Зірки спорту та їх торгові марки Beckham, Ronaldo and Co
Зірки спорту Девід Бекхем, Кріштіану Роналду та Серена Вільямс не тільки викликають ажіотаж на полі. Вони теж справжні ікони моди.
Такі відомі спортсмени, як Девід Бекхем, Крістіано Роналду чи Серена Вільямс - це не просто зірки на полі. Вони справжні ікони моди. Те, що вони носять, у тренді. Великі модні етикетки борються за зірками спорту, наймають їх моделями чи дизайнерами. Деякі спортсмени навіть створюють власний лейбл.
Спонсорство на полі та на червоній доріжці
Спонсорство - звичайна практика у професійному спорті. Спортсмени підписують контракт із модним лейблом і носять одяг свого партнера під час змагань або на прес-зустрічах. Такі великі лейблі, як Puma, оснащують цілі футбольні команди, такі як Боруссія Дортмунд чи збірна Італії. Такі молоді спортсмени, як тенісистка Сабіне Лісіцький, зокрема залежать від фінансової підтримки спонсорів і з самого початку повинні боротися за контракти. Лисицький одягає на полі лише одяг adidas.
Суперзірки сцени також користуються попитом поза спортивною ареною. Коли вони йдуть червоною доріжкою на світських заходах, ЗМІ детально обговорюють бренди, кольори та вирізи - ідеальна платформа для лейблів, щоб представити свою моду. І це варте того для зірок: легенда тенісу Серена Вільямс або її колега Марія Шарапова щедро винагороджуються, якщо вони представляються фотографу в одязі Burberry або Dolce & Gabbana.
Багато зірок спорту є популярними моделями
У 2008 році Девід Бекхем викликав фурор рекламною кампанією для «Emporio Armani Underwear»: він представив своє добре підготовлене тіло в нижній білизні розкішного лейбла на гігантських білбордах. Медіа-ажіотаж навколо кампанії не тільки дав Армані величезний приріст іміджу, але й заповнив скарбницю Бекхема. Футболіст заробив гордих 28 мільйонів євро за допомогою серії фото. Як повідомляється, його наступник Крістіано Роналду, який взяв на себе справу Армані в 2010 році, взяв ще більше.
Деякі зірки спорту навіть починають другу кар'єру в модному бізнесі після закінчення своєї спортивної кар'єри. Екс-тенісистка Анна Курнікова заробляє на своїх модельних контрактах більше, ніж коли-небудь заробляла за призові в тенісі. Марія Шарапова уклала контракт з найбільшим модельним агентством у світі, а в 2010 році підписала з Nike рекламну угоду на кілька мільйонів доларів. Якщо одного разу вона відкладе тенісну ракетку, вона зможе присвятити себе кар’єрі у світі моди, про яку багато професійних моделей лише мріють.
Тенденція - до вашої власної лінії одягу - або вашої власної етикетки
В останні роки дедалі більше зірок спорту стають і самими модельєрами. Вони підписують контракт із лейблом і створюють одяг у своєму стилі. Найвідоміший німецький приклад - гірськолижна гонщиця Марія Ріш, яка в лютому 2011 року оголосила, що розробляє лінію одягу для розкішного бренду Bogner. Це покращує її дохід від лижних схилів.
Ікона моди Девід Бекхем також потрапляє серед дизайнерів і створює свою власну моду на "знизу". З початку 2012 року магазини H&M по всьому світу зможуть придбати розроблену ним колекцію нижньої білизни.
Деякі зірки спорту навіть створюють власний лейбл. Суперзірка футболу Крістіано Роналду заснував власний бренд CR7 під девізом "для вболівальників, які хочуть одягатися як Роналду". Він продає розкішну моду у своєму стилі у двох магазинах Португалії.
Серена Вільямс також розробляла сумки, прикраси та одяг, які відповідають її незвичному стилю. Вони ніколи не носять одне і те ж плаття на своїх іграх. На кожному матчі вона представляє нові, власно розроблені вбрання. Легенда тенісу представляє власну колекцію моди та ювелірних виробів широкій аудиторії.