За 60 років до того, як Трамп проти
Хто буде президентом США? Великі телевізійні дебати
Перший телевізійний поєдинок у 1960 році Ніксон спітнів, Кеннеді був блискучим
Нова ера передвиборчої кампанії в США розпочалась чорно-біло, з розрідженого гарнітура перед не прикрашеною стіною студії: невеликий стіл для модератора, два стоячі столи для двох гостей, два стільці та бічні столи.
26 вересня 1960 року ведучий Говард К. Сміт привітав телевізійну аудиторію і перейшов прямо до суті: великі телерадіомережі США спільно дали обом кандидатам у президенти платформу для публічного обговорення найважливіших політичних питань. "Згідно з правилами, встановленими обома кандидатами, кожен кандидат виступить із вступною промовою близько восьми хвилин і заключною промовою приблизно три хвилини. Поміж ними кандидати будуть відповідати або коментувати питання, задані їм групою кореспондентів", - сказав Сміт.
Ліворуч сенатор-демократ Джон Ф. Кеннеді сидів, схрестивши ноги, склавши руки на колінах, і у вертикальній позі, прикурившись очима до камери. Праворуч республіканець Річард Ніксон асиметрично зігнув коліна, спершу схопив його праву руку, потім спинку стільця, погляд невпевнено метнув між камерою та ведучим.
Сценарій перших дебатів між двома кандидатами в президенти США 60 років тому був більш приборканим, набагато менш вражаючим, ніж сьогоднішні телевізійні поєдинки. Коли Дональд Трамп зустрінеться зі своїм претендентом Джо Байденом протягом перших із трьох дебатів 29 вересня, вони зустрінуться в ретельно оформленому стилі на сцені, оформленій у національних кольорах, і їхні команди готують до виступу тижнями - від вітального рукостискання до останнього слова. Журналісти перевірятимуть свої заяви в прямому ефірі на наявність неправдивих тверджень, а глядачі коментуватимуть їх у прямому ефірі.
Друзі як молодий депутат
Телеекспозиції кандидатів вже давно стали одним із фіксованих ритуалів у передвиборчій кампанії, і іноді дозволяють впасти прихильності аудиторії через необдумані заяви та незручні моменти (див. Фотогалерею). Дебати Кеннеді-Ніксона в 1960 р. Були новаторськими: вперше політика потрапила безпосередньо у вітальню і перенесла виборчу кампанію з газетних статей, залів заходів та радіопередач на телебачення. До 1955 року кожне друге домогосподарство США мало телевізор. Близько 70 мільйонів американців підготувалися до першого з чотирьох поєдинків між Кеннеді та Ніксоном.
Двоє кандидатів добре знали одне одного, поважали один одного і навіть подружились 13 років тому як молоді конгресмени. Коли Ніксон балотувався в Сенат у 1950 р., Кеннеді приніс йому пожертву на вибори від батька. Після того, як Кеннеді сам став сенатором, їхні кабінети знаходились навпроти залу. Напередодні Нового року 1959 року Кеннеді сказав: Якщо демократи не зроблять його кандидатом, він проголосує за Річарда Ніксона.
У перший рік свого конгресу Кеннеді, якому тоді було 29 років, і Ніксон, старший за неї на п’ять років, обговорювали національні проблеми в маленькому містечку в Пенсільванії - Кеннеді вдалося краще. У 1960 р. Ніксон, здавалося, мав перевагу: протягом семи років він вже працював віце-президентом при Дуайті Д. Ейзенхауері; Кеннеді все ще був сенатором з невеликим досвідом роботи у виконавчій владі. І Ніксон уже засяяв у новому телебаченні: у стихійній дискусії з Микитою Хрущовим про достоїнства комунізму та капіталізму Ніксон аргументованими відповідями та експансивними жестами аргументував оборону радянського уряду.
Але цього разу йому слід недооцінити середовище.
Ніксон був рівним собі, Кеннеді виглядав краще
Ніксон у своєму сірому костюмі ніби зливався з фоном студії. Костюм і сорочка були занадто вільні, кандидат виглядав худим і хворим - він боровся з гарячковими наслідками застуди, нещодавно провів два тижні в лікарні із зараженим коліном і схуд. Прибувши до студії, він вдарився чутливим коліном у двері своєї машини. Ймовірно, саме тому під час запису Ніксон переходив з однієї на іншу ногу за свій стіл. Для глядачів він виглядав неспокійним.
