технологіями Boost і Free, розробленими для запуску, а потім розгорнутими на відповідних лінійках Adidas та Nike.

Якщо чоловік є мільярдером у 52 роки, він також зобов'язаний масовому мовленню про спорт на телебаченні з 1970-х, що зробило гравців популярними зірками. І їх взуття теж одночасно: таким чином, Puma Clyde від Walt Frazier та Adidas Superstar від Kareem Abdul-Jabbar, баскетбольні ікони епохи до Йорданії, будуть прийняті як флагманський елемент хіп-культури., потім міська культура. Для виробників ця зустріч з вулицею була офіційно оформлена в 1986 році, коли репери Run DMC заспівали My Adidas, данину пам’яті Superstar. "У нашій культурі хіп-хопу носіння нових пар кросівок було способом сказати:" Я хтось, я крутий ", - сказав Дарріл МакДаніелс, один із учасників групи. Баварський бренд підпише їм контракт на 1 мільйон доларів після концерту, на якому 25 000 шанувальників танцювали зі своїм Adidas в руках. Сьогодні німецький майже більш відомий у Сполучених Штатах завдяки своїй зв'язці з музикою; він має у своїй команді Фаррелла Вільямса або Каньє Веста, розбещеного від суперника Nike. Останнє досягнення чоловіка Кім Кардашьян розрослося влітку цього року, незважаючи на суму 350 доларів за пару.

ОДИНАДЦАТЬ МІФІЧНИХ МОДЕЛІВ З СТАДІОНУ НА ВУЛИЦЮ

ОНЛАЙН-ПРОДАЖ, БІЗНЕС НЕКОЛЬКО МІЛЬЯРДІВ

Перепродаж кросівок в Інтернеті - це справжній ринок, на якому є офіційні платформи (eBay, соціальні мережі та блоги) та аналітики. Як і сайт Campless, який зареєстрував 22 мільйони транзакцій на eBay, щоб встановити для кожної пари рейтинг, середню ціну та індекс волатильності. Його засновник Джош Любер оцінює ринок від 6 до 7 млрд доларів. «Спільнота колекціонерів справді вилітала з кінця 2011 року - початку 2012 року зі зростанням соціальних мереж, особливо Instagram, і дедалі ефективнішою стратегією Nike, яка займає 96% ринку, диктувати тенденції, пояснює він, порівнюючи цей ринок із що. ліки. Американська фірма виконує там роль хрещеного батька, постійно випускаючи нові моделі, але обмеженими тиражами, зберігаючи апетит і галас навколо бренду.

Автор П’єр Дему

Розшифруй світ згідно

Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?

Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.