Замовники залізниць k; може бути в; Beauty ICE; макіяж
Перш за все, Douglas Beauty ICE працює лише на пілотній фазі.
Фото: Роланд Магунія/Гамбургер Абендблат
Під час поїздки на поїзді Гамбург Deutsche Bahn та Дуглас випробовують процедури догляду. Поїзд також буде використовуватися для Тижня моди.
У рухомому салоні краси ви сидите на чорних подушках. Замість ноутбука, кружки для кави або коробки для обіду на столі у вагоні 12 ДВЗ розташовані настоянки для обличчя, баночки для рум’ян, щітки та інший посуд для макіяжу. У дверях немає провідника, але працівник парфумерної мережі Дугласа.
Перший "Дуглас Б'юті-ЛЕД" - подобається йому
дзвінки - починається щохвилини з Гамбурга до Берліна, супроводжуючись блискучим дощем конфетті. Deutsche Bahn та роздрібний торговець косметикою відзначають початок своєї співпраці. Подорожуйте красивіше, в прямому сенсі цього слова.
Поки що мандрівники читали в довгих поїздах, працюють, телефонують, дивляться фільми або сплять. Відтепер ви можете мати крем для шкіри та доглядати за ним у поїзді - безкоштовно та без реєстрації. "Завдяки цій пропозиції ми пропонуємо свій досвід у галузі краси та свої послуги там, де є клієнти", - захоплюється бос Дугласа Тіна Мюллер. Бачення того, хто часто подорожує: "Приїжджайте до місця призначення і виходьте з поїзда з ідеальним макіяжем".
Від 15 до 20 хвилин для освіження макіяжу
Партнери реалізували проект лише за чотири місяці. Для Майкла Петерсона, керівника відділу маркетингу DB Fernverkehr, це вдосконалення набору послуг для пасажирів, "завдяки яким вони можуть дістатись до місця призначення ще більш спокійно і максимально використати свій час у дорозі". Косметична послуга, наголошує він, однаково спрямована як на жінок, так і на чоловіків.
Разом з партнерами з косметичної індустрії пропонуються засоби для чищення та догляду, освіжаючі засоби для макіяжу, аналізи шкіри та експрес-поради. Час за замовчуванням: від 15 до 20 хвилин. Тільки очі не можна підмивати - це занадто небезпечно через можливе гальмування. Продукція не продається. Але їх можна замовити в інтернет-магазині Дугласа - якщо працює поїзд wifi.
Генеральний директор Дугласа Мюллер один з перших випробував один із салонів краси під час прем'єрної поїздки. Помітно в хорошому настрої, вона посміхається поруч із керівником залізниці Петерсоном у камери фотографів. Співпраця є їхньою ідеєю і оплачує їхню місію з модернізації косметичної групи.
"Коли прийде пан Бемерман, я із задоволенням поріжу йому нігті на ногах"
49-річний експерт з маркетингу вже викликав ажіотаж незвичайними акціями. Зовсім недавно з рекламною кампанією “Umparken im Kopf”, в якій вона хитро зіграла з упередженнями щодо свого попереднього роботодавця, виробника автомобілів Opel.
Вже зараз повідомлення про співпрацю з Deutsche Bahn заздалегідь потрапило в заголовки новин. Однак Мюллер швидко протистояв пліткам, подібним до телеведучого Яна Бемермана: "Коли приходить пан Бемерман, я люблю порізати йому нігті на ногах і зробити гарний макіяж".
Зрозуміло, що Дуглас хоче розпочати подальші спільні проекти. Мюллер підтвердив обговорення з транспортними компаніями. Вона поки не хотіла називати якихось конкретних імен. Співпраця з відомими брендами є модною. "Роками було тенденцією об'єднувати зусилля з брендами, щоб запропонувати додаткові послуги або зміцнити та доповнити свій імідж", - говорить Хенрік Саттлер, професор маркетингу в Гамбургському університеті.
А як щодо пунктуальності?
Чи вдасться це, залежить від того, наскільки відповідна пропозиція. У цьому випадку партнери доповнювали одне одного. Потім є ефект сюрпризу. Для Дугласа пропозиція пропонує можливість звернутися до нових цільових груп. Залізниця оцінює показник обслуговування. "Однак важливо переконатись, що ви не нехтуєте іншими сферами, такими як пунктуальність і надійність", - сказав експерт з маркетингу.
Член залізничної ради Петерсон також бачить, що ця критика надходить. "Так, є й інші проблеми", - каже він і обіцяє, що буде проводитися робота з підвищення якості. "Робити одне не означає залишати іншого".
Лікувальні центри не повинні перекривати жодні місця
Спочатку Beauty-ICE працює лише на пілотній фазі. "Ми хочемо перевірити попит", - говорить директор з маркетингу DB Петерсон. Поки що його планують використовувати для поїздок на спеціальні заходи. Наприклад, до Берліна - до Музичного фестивалю в червні та Тижня моди в липні.
Але є також Доквільський фестиваль у Гамбурзі та Октоберфест у Мюнхені. Актуальна інформація про те, коли і куди йде Beauty-ICE, доступна на веб-сайті БД.
Забезпечується, що обираються лише ті сполучення, які не повністю заброньовані, відповідно до залізниці. Лікувальні блоки не повинні перекривати місця, необхідні пасажирам.