3 приклади успішного контент-маркетингу у великих компаніях
Вміст клієнтів замість інтернет-маркетингу
Тенденція все більше спрямовується до контент-маркетингових кампаній. Ось чому компанії покладаються на вміст, націлений на цільову групу, замість простої реклами товару.
Замість того, щоб просто представляти власну компанію в Інтернеті та привертати увагу до власних продуктів, зараз увага зосереджується на досвіді виробників. Успішний контент-маркетинг хвалить продавця більше, ніж керівництво, яке пропонує клієнту привабливі рішення. Важливо для цієї стратегії: Представлені рішення насправді повинні допомогти на практиці і, отже, запропонувати клієнту реальну додану вартість. У цій статті ми зобразимо три компанії як приклади, яким вдалося успішно реалізувати креативні маркетингові стратегії вмісту.
Приклади контент-маркетингу для майстрів, що займаються своїми руками: Хорнбах
Традиційний будівельний ринок Хорнбах домігся визначної стратегії контент-маркетингу. Приклади можна знайти в Інтернеті на веб-сайті компанії. На додаток до презентації асортименту, категорія “Проекти”, під якою відвідувач особливо виділяється корисна інформація і Поради з різних областей. Тут ви зустрінете широкий спектр інформативного та хорошого контенту, який виходить далеко за рамки простої похвали продукту і дарує покупцеві таке реальна додана вартість пропозиції: Клієнти можуть отримати натхнення, ознайомитись з корисними порадами та підказками або просто розкрити свої знання про життя та саморобку.
Ось декілька прикладів існуючих категорій, які були запущені як успішна стратегія контент-маркетингу, придатна для цільової групи: "Розумний дім", "Побудувати будинок", "Поліпшити якість життя", "Побудувати меблі", "Зберігати і доглядати за домашніми тваринами" та "Оздоровлення вдома" - назвати лише декілька.
У численних підкатегоріях, таких як приклади «Встановлення та утримання акваріума», «Утримання тварин у тераріумі», «Утримання птахів», «Утримання собак», «Утримання котів» та «Утримання гризунів та кроликів» із категорії «Зміст та догляд за домашніми тваринами», не тільки читачі Натхнення пропонуються, але перш за все інструкції, керівництва, відеоінструкції та цікаві факти з відповідної теми.
Загалом, веб-сайт пропонує читачу не тільки рішення для реалізації власних проектів за допомогою ноу-хау, але й відповідне обладнання лише за мишею.
Ще однією родзинкою онлайн-контенту Хорнбах є майстерня кузні ХОРНБАХ. Відповідні відеозаписи посилаються на основні теми в "Проектах". Тут ви знайдете відео для "Саду", "Кухні", "Ванної кімнати та сантехніки", "Життя", "Будівлі" та "Виготовлення меблів".
Докладно Відеоуроки, У поєднанні з проілюстрованими робочими кроками для друку та відповідними списками матеріалів та інструментів експерти з різних областей покроково пояснюють конкретні проекти "зроби сам". Відеоуроки показують в середньому за п’ять-20 хвилин, як укладати підлогову плитку, встановлювати унітаз або утеплювати стелю підвалу, наприклад.
Відео не лише інтегруються безпосередньо в окремі напрямки проекту на веб-сайті Hornbach, але й до них можна отримати доступ через соціальні мережі на каналі YouTube Hornbach. У відеороликах майстри завжди працюють і пояснюють реальний проект і тим самим показують конкретні приклади. Таким чином, глядач може добре слідувати підручнику, а згодом реалізувати побачене у власному проекті. Самі продукти Hornbach ніколи не стоять на передньому плані, а, скоріше, відіграють підпорядковану роль згідно з порадами експертів.
Окрім відео як стратегії маркетингу вмісту, компанія також покладається на додаткові поради на власному веб-сайті Покрокові інструкції, які користувач може легко завантажити. Дані аудиторії показують, що ця концепція добре сприймається споживачами. Багато з - на даний момент 41 відео - переглянули понад 100 000 разів, найпопулярніші навіть понад 200 000 разів.
Магазин техніки лідирує на своєму прикладі, оскільки йому вдалося розробити стратегію контент-маркетингу, завдяки якій він не тільки випромінює компетенцію та завойовує довіру клієнтів, але й генерує багато трафіку. Ви не можете попросити більше від маркетингової кампанії в Інтернеті.
