Здогадайся, що на гаманці президента
Автор: CAPITAL/Дата публікації: 26-09-2007 00:09
Компанії вкладають мільйони євро в просування бренду через дорогі подарунки. Хочете, щоб ваш бренд пропагував президент країни або генеральний директор? Надішліть їй гаманець зі шкіри крокодила або ручку з кристалами Swarovski, персоналізовані під брендом компанії. Продукція преміум-класу, навіть розкіш, позначена емблемою компанії або товару, все частіше шукається румунськими компаніями за їх рекламну цінність у ділових партнерських відносинах. В останньому
Компанії вкладають мільйони євро в просування бренду через дорогі подарунки
Ви хочете, щоб ваш бренд просував президент країни або генеральний директор? Надішліть їй гаманець зі шкіри крокодила або ручку з кристалами Swarovski, персоналізовану під брендом компанії.
Продукція преміум-класу, навіть розкіш, позначена емблемою компанії або товару, все частіше шукається румунськими компаніями за їх рекламну цінність у ділових партнерських відносинах. За останні три роки, із збільшенням кількості іноземних інвесторів в Румунії, вимоги щодо якості та унікальності рекламних об'єктів також зросли. Так з'явилася категорія розкішних акцій, зазвичай призначених для ділових партнерів, ключових клієнтів та протокольних підрозділів румунської держави.
Пропозиція варіюється від страусиних шкіряних гаманців до рамок для фотографій, підписаних відомим дизайнером Емануелем Унгаро.
Більшість таких виробів надходить з імпорту, але є і місцеві виробники, такі як дизайнер шкіряних виробів Ден Кома. Постійний постачальник Королівського дому, Dan Coma створює для компаній розкішні предмети, такі як шкіряні чохли для годинників і запонок, портфелі та гаманці з екзотичних шкур тварин (крокодил, страус), власники карток із срібними краями. "Гаманець із крокодилової шкіри видається банкірам і може коштувати від 120 до 200 євро. Це подарунок, який передається від батька синові, адже блиск шкіри ніколи не виходить », - пояснює дизайнер. Однак його клієнти найчастіше замовляють офісні предмети, водночас найпопулярніші розкішні акції на румунському ринку.
Seriprint продає такі предмети під торговою маркою Pierre Morri. Преміальна пропозиція компанії включає позолочені ручки та кристали Swarovski, щоденники, італійські шкіряні гаманці, але офісні набори, що продаються, залишаються.
У випадку з "Ла Страда" найбільш популярними розкішними рекламними предметами є письмові інструменти. Однак клієнти компанії можуть вибирати з широкого асортименту товарів - від дизайну інтер’єру до товарів, підписаних відомими дизайнерами, такими як Ungaro, Cerruti або Balenciaga.
Sands Advertising доповнює класичні письмові приналежності винними наборами або для курців сигар, кухонних аксесуарів чи одягу. З іншого боку, Atip Design виступає за нетипові об'єкти, такі як пазл-глобус, обмежена серія або скакалка з полірованими металевими ручками.
Представники профільних компаній кажуть, що більшість замовлень розкішної рекламної продукції відбувається в період з жовтня по грудень, але нещодавно замовники роблять такі подарунки і на Великодні свята. Зацікавлені компанії можуть придбати навіть один розкішний товар, але при більших замовленнях вони отримують знижку. Наприклад, Маріан Сокол, менеджер Seriprint, каже, що його компанія робить знижки на розкішні товари за замовлення мінімум на 25 штук за товар вартістю 100 євро.
Ціни, які стягують рекламні компанії, часто нижчі за ціни в роздрібних центрах. Сесілія Мінкулеску, виконавчий менеджер La Strada, стверджує, що її компанія пропонує ручку Cerruti за ціною 28 євро за замовлення мінімум на п’ять штук, тоді як в авторизованому магазині її можна придбати за 50 євро. Серійний гаманець із підписом Dan Coma можна замовити за ціною 45-50 євро, тоді як для більш спеціального, виготовленого зі страусиної шкіри, ціна зростає до 150 євро.
Найважливішим для рекламного продукту, який вважається розкішшю, є якість, яку все частіше шукають в останні роки, стверджують представники галузі.
Навіть якщо інтерес до рекламодавців розкоші зріс, вони становлять лише 10% від обсягу рекламного ринку, каже Овідіу Джойца, колишній виконавчий директор Асоціації виробників та імпортерів рекламної галузі. За його словами, у 2006 році загальний ринок рекламних об'єктів становив близько 50-60 мільйонів євро, не враховуючи друку предметів (порядку денного, календарів тощо).
Що стосується обороту, частка предметів розкоші становить 20-22%, говорить Сабадос Аттіла, виконавчий директор Sands Advertising. Для компанії, якою він керує, від 20 до 22% обороту припадає на розкішні рекламні продажі. У випадку з La Strada відсоток становить близько 20%, тоді як приблизно 30% обороту Серіпрінта приносить цей тип об'єктів.
Незважаючи на те, що ринок цих продуктів ще не налагоджений у Румунії, він з року в рік має значне зростання.
Вироблений обмеженою серією по всьому світу, глобус підходить для компанії, яка хоче повідомити про вагу та належати до міжнародної мережі.
Для колекціонерів годинників та кнопок прекрасний, якісний шкіряний чохол є ідеальним подарунком для бренду.
Асортимент модного бізнесу пропонує розкішні рекламні товари, підписані такими відомими дизайнерами, як Ungaro, Cerruti, Galven
Шкіряна сумка, створена дизайнером Даном Комою, може успішно носити назву компанії серед топ-менеджерів та політиків
Гаманець із крокодилової шкіри за 120-200 євро забезпечує довговічність бренду, який передається власником з покоління в покоління
Багатосекційні офісні набори є одними з найбільш затребуваних рекламних товарів преміум-класу на вітчизняному ринку
Коробка для сигарет або сигар є менш поширеним подарунком на румунському ринку і, отже, може справити враження на одержувача.
Позолочені письмові прилади та кристали Свароскі є одними з найпопулярніших розкішних подарунків, навіть якщо їх ціна перевищує 400 євро