Вимушена дієта обтяжує економічний спад
Несприятливі курси валют та хвороблива світова економіка гальмують McDonald’s. Оборот успішної мережі швидкого харчування у другому кварталі стагнував на рівні 6,9 млрд доларів (5,7 млрд євро). Прибуток навіть зменшився порівняно з аналогічним періодом минулого року на 4 відсотки до нижчого рівня 1,3 млрд. Дол. "Бізнес став складнішим", - сказав у понеділок бос компанії Дон Томпсон.
Суперник Burger King розчарував фондових посередників своїми діловими показниками. Незважаючи на важкі часи, аналітики все ще очікували незначного зростання - Макдональдс вже досяг цього подвигу в кризові часи. Кава, тістечка чи салати залучали нових споживачів аж до кінця; постійні клієнти насолоджувались дешевими гамбургерами. На початку торгів в Нью-Йорку акції впали більш ніж на 2 відсотки.
Лише половина історії
Однак цифри відкривають лише половину істини: якби ви застосовували ті самі курси валют, що і рік тому, продажі Макдональдса зросли б на 5 відсотків. Навіть якщо виключити нещодавно відкриті філії, ви все одно отримаєте приріст майже на 4 відсотки. Проблема полягає в обмінних курсах: Євро, зокрема, поступився під час боргової кризи - відповідно менше грошей надходить у штаб-квартиру Макдональдса в американському штаті Іллінойс.
У першому кварталі McDonald’s зміг збільшити продажі на 7 відсотків. Зараз керівник компанії Томпсон очікує, що зростання так званих порівнянних продажів у липні ще більше ослабне. Акції Burger King також впали на похмурий прогноз. Значно менший конкурент лише недавно повернувся на біржу. У США Wendy's є одним з інших основних конкурентів McDonald’s.