5 порад для вашого слогану
Дуже мало підприємців сьогодні все ще обійдуться без назви своєї компанії з логотип увінчувати. Те, що туроператор Tui довів до досконалості завдяки своєму знаменитому поєднанню імені та логотипу, вже давно охопило значно менші корпоративні кола.
A гасло однак у свідомості багатьох все ще існує “щось для великих”. Однак, якщо поглянути на це чесно, вагомих причин для такого мислення немає. Наступна стаття показує, чому малому бізнесу також потрібен слоган і як його можна знайти.
Впадаюча мелодія серед маркетингових заходів
У нашій статті про корпоративні формулювання ми вже пояснювали, наскільки важливою є мова для виведення цілісної корпоративної філософії на новий рівень. Йдучи в подібному напрямку теж Гасла.
Навіщо компанії потрібен слоган?
Дуже просто, слово, яке ви чуєте, а точніше поєднання кількох слів, надзвичайно потужне Інструмент пам'яті. Перевірте себе, продумайте рядок тексту з вашої улюбленої пісні і відчуйте, які спогади викликають ці слова. Або згадайте, як застосовується той самий принцип "Ослині мости" працює, щоб пам’ятним чином скоротити важкі факти.
Крім того, мова - це і те, і інше акустично та візуально можна передати - почувши щось або прочитавши його слова. За гаслом ми маємо справу з інструментом із подвійним впливом. Він може використовуватися в письмовій формі, але також і в лінгвістичній формі, наприклад в реклама на радіо.
Приклади відомих гасел
- задоволення від водіння. Девіз BMW на німецькій мові з 1969 року і безпосередньо відповідає за самовисунення вимог.
- Мені це подобається від Mc Donald's. Представлений у світовому масштабі з 2003 року і показує, як гасло може використовувати результати свідчень.
- Зайтенбахер. Це також гасло саме по собі. Незважаючи на те, що він працює менше у читаній формі, він працює краще в акустичній формі завдяки сильній діалектичній вимові на радіо.
- Харібо робить дітей щасливими - і дорослих також. Класична римована та вдале гасло торгової марки.
- DWS - спеціалісти з цінних паперів. Один із багатьох прикладів того, як скорочення, яке насправді означає щось інше (DWS було засновано як Німецьке товариство заощаджень цінних паперів), можна переосмислити як гасло. Також потрапив на ту саму доріжку AEG - добре з досвіду і LG - Життя добре.
- Герта - Коли мова йде про ковбасу. Також займає ядро компанії, і це в жартівливій формі, переосмислюючи добре відомий вислів.
Спільне між усіма цими гаслами та незліченними неназваними - це використання групи заходів. Простий, стислий і з Основна діяльність пов’язані або містять назву бренду. З огляду на це, хороший слоган має все, що залишається у вашій голові. І це стосується компаній усіх розмірів.
Пошук гасла: Як придумати гасло
Той, хто хоч раз пробував без графічного досвіду Дизайн логотипу, Ви, можливо, виявили, що простоти набагато важче досягти, ніж складності. І як навряд чи хтось може запам’ятати складний логотип, так і гасла, які цього не роблять простота мати.
На цьому етапі ми знову повертаємося до створення слогану Корпоративні формулювання назад. Точніше, каталог термінів, любовні слова, які самі по собі займають і передають важливі аспекти, що приписуються бренду. Звичайно, кожна компанія повинна створити цей каталог для себе, загальної відповіді бути не може. Але візьмемо всесвітньо відому приказку про Алмазна компанія De Beers:
Діамант безсмертний
Сигнальне слово ось звичайно діамант. Тож абсолютно всі знають, про що йдеться. Але давайте подивимось, що криється за цим Слово любові: безсмертний. Якщо ви маєте справу з чимось, ви можете зрозуміти, наскільки вміло воно було обрано, оскільки разом із товаром це є вирішальним у кількох напрямках:
- Безсмертний - надзвичайно амбітна мета, збільшення неможливе.
- Освітній термін, який виражає серйозність, - безсмертний.
- Алмаз - найтвердіша речовина, що зустрічається в природі.
- Діаманти є результатом "вічного" процесу з людської точки зору, який вимірюється мільярдами років.
- Ця незнищенна вічність переноситься в основу пожертви діамантів - по можливості вічної, незнищенної любові.
Це означає, що корисно мати принаймні одне любовне слово - винятки доводять правило. Але хороший слоган набагато важливіший. Підсумуємо:
1. Він повинен бути коротким
Шість слів представляють визнаний максимум, проте максимальна стислість не є бажаною метою: якомога більше слів, як можна менше.
2. Це повинно бути просто
Ви також можете створити складні речення з максимум шістьма словами, яких ніхто не розуміє на перший погляд - велика проблема, особливо для гасел, які мають бути витонченими. Тут вам доведеться зважити і перевірити.
3. Він повинен бути позитивним, але чесним
Перебільшення можуть бути спокусливими, але досвід показав, що вони переростають у бумеранг. Тож швидше не "Найкращі мотоцикли у світі", а "Просто хороші велосипеди".
4. Він повинен звернутися до цільової групи мовно
Сьогодні в Німеччині багато хто розуміє англійську мову, але для виключно німецького бренду це часом буде настільки ж непродуктивним, як вибір французької чи датської. Те саме стосується термінів, характерних для вікових груп, таких як мова молоді.
5. Він повинен мати певний "потік"
Це може, але не обов'язково алітерація трапляються ("Скупість - це круто", "Жовтий. Добре. Недорого.", "Будь ласка, трохи"). Також дозволяються Рими, протилежності, ігри в слова (наприклад, косить у Німеччині для німецької марки садових інструментів), модифіковані відомі вислови та Неоднозначності ("Розумніша зубна щітка піддається" як яскравий приклад модифікованого вислову з двозначністю).
Це, звичайно, важке завдання - навіть рекламісти, які заробляють свої гроші гаслами, часто розмірковують над одним гаслом місяцями.
Однак якщо ви знайшли щось, що вам подобається, вам слід не лише перевірити гасло на друзях і родичах, але перш за все шукати в Інтернеті - багато чого вже використано і, звичайно, гасло також можна захистити. Тому також застосовується "Тримайтеся подалі" від модифікацій існуючого гасла. Це може призвести до жахливих наслідків з точки зору законодавства про торговельні марки.