11 вересня o; Каньє Вест має терасу; 50 Cent і ввів хіп-хоп у новелу; повторно
Максим Делкурт - 11 вересня 2017 року о 14:03
У 2007 році Kanye West та 50 Cent випустили свої нові альбоми та розпочали гіпермедіа-битву. Десять років потому, хіба результат цього зіткнення не відкрив нових горизонтів для хіп-хопу?
Час читання: 7 хв
Світ музики позначений суперництвом. І щоб знати, хто насправді найсильніший, ніщо інше, як випустити його рекорд того самого дня, що і його конкурент. Немає більше метушні, правда в цифрах. 14 серпня 1995 року Blur і Oasis випустили в продаж свій новий сингл тієї ж дати, розкриваючи пристрасті у Великобританії тижнями. Ближче до дому чотири важковаговики французького хіп-хопу (Booba, Rohff, Nekfeu, Jul) випустили свій новий альбом 4 грудня 2015 року в смачному поєднанні поколінь. Між ними ще одне історичне зіткнення: 50 центів проти Каньє Веста. Це було десять років тому, 11 вересня 2007 року.
Після двох успішних альбомів - Збагатій або помри намагаючись і Різанина - 50 центів тоді перебуває на вершині своєї слави. Він продає свої альбоми десятками мільйонів, розбиває керівників групи, які хотіли б потерти з ним плечі - Ja Rule та The Game - найвідоміші приклади, але є також Irv Gotti, Fat Joe та Jadakiss - його лінія одягу (G- Unit Clothing) заробляє 80 мільйонів доларів, тоді як частка у вітамінному напої VitaminWater заробляє більше 100 мільйонів доларів, коли компанія Coca-Cola переходить до компанії.
Каньє Вест підходить до тарілки
Тому, коли він опублікував Кертіса 11 вересня 2007 року, 50 Cent не боявся нікого. Але Каньє Вест, чий третій альбом, "Випускний", спочатку планується випустити через тиждень - розумно випередивши дату. Тоді цей стратегічний вибір є предметом багатьох зауважень. Деякі вважають цей ганебний і неповажний маркетинговий фокус щодо жертв атак 2001 р. Ми знаходимося в кінці другого президентства Буша - якого Каньє Вест жорстко критикував у 2005 році на телебаченні за його керівництво періодом після Катріни ("Джордж Буш" не дбає про чорних людей »). Багато МС мають дуже критичне ставлення до того, як розвивається їх країна, деякі зайшли так далеко, щоб відсвяткувати 11 вересня, як KRS-One.
"Ми були в захваті, коли 11 вересня відбулося в Нью-Йорку, і я з гордістю кажу це тут", - пояснив він під час дебатів у 2004 році, організованих New Yorker. Оскільки, коли ми спустились до Торгового центру, нас збили поліцейські, нам сказали, що ми не можемо зайти в цю будівлю. Расова дискримінація. Тож, коли літаки потрапили у будівлю, ми були, хмммм, це справедливо ".
50 Cent проти Kanye West - це у будь-якому випадку початок одного з найбільш розрекламованих зіткнень в історії хіп-хопу - широко підтримуваного Rolling Stone і передаваного на той час на сторінки Paris Match. З одного боку, репер з великими руками, зарозуміле дієслово, із суто матеріалістичними текстами та кричущими постановками, чоловік, якого виховувала мати, залежна від тріщин, який вижив після дев'яти куль, застряглих у його тілі, і який підбадьорений продажами з його записів ніколи не думав відпускати свій гангстерський наряд на другий план.
З іншого боку, Каньє Вест, продюсер, харчуючись соулом і чорною музикою, із вищого середнього класу, заколисований політичними історіями свого батька Чорні пантери, захисник репу, звернений у майбутнє, і великий послідовник цих мелодій, що кишать ідеями, саме ті, що змушують його виробляти найбільше (DMX, Jay-Z, Mariah Carey) і спонукають його розповісти все про свої перші два альбоми - випадання з університету та пізню реєстрацію - від його особистих випадків ("Through The Wire") до любові, яку він має до своєї матері ("Гей, мамо").
"Якщо Каньє Вест продає більше платівок, ніж я, я зупиняю музику"
Двоє артистів, очевидно, мають кілька подібностей: мегаломанія, смак до хітів, здатність перетворюватися на блискучих бізнесменів та публічний образ, який надзвичайно захоплює і надзвичайно жахливий. По правді кажучи, 50 Cent та Kanye West до цього часу завжди виявляли глибоку повагу один до одного - вихід їх відповідних альбомів у 2005 році і без того не був проблемою - але час змінився, і двом реперам зараз потрібно стверджувати свою зверхність.
«Якщо 11 вересня Каньє Вест продає більше платівок, ніж я, я зупиняю музику. Я буду писати і працюватиму зі своїми художниками, але більше не буду видавати сольний альбом », - з гордістю заявив 50 Cent.
Однак те, про що йдеться в 2007 році, не може бути підсумоване ні в простому змаганні з тестостероном, ні в вульгарній гонці на продаж у чартах. Це про майбутнє репу. З Кертісом 50 Cent знову зробив ставку на те, що робить найкраще - а саме на гімни для б-хлопчиків, кліпи з оголеними дівчатами та погляд (ганчірка Doo, футболка XXL та бейсболка. Бейсбол), який, схоже, не еволюціонував з кінця 1990-х рр. Весь той самий продукт за допомогою гратену жанру: доктор Дре, Емінем, Тімбаленд ... Пісні "Ayo Technology" з Джастіном Тімберлейком або "Follow My Lead" з Робіном Тіком взяв нас на трохи більше поп-трек, але це було занадто мало, занадто пізно.
