Жувальна гумка Wrigley, виготовлена у Франкфурті-на-Майні
Оновлено: 29.10.19 - 16:22
Це історія, яку навряд чи хтось знає: з 1925 по 1932 рік Wrigley AG керувала фабрикою у Франкфурті - першою в Німеччині. Жувальну гумку виробляли на Мусонштрассе протягом семи років, і Frankfurters виявились справжніми шанувальниками продукту з США.
Хлопчик з великими очима і плед-балонній шапці на голові пустотливо виглядає, коли кладе білу жувальну гумку до рота. На ньому довге чорне пальто, а під правою рукою тримає пачку жувальної гумки. Там написано “М’ятну м’ятну жувальну м’яту” та рекомендацію класти її в рот після кожного прийому їжі.
У 1925 році цей дисплей стояв на центральному вокзалі Франкфурта незабаром після того, як американська компанія Wrigley відкрила свою фабрику на Mousonstrasse 15-17 в Остенде. Це була перша фабрика жувальної гумки на німецькій землі. Американська компанія інвестувала у будівництво два мільйони рейхсмарок, і будівництво було завершено протягом півроку, з січня по червень.
Компанія, яка була заснована в Чикаго в 1891 році, хотіла завоювати європейський ринок від Головного мегаполісу. Делікатеси зі смаком перцевої м’яти не продавались як жувальна гумка - «жувальною гумкою» в США стала жувальна цукерка в Німеччині. Тільки жувальна гумка "Wrigley P. K." - названа на честь тодішнього власника групи Філіпа К. Wrigley - вироблялася на франкфуртській фабриці. Бренди "Wrigley's Spearmint", "Doublemint" і "Juicy Fruit", які відомі і сьогодні, були випущені на німецький ринок лише в 1950 році.
Це було випробувано класичним способом заздалегідь: реклама. Як великогабаритна фігура на головному залізничному вокзалі. Wrigley звернувся до франкфуртських дилерів зі спеціальними акціями. Їм запропонували бритву Gillette та три коробки жувальних цукерок по 50 пакетів за десять рейхсмарок. Якщо їх перепродати, їм пообіцяли колосальний прибуток у 6,35 рейхсмарки. "Покладіть коробку на свій прилавок, і ви будете здивовані тим, як швидко гроші потрапляють у вашу касу", - говорить плакат.
Цей рекламний плакат виявив Христа Вітторатоса, котрий цікавиться інноваційними продуктами, виробленими у Франкфурті. "1920-ті роки були захоплюючим часом, але, на жаль, тут не вдалося встановити жувальну гумку", - говорить він. Після цього це вже виглядало після першого курсу, як заявив Ернст Лорсі у своїй роботі «Година жування жуйки».
Зазначається, що провал заводу у Франкфурті передбачався з його будівництвом. Але через рік німці були переконані, що вони переросли в "народ гумових шахраїв". Сім'я Ріглі насправді не здивувалась, бо німці дуже тяжіли до Америки. У той час їх називали “жувальна гумка стигла”.
Однак історія успіху незабаром різко закінчилася. У 1932 р. Завод в Остенде, яким керували керівник операцій Х. Шульц і директор Т. Фельд, було закрито. Причиною цього, однак, були не погані показники продажів або втрачений ентузіазм до жувальних цукерок з Америки. Версальський мирний договір, підписаний у 1919 р., Ускладнював для Wrigley імпорт певних інгредієнтів до Німеччини, які, однак, необхідні для виробництва жувальних солодощів. Це також було пов'язано з фінансовими проблемами, через які група тоді вирішила закрити завод у Франкфурті.
Ріглі наважився на нову спробу лише в 1950-х роках, цього разу в Дюссельдорфі. Ось чому успіх жувальної гумки в Німеччині не рідко приписують американцям, які дислокуються тут після Другої світової війни - вони б взяли з собою жувальну гумку і встановили її. Часто забувають, де лежить походження: у Франкфурті.
З так званими "ясенними стінами" внутрішнє місто Франкфурт, особливо на Цайлі, має бути чистішим.