Знаменитості Чума зі знаменитостями - думка - Tagesspiegel Mobil
Раніше успіх був необхідною умовою для знаменитості. Сьогодні все здебільшого навпаки. І майже кожен може стати знаменитим. Чому інфляція знаменитостей стала неприємністю.
Періс Хілтон і Марго Касман, Пітер Слотердайк і Доллі Бастер, Ангела Меркель і Вольфганг Йооп, Мерилін Менсон і Дітер Болен, Джогі Льов і Скарлет Йоханссон - усі вони мають щось спільне: вони видатні і тому всюдисущі. Ми стикаємось із ними, хочемо ми цього чи ні, по радіо та телебаченню, у газетах, журналах та Інтернеті. Там ми дізнаємось про їх ефективність та провали. З їхніх думок, поглядів та вбрань. Їх харчові, питні звички та дієти. Про їх шлюби, розлучення та стосунки. Від своїх друзів і ворогів. Про їх хвороби та неврози. З їхніх планів відпустки та домашніх тварин.
Нас годує стільки інформації, пліток та чуток про знаменитостей, що ми думаємо, що насправді їх знаємо. Вони іноді здаються нам більш звичними, ніж наші друзі, колеги та партнери. Вони є безпомилково вищим персоналом самоінсценуваного суспільства, в якому імідж має значення понад усе.
Але що є сполучним елементом між цими різними фігурами? Що означає видатний і хто до нього належить? Цей термін, що походить від латинської мови, колись стояв на видному місці - сьогодні навряд чи віриться - щодо якості. Це означає: відмінно, задає тон. Лексикон Мейєра зараховувався до видатних людей, "котрі користуються особливою репутацією завдяки своїй державній посаді або своїй професійній славі і тому вважаються представницькою елітою свого суспільства". З часом ця претензія випарувалася - так, у багатьох випадках вона перетворилася на протилежну. "Чим вищий рівень популярності відповідних знаменитостей, - зауважив одного разу письменник Грегор фон Реццорі, - тим незрозумілішим і сумнівнішим стає те, що створило і продовжує підтримувати цих знаменитостей".
Публічний імідж Vips, здається, починає своє власне життя, відриваючись від реальної людини та функцій. На це вказує також вражаючий результат опитування Інституту Форса 2003 року щодо іміджу різних політиків. Інформацію дали 1630 громадян. Майже всі впізнали Герхарда Шредера на фотографії і вирішили погляди на його персонажа - але лише половина знала, що він федеральний канцлер. І лише 46 відсотків опитаних визнали Йошку Фішера міністром закордонних справ, хоча 96 відсотків визнали його особистістю і мали про нього тверду думку. У світі знаменитостей важливі дві речі: мистецтво постановки та якомога більше ефективних публічних виступів. Немає значення, що хтось робить і може робити, і тому кожен має те, що потрібно, щоб потрапити в центр уваги, як Карл Краус виявив ще в 1927 році: Особистості просто - кожен може бути видатним ». Тож застосовується така формула: Той, хто - незалежно від того, як - вдається привернути увагу громадськості протягом певного періоду часу, є одним із них. Коротше: Хто видатний, той видатний.
Одного разу "Шпігель" описав знаменитостей як "імператорів та королів електронного суду". Насправді їх частіша поява є результатом демократії та буму ЗМІ. У часи феодалізму, у кращому випадку, у високороджених, а іноді і їхніх коханок, був шанс стати відомими чи відомими: імператори та королі, папи та кардинали. Це змінилося зі зростанням буржуазії. Тепер можна було привернути увагу до себе власною роботою: як художник, мислитель, вчений, винахідник, першовідкривач, підприємець, державний діяч чи революціонер. Ті, хто міг чи досяг чогось особливого, стали відомими з невеликою удачею і з ще більшою удачею увійшли в колективну пам’ять. За такою кар'єрою рідко стояв великий план - до тріумфу шоу-бізнесу.
