Всі садились на дієту лікарем Дюканом
Лікар П’єр Дюкан є джерелом справжнього світового феномена моди, оскільки в його книгах прописана драконівська дієта на основі білків та вівсяних висівок, тому його компанія зараз націлена на Росію та Бразилію. Якщо у Франції його дієта є джерелом жвавих суперечок у медичній професії і навіть скарг, то за кордоном прийом буде вигіднішим. Цього вівторка автор і президент групи Дюкан був у Москві, щоб запустити локальну версію свого веб-сайту з коучингом.
16.05.2013 о 10:37 Жюльєн Гельмлінгер
0 реакцій | 0 Акції
16.05.2013 о 10:37
Як пояснив AFP Філіп Маскарас, керуючий директор групи "Дюкан", не макіяжуючись: "Наші очікування колосальні, ми працюємо над цим вже більше року". І за його словами, не менше 30% російського населення страждає від надмірної ваги, тоді як їх сторінка в соціальній мережі Вконтакте вже має близько 400 000 підписників.
Компанія, яка знаходиться в ніші дієтології, має власну стратегію розвитку. Десь між рецептами лікарів та маркетингом його марка заробляє багато грошей, тоді як багато його колег настільки стурбовані етикою своїх однолітків, що він сам був відсторонений від розпорядження лікарів через певні скарги.
Коли лікар нападає на нову країну, спершу поширює свої бестселери-інструкції з використання - книгу, яка вже доступна 25 мовами, і яку б продали 450 000 примірників лише в Росії. А по-друге, він доповнює свою комерційну пропозицію веб-сайтом для тренерів. Метод поступового формування лояльності своїх "пацієнтів", який потім дозволяє їм продавати цілий спектр похідних продуктів.
По всій планеті Дюкан продав близько 11 мільйонів книг, у тому числі 5 мільйонів його флагманського заголовку, випущеного в 2000 році, "Я не знаю, як схуднути". Цифри, передані групою, яка сьогодні налічує близько 100 людей у Франції та близько 30 в решті світу.
Компанія орієнтується на світову аудиторію протягом чотирьох років, після того, як досягла великого комерційного успіху у Франції в 2007 році. У період з 2011 по 2012 рік річний оборот досяг 27,7 млн євро до 38 млн. Наприкінці травня у Бразилії група перейде на новий рівень із запуском власних дієтичних продуктів в Інтернеті та прагне знайти контракт на це через одну з великих місцевих мереж супермаркетів.
Коли одні прагнуть позбутися зайвої ваги, інші користуються можливістю поглинути маси.