Все що що; слід знати про публікації в реальному часі (Facebook, Instagram та YouTube);
Хоча (прямий) відеомаркетинг вже не є новим форматом, він користується все більшою популярністю. Згідно з оцінкою eMarketer, 52% маркетологів у всьому світі вважають, що відеомаркетинг пропонує найкращу рентабельність інвестицій. Він також пропонує перевагу, яку не слід залишати без уваги: користувачі воліють дивитись рухомі картинки, а не читати нудно довгі та часом нудні статті. Ось усе, що слід знати про публікації в прямому ефірі.
Все, що слід знати про прямі публікації у Facebook, Instagram та YouTube:
1-YouTube в прямому ефірі
YouTube Live - це чудовий спосіб швидко розробити свій канал, спілкуючись із аудиторією в режимі реального часу. Ви можете використовувати пряму трансляцію, щоб ділитися досвідом та спонтанними реакціями на події, гарячі теми або навіть розпаковувати товари.
Інформаційна панель YouTube Live містить миттєву аналітику та інструменти, такі як чат, які дозволяють вашій аудиторії зв’язуватися з вами (та іншими учасниками) під час трансляції.
Ви дізнаєтесь, як YouTube Live може доповнити ваші щоденні програми:
-Коли ви транслюєте пряму трансляцію, існує безліч творчих підходів для залучення глядачів. Ви можете легко ділитися кадрами, що перевищують життя, душевними сесіями і навіть дарами за кадром.
-Постпродукція відсутня (якщо ви не плануєте редагувати чи продукувати нове відео), що чудово підходить для створення контенту, коли у вас немає багато часу.
-Ви також можете транслювати потік на мобільний телефон, коли ви в дорозі, або скористатися перевагами новітніх технологій (низька затримка, висока роздільна здатність до 4K і навіть 360 ° відео в реальному часі).
-Усі ваші відео, незалежно від того, транслюються вони в прямому ефірі чи доступні на замовлення, знаходяться в одному місці на YouTube. Відео в прямому ефірі автоматично додаються до вашого каналу, як і завантажуючи їх.
-Ваша аудиторія може брати участь у стрічці та сприяти її змісту за допомогою чату в прямому ефірі, а інструменти модерації допомагають створити дружню атмосферу в громаді.
Переваги:
Прості операції в популярному додатку, а відео в реальному часі легко знайти у вашій бібліотеці відео та механізмі рекомендацій YouTube. Плюс, і це великий - YouTube пропонує привабливу пропозицію для тих, у кого є абонентська база, щоб транслювати в прямому ефірі через свій додаток - зниження доходу від реклами на 55%.
Незручності:
Коментарі виглядають чудово, але летять так швидко, що їх легко пропустити, якщо у вас є популярна трансляція.
2) Facebook Live
Як ви напевно знаєте, створення високоякісних відео може бути складним, дорогим та трудомістким! У жовтні 2015 року Facebook застосував ефективне альтернативне рішення: Facebook Live. Але в чому переваги Facebook Live і чому ви повинні враховувати цей канал при розробці своєї маркетингової стратегії? ?
Як працює Facebook Live ?
Користуватися цією розумною функцією просто: відкрийте мобільний додаток Facebook на своєму iPhone або iPad.
Клацніть у верхній частині стрічки новин, у полі «Скажіть своє слово» або в «Статусі» вашої сторінки у Facebook.
На нижній панелі, яку ви використовуєте для інших цілей, щоб додати смайлики, місця або фотографії, також є кнопка "Прямий". Натиснувши на нього, ви можете ввести опис свого відео. Потім кліп активується і
запис у прямому ефірі починається негайно.
Поки ви знімаєте, ваші друзі або шанувальники можуть взаємодіяти з вами в режимі реального часу. Закінчіть запис одним клацанням миші, і відео миттєво зберігається у вашому журналі з усіма коментарями до нього.
Facebook Live: переваги
-Близькість до вашої аудиторії. Діапазон ваших живих відео відображається на екрані. Так само під час прямого ефіру ви бачите імена користувачів, які стежать за вами саме в цей момент. Під час трансляції ви також можете запросити інших друзів та шанувальників переглянути пряму трансляцію.