Новий світ
Каньє Вест розумів, що світ змінився. Інтернет починає ставати популярним у кожному домі, YouTube і Myspace зараз є популярними інструментами, і настав час підживити весь досвід і синтезувати різні тенденції. На другому синглі випускного, "Stronger", він бере зразки Daft Punk і робить реп далі, сильнішим за конкурентів.
Альбом не є ні хіп-хопом, ні сучасною соулом чи попсою, а захоплюючою сумішшю всього цього. Там він пробує Елтона Джона, співпрацює з Крісом Мартіном, отримує повний макіяж від Него, японського дизайнера, відомого своїм брендом Bathing Ape, і доручає реалізацію своєї обкладинки Такасі Муракамі, можливо найдовірливішому сучасному японському художнику культурної індустрії.
Очевидно, що випускний відзначає духів. Каньє Вест відкриває хіп-хоп новій аудиторії. З молодого виродка, який боїться зовнішнього світу, трохи схожий на матір, він став зіркою, яка дозволяє собі наступати на своїх конкурентів (див .: напади на Бейонсе та Тейлор Свіфт), про які цитують багато реперів у своїх текстах або їх кліпи ("Égerie" від Nekfeu, який піднімається там, де зупиняється "Flashing Lights"). Через тиждень вирок цифр остаточний: Випускний продає 957 000 примірників проти "лише" 691 000 для Кертіса.
50 Cent, він не дотримає обіцянки припинити випуск сольних альбомів, але його кар'єра ніколи не відновиться повністю з вересня 2007 року. У наступні місяці репер залишається на своїх позиціях і поступово потрапляє в карикатуру. Його нові сингли більше не досягають своєї мети ("Get Up" і "I Get It In", навіть не потрапляють у топ-50), його новий альбом (Before I Self-Destruct), спочатку запланований на кінець 2008 року, не бачить того дня, коли в листопаді 2009 року Інтерскоп скасував випуск одного зі своїх записів і відокремився від нього в 2011 році.
Екс-важковаговик світового репу, MC з Квінз став впавшим значком, репером, який більше не оглядає хіп-хоп, крім своїх переваг (особливо завдяки різним мікстейпам, хорошим рахункам), і який, незважаючи на стан, який оцінюється в 155 мільйонів доларів, наважується оголосити про банкрутство в 2015 році, після різних судових процесів, продажі яких значно нижчі, ніж у минулому - до того, як I Self-Destruct продається лише до 500 000 примірників у США, коли Animal Ambition ледве перевищує 130 000 примірників - і ліквідація його просування бізнесу з боксу.
Хіп-хоп 2.0
Тому саме з нижньої частини хіт-параду він стає свідком появи Каньє Веста як поп-ікони, що ідеально втілює його епоху та майбутні. Як стверджує Карім Мадані у своїй книзі Kanye West: Black Jesus, де він вважає чиказького репера/продюсера "першою сучасною зіркою чорного року". Перш ніж додати: "Поруч з ним Джімі Хендрікс - ярмарок з ярмарку, а Джеймс Браун - симпатичний бухгалтер, який любить забавні танцювальні рухи".
Десять років потому вже немає сумнівів, що гангста-реп зазнав поразки того дня, яка відкрила б шлях новій чутливості. Kanye West швидко стане мегафоном з альбомами 808-ті та розрив серця (2008), Моя прекрасна темна вита фантазія (2010), а потім Ієзус (2013), роблячи його «найважливішим художником 21 століття».
Після цього весь хіп-хоп заново винайшов себе, звик до кросоверних ескапад і сьогодні наважується прийняти більш сумні, майже вразливі тони: Теофіл Лондон, Кід Куді, Дрейк, The Weeknd відмовляються, таким чином, грати в великі руки і стають зірки популярного репу, який, за кількома рідкісними винятками (Gucci Mane, Future та більшість утворень Атланти), ризикує розповісти про свої слабкі сторони, покласти свої печалі та відійти від того вічного (і незручного) вуличний авторитет. Ми вже не можемо підрахувати кількість постановок із штампованим хіп-хопом, які останніми роками стоять на передовій і постійно розсувають межі музичного жанру, постійно відкритого для нових пропозицій, нових ідей, нових форм виразу, і з яких здається неможливим передбачити можливі втілення.
На крок вперед
І в цій маленькій грі Каньє Вест не втратив фору. Ще до виходу The Life Of Pablo у 2016 році ми спостерігаємо за його розвитком у мережах, починаючи від численних модифікацій трекліста і закінчуючи питаннями, що стосуються назви альбому та його обкладинки, яка також кілька разів змінювалася. Навіть після свого «випуску», лише цифровим способом, репер «заново винаходить потокове передавання музики», як пояснює Жан-Себастьян Занчі в «Товаристві відтворення»:
«До цього артист повинен був у якийсь момент у своєму творчому процесі зупинитися і вирішити, що версія його запису буде такою, яка буде представлена публіці. Відтепер юриспруденція Kanye West дозволяє творцям регулярно оновлювати свої роботи; тим самим відкриваючи шлях до необмеженої творчості. Він частково засвоює принцип спільного альбому - незважаючи на всі обмеження, які він передбачає, беручи до уваги думку шанувальників, які не оцінили ранні версії "Вовків".
"Важче краще швидше сильніше". Протягом десяти років Каньє Уест ніколи не переставав розсовувати гасло Daft Punk до меж. Майже на межі божевілля. Сьогодні чоловік був би в студії, щоб працювати над своїм наступним альбомом. Коли ми знаємо дату звільнення, тоді молодий гвардіє повинен замислитись, чи не настав час кинути виклик майстру, розташувавшись в той же день, що і він.