Зрозумійте все про цільову рекламу, яка поступово з’являється на телебаченні

Починаючи з цього літа, телевізійні станції мають право транслювати рекламу, використовуючи, де це доречно, особисті дані для охоплення певних верств населення.

Опубліковано 05 вересня 2020 року о 00:23 - Оновлено 06 вересня 2020 року о 17:22

Час читання 6 хв.

Спільний доступ
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено

Стаття зарезервована для передплатників

Табу впало в серце літа в світі телебачення. До 5 серпня телевізійні рекламні ролики були однаковими для всіх, незалежно від того, дивились вони їх у Бресті, Реюньйоні чи Дром. Це вже не обов'язково буде так: мільйони французьких глядачів незабаром побачать різні рекламні оголошення, що відображаються у маленькому віконці, залежно від того, хто вони є, "націлені", якщо потрібно, використовуючи деякі їх дані.

Підписавши указ про "пом'якшення режиму телевізійної реклами", уряд виконав давню вимогу рекламних агентств французьких телевізійних каналів, які хотіли бути краще підготовленими до інших засобів масової інформації в Інтернеті окремими особами, які можуть цим користуватися. вид реклами.

Дуже поступовий приїзд

Ця нова система повинна дозволити цим каналам продавати більше реклами: обмежуючи аудиторію рекламного місця, ціна на розміщення реклами стає нижчою, а кількість зацікавлених рекламодавців може бути більшою. Телевізійні канали також зможуть пропонувати нові послуги. В рекламному жаргоні ми говоримо про «вміст, більш релевантний глядачам». Слід розуміти, що насправді ці нові види реклами пристосовані до них, зокрема завдяки їхнім персональним даним.

Для глядача це буде майже непомітно: додаткова реклама не відображатиметься в потоці їх екрану. Деякі національні рекламні оголошення, відомі як "лінійні", будуть автоматично замінені на більш цільові місця, які повинні містити візуальний маркер, що позначає їх як такі.

У Франції всі телевізійні канали - від найстаріших до останніх надходжень на ТНТ - цікавляться технологіями. Однак впровадження таких типів плям буде дуже поступовим. По-перше, тому що цей тип реклами в основному покладається на постачальників Інтернет-послуг (провайдери: Bouygues, Orange, SFR, Free ...), які зараз розповсюджують телебачення серед більшості французів через свою скриньку.

Перші диференційовані ролики могли транслюватися протягом декількох тижнів у певних домогосподарствах, підписаних на Orange, і дивитися телевізійні телеканали France

Однак ще не всі провайдери та канали домовились. Але це буде недовго: перші диференційовані ролики можуть вийти за кілька тижнів у деяких домогосподарствах, які підписані на Orange і дивляться телевізійні програми France Television, завдяки домовленості між двома групами. Для інших мереж та операторів доведеться почекати кілька місяців. І трансляція цього виду реклами спочатку буде дуже обмеженою: указ від 5 серпня встановлює обмеження на трансляцію диференційованих роликів, що залежить від каналу, в середньому від двох до чотирьох хвилин на годину, максимум щогодини - шість хвилин. Нарешті, лише найновіші коробки будуть сумісні з цим видом реклами.

У вас залишилось прочитати 64,05% цієї статті. Решта призначена лише для абонентів.

Читання Світ триває на іншому пристрої.

Ви можете читати Світ на одному пристрої за раз

Продовжуйте читати тут

Це повідомлення з’явиться на іншому пристрої.

Тому що хтось інший (або ти) читає Світ з цим обліковим записом на іншому пристрої.

Ти не вмієш читати Світ що на один пристрій обидва (комп’ютер, телефон або планшет).

Як перестати бачити це повідомлення ?

Натиснувши "Продовжувати читати тут" і переконавшись, що ви єдина особа, яка консультується Світ з цим рахунком.

Що станеться, якщо ви продовжите читати тут ?

Це повідомлення з’явиться на іншому пристрої. Останні залишаться авторизованими за допомогою цього облікового запису.

Чи існують якісь інші обмеження ?

Ні. Ви можете увійти зі своїм обліковим записом на скільки завгодно пристроїв, але використовуючи їх у різний час.

Ви не знаєте, хто така людина ?

Решта призначена лише для абонентів. Уже підписалися? Щоб увійти

Йти до весь зміст Світу необмежений.

Підтримка журналістська розслідування та незалежне письмо.

Зверніться до цифрова газета та додатки до неї щодня до 13:00.

У цьому ж розділі

Nintendo Switch або Nintendo Switch Lite: який вибрати ?

Порівняння "дротяника". Класичний комутатор Nintendo та модель Lite мають однаковий дизайн і сумісні майже з однаковими іграми. Але їх розмір екрана та функціональність різняться, тому найкращий перемикач неоднаковий залежно від досвіду, який ви хочете. Вібратор, знімні контролери, час автономної роботи: ми детально порівняли дві консолі, щоб допомогти вам зробити свій вибір.

Найкращі ігрові гарнітури

Порівняння "дротяника". Ігрові гарнітури з мікрофоном обов’язкові для любителів багатокористувацьких ігор. Ми протестували сорок моделей від Sennheiser, Corsair, HyperX та інших. Ось наші вибори для ПК, PS4, XBox One, Switch та інших консолей.

Найкращі Wi-Fi маршрутизатори

Порівняння "дротяника". Маршрутизатор дозволяє створити потужну мережу WiFi 5 або 6, яка запропонує кращу швидкість та більший діапазон, ніж коробка вашого Інтернет-провайдера. Ми порівняли маршрутизатори WiFi від TP-Link, Linksys, Netgear, Synology, Asus та D-Link для найкращої роботи за справедливу ціну.

Абоненти також читають.

Послуги

AliExpress: 5 € безкоштовно від 10 € покупок
Europcar: -15% на оренду автомобіля
Boohoo: -50% для кількох категорій
Made.com: 50 євро безкоштовно від 500 євро покупок
Nike: до 50% на рекламні товари
Ів Роше: -50% на вибір предметів
Червоний SFR: знижка 15 € на ваш кошик

Для підтримки роботи всієї редакції пропонуємо підписатися.

Чому ви бачите це повідомлення? ?

Ви вирішили відмовити в депозиті файлів cookie під час перегляду нашого веб-сайту, зокрема персоналізованих рекламних файлів cookie.

Зміст цього веб-сайту є плодом роботи 500 журналістів, які щодня надають вам якісну, надійну, вичерпну інформацію та інноваційні онлайн-послуги. Ця робота базується на додатковому доході від реклами та підписки.