6 прикладів чудових оголошень на Facebook (чому вони працюють)
Facebook є і залишатиметься провідною соціальною мережею в Німеччині - і, таким чином, як рекламний простір, продовжує гарантувати охоплення. За даними компанії, приблизно 32 мільйони німців входять в систему щонайменше раз на місяць. Хороші 23 мільйони з них щодня входять в систему та демонструють різноманітні рекламні оголошення. Технологічний гігант з Пало-Альто є найбільшою рекламною платформою у світі.
Але яка реклама у Facebook найкраще підходить для вашої компанії і що слід враховувати? Ми покажемо вам на шести прикладах успішних рекламодавців у Facebook.
Приклади оголошень у Facebook: які типи оголошень існують?
Наразі Facebook (станом на липень 2019 р.) Пропонує такі формати оголошень, серед іншого:
Оскільки всі Оголошення у Facebook та Instagram Обов’язково повинен містити малюнок Графічні оголошення певним чином основне обладнання форматів оголошень. Ви також можете використовувати Відеореклама також використовуватиме відео як рекламні засоби.
Потім кілька таких зображень або відео можна зберегти як Показ слайдів перемикач - Карусельні оголошення навіть дозволити до десяти мотивів, включаючи різні посилання. Колекційні оголошення однак працюйте більше як каталог із швидким завантаженням основної теми.
Оголошення з миттєвим досвідом є повноекранними версіями оголошень і працюють лише на смартфонах. Messenger Ads розміщуються у поштовій скриньці месенджера користувача. Відтворювані оголошення - це інтерактивні оголошення у відеоформаті, що рекламують пробну версію ігрового додатка.
Усі формати оголошень мають один загальний загальний заклик до дії, який покликаний спонукати користувачів Facebook до подальших дій. Отже, вибираючи правильний формат реклами, перше, що слід врахувати, це мета, на яку працює реклама.
Реклама в Facebook: мета визначає формат
Сам Facebook зазначає, що різні формати розроблені для цілком конкретних цілей. Інтернет-магазину, який хоче представляти різні товари, краще рекомендувати використовувати рекламу на каруселі чи колекцію, ніж просту графічну рекламу. Таким чином, потенційні клієнти мають можливість переглядати асортимент безпосередньо у часовій шкалі, замість того, щоб вести їх до самого магазину.
У той же час, для одного продукту може мати сенс звузити фокус і зосередитись лише на картинці чи відео зручний заклик до дії спрямовувати користувачів безпосередньо на цільову сторінку та доставляти там додатковий вміст. При виборі формату слід враховувати бажану маркетингову мету Ідеально використовувати рекламу на Facebook. Виходячи з цього, творчий матеріал, тобто зображення чи відео та текст, слід розробляти відповідно до маркетингової мети.
Надихаючі приклади реклами на Facebook
Далі показано, як компанії можуть це успішно реалізувати Приклади успішної реклами на Facebook.
1. Інформація до суті
Користувачі буквально заповнені інформацією в мережі. Стрічка новин Facebook не є винятком - навпаки, це нескінченний ряд візуального введення. Відповідно, реклама, яка виділяється серед натовпу, наприклад, передаючи чіткі, однозначні повідомлення, має перевагу. Це можна зробити за допомогою стислі висловлювання та мінімалістичний дизайн досягти.
Хороший приклад наводить цифрова страхова компанія Coya, яка передає свою пропозицію зрозумілим способом на перший погляд - і привертає увагу в стрічці вмілою грою слів.
2. Чітко повідомляйте про переваги
Додана вартість є ключовим фактором успіху в Інтернет-маркетингу. Тільки той вміст, який є актуальним для користувача через задоволення конкретної потреби, є конкурентоспроможним за масою вмісту. Це стосується і оголошень Facebook.