З іншого боку, Кеннеді був спокійний: як описував його спічрайтер Теодор Соренсен, він вдень засмагав на даху готелю, поки його команда готувала його запитаннями до телевізійної дуелі. Потім подрімав. Якщо вірити авторам Річарду Лерцману та Вільяму Бірнесу, Кеннеді мав довіреного лікаря Макса Якобсона, який вводив своє таємне диво-лік (коктейль із стимуляторами) від хрипоти прямо в горло.
Хто буде президентом США? Великі телевізійні дебати
Підтягнутий та неспаний, у темному костюмі та сценічному макіяжі, 43-річний вийшов на подіум і розпочав свою вступну промову з історичного порівняння з Авраамом Лінкольном у 1860 році, коли питання рабства розділило націю. Кеннеді поклонився боротьбі з комунізмом, який хотів поневолити західний світ. Він завжди говорив безпосередньо в камеру перед глядачами.
Ніксон потрапив у свою вступну промову, а потім, запитавши про державну підтримку фермерів, пообіцяв собі: Ви повинні позбутися фермерів - швидке виправлення: Надлишки їх виробництва повинні бути ліквідовані. Тепер це мстилося за те, що Ніксон обходився без макіяжу. Перші хвилини на підборідді світився намистинка поту. Він витер піт хусткою. Камера на цьому зупинилася. Тінь його бороди також ставав дедалі виразнішим.
"Джордж Вашингтон програв би телевізійні дебати"
Кеннеді та Ніксон прокоментували державний борг, освіту та оплату праці вчителів, медичне страхування та те, як Америка могла бути сильною, впевненою країною в умовах страшного комунізму. "Ми з сенатором Кеннеді домовляємося про цілі. Це засоби, якими ми розходимось", - сказав Ніксон.
З точки зору змісту та риторики, суперники були на рівних, але їх поведінка більше залишалася в свідомості глядачів - і Ніксон виглядав гірше. Раніше Кеннеді відставав на один процентний пункт на національних виборчих дільницях, а потім на три процентні пункти попереду. Телевізійна дуель стала "зміною гри" для телегенічного, динамічного сенатора: в одній з найближчих президентських перегонів він переміг із лідером близько 100 000 голосів.
Новий формат переконав не всіх. Професор історії Генрі Стіл Комаджер розкритикував New York Times: "Ці телевізійні конференції - це лихо в цій кампанії, і вони можуть стати катастрофою в майбутніх кампаніях". Аудиторія не бачить таких якостей, які є важливими для президента, таких як терпіння та продуманість.
Телевізійні якості, такі як дотепність і швидкість, будуть винагороджені, пише Комеджер - "Джордж Вашингтон програв би телевізійні дебати". Така форма дискусії спонукає "американську громадськість вважати, що немає питань, проблем, що є настільки складними, що їх неможливо вирішити за дві-три хвилини імпровізованим коментарем".
Клінтон, Трамп і наполегливість
З тих пір телевізійні дуелі гарантували заголовки. Наприклад, у 1976 році Джеральд Форд копав собі могилу, коли в середині холодної війни заявив, що радянське панування над Східною Європою не було. Ви завжди можете забити гол безпосередньо і на сценічному досвіді: Рональд Рейган (тоді 73 роки, а отже, молодший за Трампа і Байдена сьогодні) викривав критичні питання щодо свого віку в 1984 році з коментарем, що він не скористається молодістю та недосвідченістю свого опонента; навіть претенденту Вальтеру Мондейлу, якому було 56 років, довелося сміятися.
В очікуванні жорсткого обміну ударами, поєдинки досягли рекордних темпів, зовсім недавно в 2016 році. 84 мільйони американців спостерігали, як Дональд Трамп звинуватив свою опоненту Хіларі Клінтон у відсутності непохитності ("витривалості"), і вона відповіла: "Після того, як він відправився в 112 країн, один Після переговорів про мирний договір та припинення вогню він може поговорити зі мною про наполегливість ".