5 важливих речей, про які слід пам’ятати при дослідженні ключових слів - Chimpify
Дослідження ключових слів - надзвичайно невимушена історія.
Це не тільки привносить щось у пошукову систему, але воно має ще одне набагато важливіше значення.
Справжня цінність полягає в тому, що ви можете заглянути у свідомість своєї цільової аудиторії.
Замість того, щоб міркувати про те, що можуть робити ваші клієнти або про що вони можуть думати, ви отримуєте реальні показники про те, що вони насправді робили.
Якщо ви знаєте пошукові терміни своєї цільової аудиторії, тоді ви можете створити унікальний, релевантний та якісний контент, який вирішує їх проблеми.
Тоді ви говорите мовою своєї аудиторії та задовольняєте її потреби.
Чи може бути щось краще?
Отже, ось п’ять найкращих речей, на які слід звернути увагу при дослідженні ключових слів.
1. Виберіть правильні інструменти
Перш за все, вам потрібен спосіб пошуку потенційних ключових слів у першу чергу.
Планувальник ключових слів від Google - це перша контактна особа для цього. Насправді він призначений для AdWords, але ним можна зловживати для наших потреб! 😉
Там ви зараз знайдете кілька ключових фігур, які змінювались протягом багатьох років і, безумовно, змінюватимуться в майбутньому.
Наступні два значення важливі в кінці дня:
- Пошукові запити - Тут дається відповідь на запитання „Скільки людей шукає це ключове слово на місяць?”. Логічно, що вам потрібно багато пошукових запитів, щоб ви отримали багато відвідувачів. Все-таки важливо, щоб ви тут не збожеволіли. Ми, маркетологи контенту, не потребуємо 1 000 000 фальшивих відвідувачів. Нам достатньо 1000 правильних цифр.
- конкурент - Тут дано відповідь на запитання „Наскільки сильна конкуренція AdWords за цим ключовим словом?”. Навіть якщо це лише конкуренція, пов’язана з AdWords, це все-таки хороший критерій, щоб визначити, наскільки важко класифікуватися з нею.
Але не думайте, що якщо ви виконуєте 1000 пошуків за певним ключовим словом, ви отримуєте 1000 відвідувачів на місяць.
У наступній таблиці, яку я вже згадав тут, більш докладно показано середній коефіцієнт кліків 10 найкращих місць розташування:
| 1 | 36,4% |
| 2 | 12,5% |
| 3 | 9,5% |
| 4-й | 7,9% |
| 5 | 6,1% |
| 6-й | 4,1% |
| 7-й | 3,8% |
| 8-й | 3,5% |
| 9 | 3,0% |
| 10 | 2,2% |
Це означає, що лише незначна частина пошукових запитів перетвориться на справжніх відвідувачів, якщо ви добре оціните.
Це ще зручніше за допомогою нашого власного інструменту. Ми розробили рішення, яке повністю адаптується до робочого процесу маркетолога вмісту ... і, як правило, набагато простіше.
Інші SEO використовують більш широкі інструменти, такі як B. Moz, Sistrix або Searchmetrics. Якщо ваші гроші вільні, тоді ви можете подивитися.
Хоча правильні інструменти можуть зробити для вас багато роботи, досить розумно заздалегідь сісти і самостійно продумати ключові слова.
Зазвичай ви найкраще знаєте мову своєї цільової аудиторії та те, які слова вони використовують.
2. Слідкуйте за довгим хвостом
Завжди приємно працювати з ключовими словами, які мають 1000 пошуків на день.
Але насправді ці популярні ключові слова рідкісні. Вони складають лише 30% усіх пошукових запитів. Решта 70% - це так звані ключові слова з довгим хвостом.
Коли ми говоримо про “ключове слово” у блозі мавп, ми не обов’язково маємо на увазі одне слово, а саме ключові фрази. Тож кілька слів.
Ключові слова longtail - це довші, детальні фрази пошуку.
Справа проста, це не зробило б так, щоб місцевий стоматолог у Меппені так сильно потрапив у топ-10 із "zahnarzt" (і прийшов туди першим).
Йому потрібні клієнти з регіону. Конкретні ключові фрази тут набагато кращі і допоможуть стоматологу досягти своєї мети.
