З циклу сюрпризів

Кожне дослідження аудиторії друкованих ЗМІ приносить сюрприз. Цього разу вона вийшла зі спортивної преси, жанр щодня перевершував аудиторію важкого генераліста.

З часом Національне дослідження аудиторії (SNA), проведене Бюро аудиту обігу Румунії, виявило видавцям різні сюрпризи. Сюди можна віднести, за останній рік, вражаючий приріст Національного журналу до перевищення Evenimentul Zilei (традиційно номер один у щоденному сегменті преси), збільшення аудиторії Gazeta Sporturilor та обгін прямого конкурента Pro Sport, а потім крах того ж журналу та зменшення щоденного споживання преси загалом.

Минулого тижня, коли надходили дані про аудиторію за період квітень 2005 - 2006 рр., Це не було новиною, отже, зменшення Журналу в СНР (найбільший у всьому дослідженні, який втратив понад 40 000 читачів) або цілого сегменту - аудиторії щоденних газет. якість загалом знижується на 3,3% (мінус 56 000 читачів). Новизною стало те, що вперше в історії СНР спортивний щоденник перевершував серед глядачів щоденник загального рівня. Йдеться про Gazeta Sportulor, яка зі своїми 630 000 читачів в середньому на день (A2,4%) проходила перед Evenimentul Zilei - 596 000 читачів (-3,6%). Таким чином, якщо Юрналул і Евентімюл підуть по одній низхідній лінії, а Газета - по зростанню, не буде виключено, що в наступних постачаннях "Газета" стане, за даними СНС, другою найбільш читаною щоденною датою в Румунії - після "Лібертатеа" (неперевершена газета, яка зростала на 4,6%, з 1,120 млн щоденних читачів).

Чи здається гіпотеза ймовірною? Так, якщо взяти до уваги збільшення споживання спортивної преси в цей багатий футбольний рік - серед найважливіших подій на порядку денному 2006 року наразі є змагання УЄФА зі «Стяуа» та «Рапід» на вищі етапи та Кубок світу в Німеччині. Цього року Pro Sport, який збільшив свою аудиторію на 2,7% (із середньою кількістю читачів 493 000 на день), здається, використовує його повною мірою.

"2006 рік - це спортивний рік, в якому спортивна преса сповна насолоджуватиметься. Банкрутства заплановані на наступний рік", - сказав Разван Корнетеану, виконавчий директор компанії Ringier (яка редагує Pro Sport), кілька місяців тому. На даний момент, однак, погляд спрямований на нинішні цифри, а не на ті, що будуть в майбутньому. А Каталін Толонтан, головний редактор Gazeta Sportulor, не обов'язково бачить сюрприз у тому, що ніша газети перевершувала серед аудиторії щоденника серед аудиторії.

"Для тих, хто готовий знайти ознаку легкості у піднесенні спортивних газет і зробити цілу філософію на тему руйнуючої румунської преси, найкраща відповідь все-таки цифри". Згідно зі звітом аудиторії між першими двома газетами Франції, Іспанії та Італії, найбільш читаними є спортивні газети. Команда має 2,4 мільйона читачів, Le Monde - 2 мільйони; Марка - 2,6, а Ель-Пайс - 2,1; Gazzetta dello Sport - 3,3 млн., А Corriere della Sera - 2,9. "Незалежно від специфіки, згадані газети мають непереборний престиж", - говорить Толонтан.

Як тенденція, чи продовжуватимуть занепад газети загального характеру на шкоду спортивним? Еволюція газет залежить від інвестицій та якості команди, каже Толонтан. "Не забуваємо, що в" Газету "та" Про спорт "вкладено багато. Навіть у низьку ціну продажу газети. Набагато простіше охопити аудиторію газетою, яка коштує 6000 лей (" Газета Спортурілор "," Про спорт "), ніж з одним, який коштує 9000 (Evenimentul Zilei) або навіть 11000 (Jurnalul National). Потрапила сюди робота ", - пояснює головний редактор Gazeta.

Розван Корнетеану трактує цифри минулого тижня по-різному. По-перше, він каже, що яблука не слід порівнювати з грушами. По-друге, він каже, що аудиторія газети не зросла. "Це фальшива аудиторія через рекламу, запущену на" Антені 1. ". Під час інтерв'ю (збір даних для СНР, №)," Найвищий розум "(спонтанне згадування, ні.) Працює дуже добре завдяки цій рекламі", - говорить він. Корнетеану, додавши, що "СНР також має свої обмеження" і що стихійна згадка, що підживлюється рекламними роботами в інших сегментах.

"І рекламні агенції повинні використовувати ці цифри зважено (у бюджетному плануванні, н.р.)", - додав виконавчий директор Рінґ'є.

Хоча Національне дослідження аудиторії тут викликає дискусії, все-таки слід зазначити, що це - на даний момент - єдиний робочий інструмент, доступний галузі для визначення напрямків бюджетів на друк, що оцінюється в цьому році у понад 50 мільйонів євро.