-Більша аудиторія. Як активний користувач сервісу, ви можете використовувати Facebook Live не лише для своєї сторінки у Facebook або для свого профілю, а й для інтеграції в групи та події на Facebook.
-Можливість зберегти відео після трансляції ... чи ні. Після завершення прямої трансляції відеопотік зберігається як звичайне відео у вашому журналі. Тож шанувальники також можуть переглядати ваше відео пізніше. Максимальний час передачі - 30 хвилин.
-Взаємодія під час та після трансляції. Поряд із відео, коментарі глядачів також зберігаються у вашому журналі. Тому у вас є можливість перечитати на другому кроці все, що висловили ваші користувачі, і таким чином отримати цінний відгук.
Facebook Live: мінуси
-Відсутність приватного режиму. Коли ви починаєте трансляцію, Facebook розширює коло ваших приймачів до «загальнодоступного» режиму: ви надаєте ці виступи в прямому ефірі не лише своїм шанувальникам, але й усім тим, хто відвідує вашу сторінку у Facebook без облікового запису Facebook.
-Відсутність редагування або редагування після трансляції. Жити означає жити, без перерв, без скорочень. Тому обробка та завантаження вашого відео пізніше неможлива.
Як використовувати Facebook Live для маркетингу вмісту ?
У маркетингових та соціальних медіа відео в реальному часі надає справжні, нефільтровані зображення, які дуже добре інтегруються з клієнтами та користувачами, одночасно формуючи їхню довіру. У всіх наступних випадках ви можете створювати різний відеоконтент за допомогою Facebook Live, що дозволить вам використовувати ці прямі та справжні відео для вашої вхідної маркетингової стратегії.
Відео для безпосереднього задоволення потреб ваших персон. Ви найкраще можете знати свою особу покупця, тобто своїх клієнтів та їх можливі проблеми. Відео в реальному часі використовуються для візуальної ілюстрації фактів та легкого спілкування.
Тому використовуватиметься для Етап обізнаності для того, щоб тематизувати виклики ваших персон. Цей новий формат та цільовий вміст забезпечать вам більше охоплення.
Закулісний погляд на ваших потенційних клієнтів та клієнтів
Відео у режимі реального часу на Facebook також є відповідним форматом для роздумів та прийняття рішень. Запропонуйте справжню інформацію та продемонструйте свій бізнес, пояснивши, як ваші відділи працюють разом.
Facebook Live - це чудовий спосіб просувати свій бізнес своїм клієнтам, дозволяючи їм побачити, що відбувається у вашому офісі! Проведіть співбесіди зі своїми клієнтами або співавторами
За допомогою Facebook Live ви також можете шукати діалог у прямому ефірі, перед камерою зі співробітниками або з клієнтами. Facebook Live може стати чудовим інструментом розповіді.
Просвітіть ваші результати
Поясніть у прямому ефірі на Facebook Live, що криється за вашим товаром або послугою, наступні етапи розробки та оновлення, які очікують ваших клієнтів найближчим часом. Також орієнтуйтеся на осіб, які приймають рішення та співрозмовників, знайдених у вашій послідовності переходів.
Повідомте в прямому ефірі
Залучайте своїх користувачів та клієнтів до подій, презентацій чи зустрічей користувачів та повідомте їм актуальні новини та інформацію. Постійно контактуючи з аудиторією, ви будете першим бізнесом, про який ваші потенційні клієнти задумають, коли їм потрібен ваш товар або послуга. !
Поради щодо створення відео в реальному часі на Facebook
Facebook Live - це дуже потужний безкоштовний інструмент для розвитку та зв’язку з аудиторією, але все ж є деякі коди, яких слід дотримуватися, щоб створити якісне відео.
Вітайте своїх глядачів і слухайте коментарі.
На борту своїх клієнтів та зацікавлених сторін згадайте їх імена та поговоріть з ними. Таким чином, ви збільшите зацікавленість своїх глядачів та породите особисту близькість.
Будьте спонтанними ... але добре підготовленими !
