WW обов’язковий перехід, від ваги до добробуту - Невдача та Страт

У ці часи, коли важко йти в ногу з науковими публікаціями, пов’язаними з харчовими продуктами, споживачі майже втрачають латинську мову. Кетогенна дієта, дієта Аткінса, палеолітична дієта, дієта з низьким вмістом вуглеводів з високим вмістом жиру (LCHF): не тиждень без похвали достоїнств методології та засудження її наступного тижня! Зі свого боку, американська компанія WW, раніше відома як “Вахтові спостерігачі”, можливо, знайшла спосіб пролетіти над харчовою смутою.!

Здорова зміна

Зміна назви для компанії, заснованої понад півстоліття тому, але перш за все і зміни покликання, питання більш тісного узгодження з інтересами та проблемами найбільшого демографічного сегменту дядька Сема, а саме тисячоліть. Останні, якщо ми віримо словам статті [1], опублікованої на цьому тижні британським журналом The Economist на своєму веб-сайті, обміняли невпинну боротьбу з калоріями на більш загальну концепцію і, перш за все, на більш позитивну, добробут. У зв’язку з цим, залишмо WW пояснити свій новий напрямок, як це описано на його веб-сайті: “Назва WW відображає наше ставлення до світового партнера в галузі оздоровлення. Ми завжди будемо світовим лідером у зниженні ваги, але зараз WW вітає всіх, хто хоче виробити здорові звички - це означає, що краще харчуватися, більше рухатися, розвивати позитивне мислення, зосереджуватися на вазі ... або на всьому з перерахованого! "

Елементи, які прославили компанію, все ще є, але оновлені: досі діє бальна система для кількісної оцінки харчової цінності продуктів, і зустрічі (їх проводиться понад 30 000 на тиждень!) все одно відбуваються. Але основний акцент на традиційному зважуванні - не каламбур, набагато менш важкий, ніж був раніше.

Жіночий динамізм

Але було б наївно пов'язувати обгрунтування описаних вище змін лише з тисячоліттями. Насправді, повідомляє The Economist у своїй статті, WW опинився ногою в могилі в 2014-2015 роках, коли компанія зазнала серйозних проблем, проігнорувавши технологічну хвилю, що охопила харчову промисловість, особливо за допомогою програм підрахунку калорій та моніторів. як ті, що пропонує Fitbit. Потрібен був приїзд двох жінок, щоб змінити ситуацію і надати вартості акцій компанії вертикального підйому. Перша, ведуча та телевізійна продюсерка Опра Уінфрі, надала компанії неабияку довіру та публічність, коли вона придбала 10% акцій WW у жовтні 2015 року.
Друга, Мінді Гроссман, глава WW з червня 2017 року, повністю переглянула стратегічні пріоритети корабля, за який вона зараз відповідає. Ось основні моменти:

WW - це вже не спостерігачі за вагою, а оздоровчий, який працює. Ідея тут полягає в тому, щоб вийти за рамки ванної кімнати та сприяти загальному добробуту людини. З цією метою нещодавно WW оголосила про партнерство з компанією Headspace, яка пропонує програми, присвячені медитації та уважності. Це бачення, яке і надалі сподобається жінкам - переважній більшості клієнтів світової війни, але яке має певний потенціал для залучення чоловіків до процесу;
Точкова система, яку називають красиво називаною SmartPoints, все ще застосовується до їжі, але тепер включає фізичні вправи;
Технологічні партнерські відносини також очікуються у найближчі місяці, щоб WW змогла наздогнати це питання.

Пробки в полі зору?

Настільки ж успішні, як і його зусилля повернути WW на шлях фінансового успіху., компанію цілком може захопити в середньостроковій або довгостроковій перспективі хвиля добробуту, на якій вона намагається їхати в даний момент. Як повідомляє Global Wellness Institute, глобальні споживчі витрати на оздоровчі товари та послуги у 2017 році склали приголомшливих 4,7 трлн дол! Відчуваючи джек-пот і спостерігаючи помітний ріст у бізнес-секторі приблизно на 6% щороку, технологічні гіганти, Apple і Amazon, не кажучи вже про них, також будуть створювати свої платформи, присвячені добробуту ... що не віщує добре для WW. Чи є худі роки на горизонті? Історія для наслідування!