Американські кіномагнати в Голлівуді в 20-х роках першими визнали, що зірки залучають людей до кіно: великі імена = великі продажі. "Цей бізнес, - сказав легендарний продюсер фільмів Луї Б. Майєр, - стосується створення кумирів". Все інше - другорядне. І ось як створювались кумири: Сучасна знаменитість - це голлівудський винахід. Глядачі не тільки хотіли побачити відомих акторів, вони хотіли знати про них все, вони хотіли всю людину. Оскільки люди в індустрії розваг не люблять нічого залишати на волю випадку, зірки були ретельно підготовлені до публіки. Щоб вони не могли випасти з наміченої ролі, відділи зв’язків з громадськістю кіноіндустрії диктували, що саме їм робити і чого не робити - на екрані та в особистому житті.
"У 20-30-х роках студії використовували свою міцну позицію, щоб законно забезпечити свій контроль над зоряним зображенням у стандартному контракті", - пише медіа вчений Стівен Лоурі. Акторові було дозволено з'являтися на публіці лише за згодою його роботодавця. Але він міг використати добре ім’я та фотографії зірки для піару та реклами. "Реакція аудиторії у формі фан-пошти, анкет, результатів кас і заяв власників кінотеатрів враховувалась при плануванні та розробці зіркових образів, і серед іншого визначала цінність зірки для студії", - продовжує Лоурі. “Коли зображення було встановлено, воно стало невід’ємною частиною зйомок інших фільмів. Сценарії були спеціально написані як так звані транспортні засоби зірок, вони визначали "характеристики" зірки, дизайн головного героя та схему розповіді ".
Поки що герої фільму не пов’язані з реальними людьми, публічний образ, який піарники створили для улюблених глядачів, мало пов’язаний із їх справжньою біографією. Кумири, такі як Грета Гарбо, Марлен Дітріх чи Кларк Гейбл, систематично будувались. І вже в 1927 році в німому фільмі "Це" з Кларою Боу, першою дівчиною, дівчиною з цим певним чимось - за 80 років до Періс Хілтон. Історія Клавдії Кардінале показує, наскільки суворо це було у справі великих мрій протягом тривалого часу в Європі. Будучи молодою жінкою, вона виграла першу премію на виборах у 1957 році за найкрасивішу італійку Тунісу у рідному Тунісі, що призвело її до Венеціанського кінофестивалю. Саме там про неї дізнався Франко Кристальді, продюсер фільму та її майбутній чоловік. Це була його ідея поставити темнооку соковиту красуню як аналог французьким жінкам, які були дуже популярні в той час.
Нічого не залишалося на волю випадку: Кардинале за контрактом було заборонено, серед іншого, стригти волосся, одружуватися чи набирати вагу. Її син Патрік, якого вона мала в 17 років, теж не вписався в картину. Вона довго передавала його за свого молодшого брата. У своїх мемуарах "Mes étoiles" 2005 року вона показала, що він нібито був результатом зґвалтування. Кіноіндустрія підняла акторів до неба і створила перших вигаданих персонажів для мільйонної аудиторії. З розширенням зони розваг - дедалі більше кольорових газет, все більше телевізійних каналів - потреба в таких медіа зростала. В результаті не тільки зросла кількість знаменитостей, "з'явився абсолютно новий тип знаменитості, а саме люди, які живуть у ЗМІ та за його межами", пише соціолог Біргіт Петерс.
На додаток до зірок та суперзірок, які зараз мають набагато сильніші позиції щодо кіностудій та телевізійних станцій, ніж у минулому, бульвар потребує піших людей: миттєвих знаменитостей різного призначення, щоб заповнити всі програми та сторінки в пресі та все частіше в Інтернеті. Функція знаменитості - це приманка, за допомогою якої залучається аудиторія, що, в свою чергу, забезпечує тираж, квоту, рекламу і, отже, дохід для видавців та мовників. Вибух засобів масової інформації та тріумфальне просування бульвару призвели до інфляції знаменитостей, яка зараз стала неприємністю. "ЗМІ повинні масово виводити знаменитостей, щоб використовувати атракціон як масовий бізнес", - пише Георг Франк, який написав стандартну роботу на тему "Економіка уваги".