Ніщо не набридає, ніж той, хто читає сценарій, не стикаючись зі своїми співрозмовниками чи камерою. Насолоджуйтесь створенням цього відео, посміхайтеся та даруйте гарний настрій аудиторії. Пам’ятайте, що Facebook Live використовується для просування вашого продукту або вашої компанії !
Однак важко взаємодіяти з великою аудиторією в прямому ефірі, тому підготуйте вміст повідомлення, яке ви хочете транслювати, і врахуйте свої вказівки щодо відео, перш ніж розпочати.
Також переконайтеся, що у вас достатньо вмісту, оскільки Facebook радить своїм користувачам тривати принаймні 5 хвилин.
Рекламуйте свої живі відео своїм шанувальникам
Заздалегідь зверніть увагу на своє відео в прямому ефірі на Facebook! Надішліть постійно створене Facebook автоматично на канали ваших інших соціальних мереж, на ваш бюлетень або на ваш Messenger, ви збільшите охоплення свого відео.
Створіть якісне відео
Переконайтеся, що у вас є якісний звук, а також стабільне зображення, для цього використовуйте зовнішній мікрофон, а також штатив. Ніхто не змусить себе дивитися ваш Live, якщо у відео запаморочиться голова або якщо їм доведеться напружувати вуха, щоб вас почути.
Більшість? Другий смартфон або планшет. Це дозволить вам комфортно реагувати на коментарі та відповідати на них. Також слід завжди перевіряти з’єднання з Інтернетом, щоб забезпечити оптимальну передачу.
Будьте креативні та надайте розважальну додану вартість
Ретельно плануйте свої живі виступи та заздалегідь займайтеся технікою та концепцією. Погано виконані прямі трансляції, пропонуючи мало розваг і ніякої доданої вартості не відженуть вашу громаду.
Пам’ятайте, що ви можете лише зачарувати (нових) клієнтів якісно якісними відео, залишаючись при цьому стратегічними щодо своєї теми та часу, щоб досягти значного впливу на соціальні мережі.
3) Instagram
Так само, як Facebook Live, YouTube Live або Periscope, Instagram стає додатком, кращим, ніж може запропонувати Snapchat. відео в прямому ефірі. За винятком того, що пряме відео Instagram робить Snapchat і тому зникає після прямого ефіру.
Відео в реальному часі в Instagram Stories допомагає зв’язати користувачів зі своїми друзями та послідовниками в певний час, який відповідає часу прямої трансляції відео.
Після того, як трансляція закінчиться, резервна копія не залишиться, жодного сліду цього відео неможливо відтворити. Наче вона ніколи не існувала. І ви можете робити скільки завгодно.
Ось як працює пряме відео в Instagram:
1. Відкрийте програму Instagram.
2. Проведіть пальцем праворуч від екрана.
3. Натисніть кнопку “Почати відео в прямому ефірі”.
4. Пряма трансляція розпочнеться негайно.
5. Ви зможете транслювати до години відео в прямому ефірі.
6. Ваші друзі отримають сповіщення про початок трансляції, щоб вони могли приєднатися до вас.
7. Під час трансляції ви можете закріпити представницький коментар. Так само, як ви можете вимкнути можливість коментувати своє відео.
Коли хтось, за ким ви стежите, починає Live Story, ви побачите "Live" або "Live" під своїм зображенням профілю на панелі "Історії".
Протягом потокової передачі особи, за якою ви стежите, ви можете коментувати та вподобати скільки завгодно разів. Ви також можете ознайомитися з новими відеоісторіями Live Live у Explorer.
Натисніть "Top Live", щоб побачити захоплюючі історії в
доступні на даний момент і прокрутіть зліва направо, проведіть пальцем праворуч або ліворуч. Відео в реальному часі на вкладці Історії Instagram та Дослідження буде розповсюджене у всьому світі протягом наступних кількох тижнів.
Тепер ви можете публікувати фотографії та відео безпосередньо в групах та окремо друзям спонтанно, без тиску. І це за допомогою Instagram Direct, що є приватною системою обміну повідомленнями Instagram, яка дозволяє ділитися фотографіями та відео з призначеною особою або з групою призначених осіб.