Приклади модниць та стилів: маркетингова стратегія Шварцкопфа
Завдяки продуманій стратегії контент-маркетингу бренд Schwarzkopf також зумів привернути увагу клієнтів через вміст, ніж за допомогою класичної реклами пробудити за свою продукцію. На перший погляд веб-сайт компанії більше схожий на журнал і містить інформацію про всілякі речі у високоякісних редакційних текстах Питання про волосся - від тенденцій зачіски до підказок щодо укладання до правильного догляду за волоссям.
Тексти добре досліджені та інформативні: інформаційний зміст контенту на першому плані, але компанія завжди пропонує читачам конкретні приклади відповідних продуктів. Ці Однак просування товарів не є нав’язливим, так що інформаційний зміст змісту слід розглядати як основний намір.
Якщо користувач прокручує трохи далі, він натрапляє на "Пошук продукту". Тут продукція компанії чітко перелічена в різних категоріях. Це дозволяє цілеспрямовано вибирати відповідні товари. За допомогою фільтрувальних функцій дисплей продукту може бути сильно індивідуалізований, так що відображаються лише відповідні приклади.
На додаток до редакційного вмісту, стратегію контент-маркетингу підтримують різні відеоролики, в яких експерти представляють інструкції та поради глядачам або підручники, які можна скопіювати. Хороші приклади - це поради модних блогерів та моделей, які цікаві як жінкам, так і чоловікам. Завдяки поточному контенту від подіумів та тенденцій в блогах до тенденцій з вулиці, Schwarzkopf утверджується завдяки своїй маркетинговій стратегії вмісту як сучасний бренд, що враховує тенденції.
Бренд досягає успіху завдяки своїй концепції маркетингу вмісту, компетентність транслювати, aПриверніть увагу нових потенційних клієнтів, a Вибудовувати з ними стосунки а також у довгостроковій перспективі, завдяки постійному новому змісту, прикладам, порадам та підказкам.
Приклади на тему охорони здоров’я: контент-маркетинг від Schwenninger Krankenkasse
Як останній із наших прикладів, ми хотіли б познайомити вас із Schwenninger Krankenkasse. Ця компанія також керувала розумним, орієнтованим на цільові групи маркетингом вмісту. На порталі консультантів www.babyharmonie.de медична страхова компанія пропонує платформу для майбутніх батьків та людей, які хочуть мати дітей.
Портал служить високоякісним джерелом інформації на теми "бажання дитини", "вагітність" та "народження та дитина". Короткі, зрозумілі статті відповісти на найважливіші запитання цільової групи, якщо потрібно, можна попросити більш детальну, безкоштовну папку інформації.
Завдяки блогу, який розумно інтегрований у контент-маркетингову стратегію, платформа та врешті-решт Schwenninger Krankenkasse отримує додаткові переваги довіра. На додаток до інтерв'ю, повідомлень про досвід вагітних жінок та численних статей на різні теми, що стосуються немовлят, тут також рекламується серія подкастів. Подкаст також стосується різних тем, що стосуються цільових груп. Прикладами є: "підготовка до пологів", "грудне вигодовування", "пологи", "час після народження", "батьки під час пологів", "передчасні пологи", "спорт під час вагітності" або "секс під час вагітності".
Розділ “Інтерактив” включає вікторину про вагітність, календар народжуваності та відео. Окрім текстового вмісту, ця зона пропонує відвідувачам додаткові розваги і один значна додана вартість інформації.
На веб-сайті постачальник медичних послуг завжди залишається у фоновому режимі - портал працює лише інформація, а не реклама. З цієї причини, зокрема, цільова група вважає, що вони в хороших руках на платформі, але сама медична компанія отримує від цього вигоду надійність. Цей приклад маркетингу вмісту може бути використаний, щоб показати, наскільки серйозний вміст без реклами в кінцевому підсумку створює база постійних клієнтів можна побудувати.
Вимірювання успіху в контент-маркетингу
Хотіли б ви перевірити успіх вашої поточної стратегії маркетингу вмісту, щоб з’ясувати, чи є ще місце для вдосконалення? Тоді з’ясуйте, чи є у вас шлюб Маркетингові цілі і які ключові цифри слід використовувати для вимірювання успіху.