Хорошим прикладом може бути “zahnarzt meppen”. Це значно полегшує йому рейтинг, а також приносить йому саме тих відвідувачів, яких він хоче.
Ключові слова longtail зараз не завжди прив’язані до одного місця. Це був лише спрощений приклад.
Погляньте на наступну графіку з OnPage.org:
Зліва ви можете побачити загальні терміни, такі як «пилосос». Коли ви рухаєтеся праворуч, додаються довші та детальніші терміни, такі як «пилосос з мішком або без нього».
Крім того, довгохвості ключові слова, як правило, перетворюють краще. Чому? Оскільки ці клієнти, як правило, набагато глибше заглиблюються в тему і, як правило, набагато далі в процесі продажів.
Хтось шукає “пилосос”, можливо, ще не готовий до покупки. Але той, хто шукає "купити пилосос, щоб розглянути", швидше за все.
3. Не дивіться на точні показники
Незалежно від того, який інструмент ви використовуєте, цифри ніколи не бувають точними. Тож не звертайте стільки уваги на показники.
Набагато важливіше розглядати їх як грубі значення. SEO, як ми бачимо його тут у блозі мавп, є досить розмитим.
Ось чому важливо розвивати почуття кишечника і працювати з приблизними показниками.
Як маркетолог вмісту, ви робите багато з самого початку. Це подобається Googlebot.
Якщо ви працюєте лише з правильними інструментами і звертаєте увагу на приблизні ключові показники, то і ваші рейтинги повинні працювати.
У той же час ви також повинні бути реалістами. Ви не можете повністю ігнорувати показники!
Очевидно, що якщо ви вибрали висококонкурентне ключове слово, то це стає складніше. Тоді виходьте на ринг із ключовим словом longtail, це буде простіше і зазвичай краще.
4. Будьте актуальними, інакше нічого з цього не допоможе
SEO - це складна і технічна тема. Ви швидко заблукаєте в подробицях.
Тому важливо, щоб ви ніколи не втрачали з виду свою кінцеву мету.
Якщо ви пропонуєте товари чи послуги, визначити ключове слово порівняно просто - ви шукаєте клієнтів, які хочуть щось придбати. Хорошим прикладом може бути "купити iphone 6".
Інші способи трохи складніші.
Якщо ваша мета - передплатники електронної пошти (і це має бути однією з ваших найбільших цілей), то вам потрібно їхати об’їздом через високоякісний пост, оптимізований під конкретне ключове слово. Хорошим прикладом може бути "звіт про досвід iphon 6".
Це насправді логічно: якщо ви не маєте відношення до вашого потенційного клієнта і ви використовуєте неправильне ключове слово, то вся історія ніколи не піде так добре, як ви сподівались.
Загалом, завжди потрібно правильно підбирати ключові слова. Тому ви повинні переконатися, що люди використовують пошуковий термін, коли думають про вашу нішу.
5. Створіть наріжний зміст
Чи можете ви створити певний тип вмісту, який стане цінним і позачасовим ресурсом?
Як свого роду фундаментальна основа для вашого подальшого вмісту, продуктів та послуг?
Система, яка відповідає на поширені та повторювані запитання до того, як клієнт укладе з вами угоду?
Саме тут надходить цей тип вмісту:
Для нас, що займаються продажем контенту, основний вміст є ключовим.
Вони є невеликими узагальненими сторінками, які мають додаткові джерела та посилання і, таким чином, створюють свою додану вартість. Вони, як правило, оптимізовані під конкретне ключове слово, часто спільно використовуються та пов'язані між собою та зовні.
Мрія про Googlebot.
Хороший наріжний вміст перетворить дослідження ключових слів на сильний рейтинг.
І ми розглянемо більше цього в наступній статті.
Висновок
Дослідження ключових слів - це складна та своєчасна історія.
Але воно того варте:
Ви отримуєте уявлення про думки своїх клієнтів.
Може здатися дивним бачити це так. Але саме так ви повинні це сприймати - як своєрідне дешеве дослідження ринку.
Знайшовши правильні пошукові терміни, ви можете розпочати побудову інформаційної структури для них із високоякісного вмісту.
Тому що ваш вміст спочатку повинен сподобатися людям, перш ніж це зробить Googlebot.
Як я вже сказав, надзвичайно невимушена історія, так?