З початківцем Молотовим Altice робить ставку на коктейль телевізійного контенту - Liberation
Бос Altice France Ален Вайль, 20 березня 2018 року в Парижі. (Фото Еріка П’єрмонта. AFP)
Другий французький оператор зв'язку із SFR, група Патріка Драхі, візьме під контроль цю платформу розповсюдження телевізійних програм, доступну через Інтернет. Мета: мати технологічний інструмент, який відповідає завданням битви навколо потокових пропозицій.
Не вистачивши грошей на кілька місяців, Молотов у підсумку схилився до більших за нього. Французька платформа для розповсюдження безкоштовних і платних телевізійних програм через Інтернет оголосила в середу, що вступила в "ексклюзивні дискусії" з Altice France, якій також належить Liberation. Група Патріка Драхі, присутня в ЗМІ та телекомунікаціях із SFR, візьме на себе стартовий пакет акцій - 60% капіталу. Хоча Молотов збереже свій бренд і свій «екуменічний» характер, додаток, відкритий для всіх користувачів, контенту та гравців ринку, тепер він зможе «покладатися на всі телекомунікаційні та медіа-активи Altice, щоб продовжувати свій розвиток у Франції та Франції. за кордоном », - йдеться у прес-релізі.
"Маючи 7 мільйонів користувачів, Молотов швидко став провідним гравцем у OTT [" зверху ", аудіовізуальній службі з прямим доступом до Інтернету] у Франції, прокоментував Ален Вайль, генеральний директор" Altice France ". Це злиття багате на майбутні взаємодії, зокрема з RMC Sports, це нова вісь розвитку, і це дозволить нам досягти безпрецедентного прогресу на ринку ". Зі свого боку, Жан-Девід Блан, колишній засновник AlloCiné і творець літа Молотова влітку 2016 року, поряд з колишнім генеральним директором Canal + П'єром Лескуром і колишнім виконавчим директором TF1 Жаном-Марком Денуалом, підтверджує, що ця асоціація між суперважкою вміст та розповсюдження (усі пропозиції разом, у Франції 22 мільйона передплатників), а її застосування "дасть нам засоби, про які ми мріяли рости".
Асоціація засобів
Обидві сторони утримались від деталізації фінансових умов операції, задовольнившись викликанням "асоціації ресурсів", як це називає Жан-Девід Блан. Вступ Альтіса до столиці Молотова матиме форму збільшення капіталу. Пояснювалось, що засновники та первинні акціонери Молотова не продають свої акції і повернули їх до каструлі, зокрема фонд венчурного капіталу "Ідінвест", який брав участь у початковому залученні грошей у розмірі 10 мільйонів євро. Загалом, Молотов вже заснував 30 мільйонів євро інвестицій з моменту свого створення і шукав 50 мільйонів нових грошей, повідомляє World.
Останнім часом Молотов багаторазово розгорнув дискусії з різними гравцями ринку - Orange, Canal + та France Television, щоб знайти щось для докапіталізації. "У них не вистачало грошей, і вони звернулися до нас, свідчить представник конкурента Altice, але це було занадто дорого, особливо зважаючи на вагу, яку, як вони стверджують, важить на цьому ринку ОТТ, з обурливим домінуванням Netflix". Як повідомляв Liberation у червні минулого року, переговори, розпочаті із Salto, майбутньою спільною платформою розповсюдження в Інтернеті телевізійних компаній Франції, TF1 та M6, швидко закінчилися. За нашою тодішньою інформацією, власники Молотова просили 100 мільйонів євро - бюджет, що перевищує подвійний 45 мільйонів євро, які три аудіовізуальні групи вирішили інвестувати в Сальто.
Немає бізнес-моделі
Загалом, головна привабливість платформи полягає в її технології, якою Altice зможе скористатися для оптимізації розподілу своїх контентних пропозицій. Молотов, наприклад, може дозволити йому просувати свою пропозицію RMC Sports, яка має права на Лігу чемпіонів і яку на сьогоднішній день не продає жоден інший оператор зв'язку.
Молотов, економічна модель якого ще перебуває в зародковому стані, полягає у поєднанні безкоштовної пропозиції та різних платних опцій у вигляді послуг (зберігання в хмарі) або підписки на платні канали (OCS, Ciné +) ніколи не повідомляв прес-реліз на кількість абонентів преміум-класу. Новачок воліє підкреслити зростання своєї аудиторії і вимагає 7,3 мільйона користувачів, які завантажили додаток. За словами Жана-Девіда Блана, додаток отримав три мільйони нових користувачів минулого року та 300 000 з 1 січня.
У середу під час телефонної конференції обидві сторони пояснили, що їх асоціація збільшить доступ до Молотова, який, наприклад, може бути попередньо встановлений у телевізійних скриньках SFR. "З одного боку, Молотову, який на сьогоднішній день не має реальної моделі, терміново потрібно було здійснити рекапіталізацію та збільшити свою видимість, особливо на міжнародному рівні, де він зможе розраховувати на сильну американську присутність. Altice, аналізує спеціаліста в цьому секторі. З іншого боку, SFR, який був погано оснащений з технологічної точки зору, набуває ефективної платформи для розповсюдження його вмісту. Це шлюб, який має сенс і який, з цієї точки зору, допоможе збільшити ринок ОТТ у Франції ".
ОТТ, магічне слово
Чарівним словом є те, що цей термін OTT став новим Святим Граалем мережевих операторів, спокушених цим методом розповсюдження, який є простим та ефективним, коли він добре освоєний, як показав надзвичайний успіх Netflix. "Наша амбіція полягає в тому, щоб Молотов був завтра на телебаченні тим, що таке Spotify для музики", - підсумував Жан-Девід Блан, схвалений Аленом Вайлем, який представив його як "самородка". Залишається з'ясувати, як самородок, як і агентство відеореклами в Інтернеті Teads, придбане в 2017 році компанією Altice, впишеться в стратегію групи з великим боргом Патріка Драхі. Молотов може бути "справжнім зв'язком між високошвидкісним контентом та інфраструктурою", робить ставку Ален Вайль, все ще прихильний до ідеї великого зближення засобів масової інформації та телекомунікацій, яка головувала над поглинанням його групи NextRadioTV SFR.