Визначення спонсорства та податкові пільги - Ooreka

• Визначення спонсорства
• Спонсорство: очікувані та виміряні ефекти
• Спонсорські та податкові пільги

Спонсорство означає фінансову або матеріальну підтримку, яку рекламодавець надає заходу, часто спортивному або культурному, в обмін на різні види видимості.

Спонсорство по суті відрізняється від меценатства завдяки його податковому режиму. У цій статті розглядаються основні характеристики такого підходу.

Визначення спонсорства

Спонсорство - це маркетингова та комунікаційна техніка, що приєднується до проведення події. Підписавши контракт, він об'єднує дві сторони:

• спонсор (особа або компанія);
• спонсорований, часто спортсмен, клуб або культурна чи спортивна подія.

Зобов'язання спонсора можуть мати різний характер, фінансову участь, пожертвування товарів або виконання послуг. Ці три можливості іноді перекриваються.

В обмін на цю допомогу спонсор прагне рекламувати свій бізнес, використовуючи:

• видимість події;
• нагороджувальні передачі зображень відповідно до цінностей, переданих подією.

Приклад: Під час Євроноги, організованої у Франції влітку 2016 року, спонсорство було другою статтею доходу після прав на телебачення (1 млрд євро). 10 глобальних спонсорів УЄФА (Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Orange та ін.) Витратили в середньому 50 мільйонів євро, тоді як національні гравці, пов'язані з цим змаганням (SNCF, La Poste та ін.), Виплачували з 5 до 10 мільйонів євро.

Спонсорство: очікувані та виміряні ефекти

З 1998 року та організації чемпіонату світу "спонсорство ремесел" 70-90-х років стало більш професійним. В рамках спортивного спонсорства бренди вибирають дисципліни, які вони хочуть підтримувати, виходячи з відповідних цінностей, наприклад сили, згуртованості та єдності сім’ї у випадку регбі.

Аудиторія події в основному розпадається на дві частини:

• безпосередня аудиторія, що складається з людей, що беруть участь у заході, та глядачів, які відвідують;
• непряма аудиторія, яка оточує подію за допомогою засобів масової інформації.

Сьогодні всі спонсори прагнуть виміряти результати своєї участі. Компанії проводять різні тести, такі як тест "допоміжної розголоси", який вказує, зокрема, відсоток людей, які асоціюють спонсора з подією на основі вичерпного списку.

Зі свого боку, ефекти зображення імітуються за допомогою опитувань думок та образів, щоб оцінити ауру спонсора для громадськості за допомогою кількох критеріїв оцінки.

Спонсорські та податкові пільги

Різниця між меценатством та спонсорством не існує з юридичної точки зору. З іншого боку, хоча з податкової точки зору, спонсорство не повинно включати жодних рекламних міркувань, але спонсорство це дозволяє. Компанії-спонсори отримують вигоди від податкових знижок.

Добре знати: є франшизними витратами витрати, понесені в рамках заходів благодійного, освітнього, наукового, соціального, гуманітарного, спортивного, сімейного, культурного характеру або сприяють зміцненню художньої спадщини, захисту природного середовища або розповсюдженню Французька культура, мова та наукові знання, коли вони виставляються в безпосередньому інтересі операції.

Ці спонсорські витрати вираховуються з оподатковуваного доходу (60% пожертви в межах 0,5% податку з обороту) за умови, що вони понесені "в прямому інтересі операції".

Для податкових органів ця франшиза передбачає:

• що спонсор чітко ідентифікований незалежно від використовуваного засобу (телевізійне висвітлення, плакати тощо);
• що понесені витрати пропорційні вигоді, яку очікує компанія. Тому ці витрати не повинні бути надмірними щодо очікуваного рекламного впливу.

Добре знати: рахунки, що генеруються в рамках спонсорської допомоги, включають ПДВ. Таким чином, спонсор може вирахувати ПДВ, виставлений рахунок бенефіціару спонсорської допомоги, на умовах загального права.

Занотовувати: податкова адміністрація може поставити під сумнів перевагу зниження податку для спонсорства, коли асоціація назви компанії-донора з організацією, яка отримує пожертву, представляє для компанії-донора рекламну перевагу, більшу за надані суми (CE, 9-та та 10-та ч. комбінований, 20 березня 2020 р., n ° 423664).

Для пожертв, зроблених протягом фінансових років, що закінчуються 31 грудня 2020 року або пізніше:

• частка платежів, що перевищує 2 мільйони євро, дає право на зниження податку за ставкою 40%;
• обмеження для врахування пожертв становить 20 000 євро або 5 ‰ обороту, коли остання сума вища.

Однак, станом на 31 грудня 2020 року, лише пожертви, зроблені на користь некомерційних організацій, діяльність яких полягає у безкоштовному харчуванні людей, які потрапили у скрутне становище, або тих, хто допомагає просувати своє житло, або які в основному продовжують діяльність, на безоплатне надання медичної допомоги, меблі та товари першої необхідності (перелік, встановлений указом № ° 2020-1013 від 7 серпня 2020 року, дозволяє скористатися зниженням податку на 60% незалежно від суми пожертви.

---