Розрахунок із зірками, зірками та суперзірками часто працює напрочуд добре. Наприклад, телемовна компанія RTL змогла заробити більше 100 мільйонів євро валового прибутку від реклами у 2010 році завдяки своєму вікторині «Хто хоче стати мільйонером?», Тому що улюбленець аудиторії Гюнтер Яуч надійно забезпечив високий показник як ведучий. Кількість робочих місць для знаменитостей у всіх категоріях стабільно зростала за останні кілька років. Засоби масової інформації займають їх, заманюючи представників класичної еліти на бульвар, наприклад: починаючи з червоно-зелених років правління, все більше і більше політиків з'являється в "Bunter". Письменники, філософи, оперні співаки, науковці, священнослужителі та менеджери тепер також ставляться відповідно до законів індустрії розваг. Окрім того, ви будуєте маленькі вогні - чиї можливості не сягають набагато далі, ніж витримка кількох тижнів у контейнері Великого Брата або створення мавпи з реаліті чи кастингового шоу - у короткочасних знаменитостей, вона на деякий час показує глядачів а потім скопіюйте їх.
Молоді не бракує, бо ніколи раніше стільки людей не змагалося за увагу громадськості, як сьогодні. «Чим багатше і відкритіше суспільство, - говорить Георг Франк, - тим більш відкритою і складною є боротьба за увагу. Ні безтурботна насолода, ні, турбота про те, що інші шукають, стає головною опорою життя в заможному суспільстві ". Можна також говорити про порив представити себе, що сьогодні легко пережити завдяки сучасним технологіям. Той, хто вважає себе чудовим співаком, коміком, фокусником, аерогітаристом або стриптизером, може зняти фільм свого мистецтва, завантажити його на "Youtube" - і сподіватися, що його спочатку відкриє засіб масової інформації, а потім мільйонна аудиторія. Або зібрати друзів на його сторінці у Facebook. Або за вами слідкують шанувальники в Twitter.
Це роблять мільйони. Вони вірять, що вони теж можуть стати помітними. І вони не зовсім помиляються. Тоді як раніше талант, абсолютна віра у справу і наполеглива праця були необхідні, щоб прославитися - наприклад, намалювавши Мона Лізу (Леонардо да Вінчі), розвинувши теорію відносності (Альберт Ейнштейн) або створивши глобальну компанію (Генрі Форд) -, це набагато простіше сьогодні. Іноді досить бути гарною (оперованою) і бути там, де багато камер. Кеті Прайс, мати всіх немовлят, показала це. Сьогодні вона відома більше за багатьох лауреатів Нобелівської премії. Рука на серці: Не могли б ви назвати нещодавно заслуженого вченого?
Не випадково старлета користується більшою популярністю серед громадськості, ніж професор фізики або хімії. Навіть справді значущі особистості сьогодні повинні підкорятися законам медіа-суспільства, якщо хочуть, щоб їх сприймала громадськість. Якщо ви цього не зробите, якщо ви не будете продовжувати кричати «Я, я, я», у вас погані карти. Оскільки, хоча раніше успіх був необхідною умовою для знаменитості, сьогодні часто все навпаки. У “Шпігелі” колись влучно сказано: “Навіть Ісус із Назарету навряд чи міг уникнути того, щоб сьогодні сісти з Бекманом чи Мейбрітом Іллнером, щоб просувати його справу - за умови, що вони взагалі його хотіли. Одночасні переклади вважаються квотною отрутою в ток-шоу ".
Автор є головним редактором ділового журналу "Brand Eins". Текст взято з його книги "Іч, Іч, Іх. Ми ставимо себе на смерть". Його опублікує 16 лютого "Метроліт-Верлаг".