Це також означає, що з 500 мільйонів акаунтів Instagram, які не користуються Instagram Direct, досі залишається 200 мільйонів активних користувачів щомісяця. І все ж відтепер можна буде додавати візуальні зображення (фотографії та відео) у повідомлення, якими обмінюються з друзями за допомогою Instagram Direct.
Ось як створити живе відео в Instagram:
1. Відкрийте програму Instagram.
2. Проведіть пальцем по екрану програми праворуч, щоб зробити фотографію або зробити відео.
3. Після того, як фото або відео зроблено, натисніть стрілку, щоб надіслати їх у приватному режимі.
4. Ви можете вибрати групу або створити групу за допомогою декількох натискань клавіш.
5. Ви також можете одночасно надіслати своє відео або фотографію друзям.
6. Надсилайте все, що завгодно, зсередини своїх жартів до ваших найгірших селфі.
7. На відміну від інших повідомлень у Direct, ці фотографії та відео зникають із папки "Вхідні" після того, як вони їх бачать.
8. І ви дізнаєтесь, переглядали вони відео чи зробили знімок екрана.
Незалежно від того, чи є ваш обліковий запис Instagram приватним або загальнодоступним, ви можете надсилати фотографії та відео лише тим людям, які вже підписуються на вас. Щоб відкрити папку "Вхідні", торкніться піктограми паперового літака у верхньому правому куті стрічки новин або проведіть екраном ліворуч.
Потім ви побачите ефемерні фотографії та відео в рядку у верхній частині екрана. Тоді вам залишиться лише натиснути на тих, у кого синій дзвіночок, щоб побачити, що вам надіслали ваші друзі.
У групі ви можете побачити всі відповіді, а хто ще їх бачив, на каруселі. Завершивши, торкніться вибраного зображення профілю, щоб швидко надіслати відповідь. Ефемерні фотографії та відео в Instagram Direct вже доступні.
Переваги:
Instagram існує роками, але він стає мережею вибору для тих, хто тікає від Facebook, тому що їхні батьки
є на ньому, або вважайте Snapchat занадто ексцентричним. Швидше за все, ви знайдете тут іншу групу, і шоу буде менш чемним і більше тим, що роблять ваші друзі.
Незручності:
Немає інструментів для заголовка вашого відео перед початком.
Висновок
Сфера соціальних медіа змінюється. Споживачі все частіше хочуть взаємодіяти один з одним наживо. Вони хочуть бачити, чути та відчувати досвід своїх однолітків у режимі реального часу.
Тут з’являються додатки, які дозволяють користувачам знімати та передавати потокове відео в режимі реального часу через мобільний пристрій. Є кілька, включаючи Instagram жити, Прямий Youtube і Facebook жити, назвати декілька.
Підсумок усього, що слід знати про публікації в прямому ефірі
- YouTube Live ідеально підходить для демонстрацій, навчальних посібників або тренінгів у прямому ефірі. Ви можете представити товар або пропозицію протягом декількох хвилин. Ще однією перевагою є те, що легше знайти відео, яке було розміщено на YouTube, оскільки воно пов’язане з Google, який є потужною пошуковою системою.
-Коли було запущено Facebook Live, трансляцію відео в прямому ефірі було можливим лише з мобільного пристрою під управлінням iOS або Android. Однак Facebook оголосив, що Інструмент публікації відео для сторінок у прямому ефірі тепер дозволяє використовувати будь-яке існуюче програмне забезпечення або обладнання для відео для створення та передачі відео професійного вигляду.
- Тепер ви можете ділитися відео в прямому ефірі в Instagram за допомогою історій. Це дуже просто: проведіть пальцем праворуч, щоб отримати доступ до камери. Натисніть "Почати відео в прямому ефірі", і все готово. Відео в реальному часі в Instagram може тривати до години. Ваші друзі отримують сповіщення, коли ви живете. У верхній частині їх стрічки на вашому знімку в профілі з’являється згадка LIVE, щоб ваші друзі знали, що ви живете.
Тепер ви знаєте все, що можна знати про прямі публікації, почніть використовувати публікації в прямому ефірі вже сьогодні і подивіться, скільки переваг це може дати вам взамін.