У цьому сенсі Briefodruck у своїй відеорекламі обходиться без квітучих слів або креативних слоганів, а замість цього рекламує своїх клієнтів вигідною пропозицією. Відповідно, у заголовку сказано: "Більше відповідей". І в описі також йдеться про суто орієнтовану на вигоди, коли він пропонує 80 натхнення для розсилки.
Потім пропозиція детальніше пояснюється у відео.
3. Помістіть "Мікровзаємодія"
Гортаючи рекламу, як у каталозі - ця перевага платформи соціальних медіа ідеально переймається модними лейблами AEVOR та KAPTEN & SON. Таким чином, потенційні клієнти отримують огляд асортименту продукції, а також ціни, ще до того, як вони навіть відвідують справжній магазин.
З огляду на це, текст опису відходить на другий план, а в прикладі AEVOR зводиться до найважливішої інформації для зацікавлених користувачів. KAPTEN & SON, навпаки, вирішили звернутися безпосередньо до них, щоб поінформувати користувачів про товари в кошику для покупок. У цьому випадку це, мабуть, реклама з перенацілюванням, яка відображається відвідувачам магазину як реклама на Facebook.
4. Використовуйте подразнення як привабливу увагу
Як свідчать перші два приклади, в надлишку інформації скорочення та чіткість можуть бути перевагою. Але цілеспрямоване роздратування також може привернути увагу. Маркетологи знають, що залучення уваги відбувається перед тим, як насправді сприйняти інформацію. Не дарма, добре відома формула AIDA привертає увагу А до самого початку.
Наприклад, цілеспрямоване подразнення не тільки привертає погляд, а отже, увагу користувачів. Крім того, це роздратування також породжує прагнення до роз'яснень або контекстуалізації. Дивний мотив у наступному прикладі від Netflix майже автоматично змушує вас поглянути на заголовок - який повідомляє про нову публікацію.
5. Залучайте клієнтів безпосередньо запитанням
Замість візуального привернення уваги (провокаційне) питання також може бути використано як приманка для протистояння цільовому користувачеві змістом реклами. Запитання працюють набагато краще, ніж закриті висловлювання, оскільки вони спонукають аудиторію до роздумів.
Питання на кшталт "Чи хотіли б Ви заробити більше грошей або мати більше вільного часу?" майже змушує наш мозок шукати відповідь. І після того, як ми знайшли це, ми порівнюємо це з тим, що дає нам реклама. Наприклад, наступна реклама від Google таким чином розігрує читачів.
6. Звертайтеся до аудиторії емоційно
Недавнє дослідження Kantar Millward Brown показало, що емоційна реклама триває найдовше. Якщо реклама не лише націлена на раціональну частину мозку, але звертається до емоційного рівня, ймовірність успіху зростає. Деякі компанії вже дуже переконливо використовують ці знання у своєму маркетингу на Facebook.
Зокрема, цей метод застосовується у соціальних проектах або некомерційних організаціях - які регулярно представляють нам емоційні мотиви або сильно активізуючі формулювання. Подібний приклад наводиться в цій рекламі на Facebook від etepetete, яка надсилає чітке емоційне повідомлення з емоційно зарядженими словами, такими як "зберегти" та "викинути".
Як отримати рекламу на Facebook
Для того, щоб самостійно розмістити рекламу на Facebook, спочатку слід усвідомити свою мету. Яку поведінку ви хотіли б викликати у потенційних клієнтів після їх перегляду? Потім слід перевірити різні варіанти оголошень, щоб побачити, чи вони ідеально підходять для цієї мети. Що стосується створення конкретної реклами, наші приклади надають вам важливу допомогу:
Тоді як продукти, які візуально сильні та вимагають незначних пояснень, наприклад, із сектору моди, Візуально виставляється безпосередньо через Facebook Ads У випадку послуг, які вимагають пояснень, чітке повідомлення про вигоду може бути настільки ж ефективним, як емоційне звернення, запитання чи розумне привернення уваги.
Спочатку опубліковано 21 серпня 2019 року, оновлено 21 серпня 2020 року