Афілійований сектор за результатами діяльності у 2017 році
CPA (Колектив продуктивності та придбання) хоче зробити свій новий барометр членства ринковим стандартом. "Цей барометр, який складає результати роботи 15 всесвітів, створених протягом першої половини 2017 року, планується оновлювати щороку", пояснює президент коледжу, що входить до організації, Франсуа Дельтур. Кількість рекламодавців, коефіцієнт комісійних, коефіцієнт конверсії або навіть дохід, отриманий вкладеним євро. Документ (клацніть на зображення нижче, щоб отримати доступ до результатів) дозволяє встановити точки порівняння між кожним сектором, щоб видавці (філії) та клієнти (рекламодавці) могли розміститися на своєму ринку. "Оскільки, якщо філія пропонує спільні механізми для досягнення цілей, ми не продаємо сукню, як шину або споживчу позику", - згадує Франсуа Дельтур.
Їжа: змагання вирують
Що пам’ятати? Ця філія ще не пережила своєї мобільної революції. З часткою, яка коливається від 8 до 32% залежно від галузі, канал все ще перебуває в меншості. Недостатньо, щоб здивувати Франсуа Дельтура. "Приєднання - це канал циклу завершення покупки, і транзакції все ще відбуваються переважно на робочому столі". Єдиним помітним винятком є сектор одягу, де деякі гравці вже роблять більше половини своїх продажів на мобільних пристроях. Членство на 32% мобільне. "Для більш привабливих покупок у великих побутових приладах або високих технологіях ми пропонуємо коефіцієнт менше 10%".
Одна константа: чим сильніша конкуренція, тим більше бренд готовий заплатити. З майже 693 рекламних програм, записаних у першій половині року, сектор одягу належить до цієї категорії. Не дивно, що він на сьогоднішній день найщедріший із середньою компенсацією видавництву 12%. Франсуа Дельтур, однак, рекомендує приймати ці відсотки з надлишком солі. "Відсотки винагороди піддаються значним диспропорціям, іноді від п'ятнадцяти до двадцяти рівнів винагороди для того самого рекламодавця. Все залежить від повноважень відповідного видавця". У продуктах харчування середня норма, що надається, може здатися низькою. Ледь 3%. "Але це канал, який, не соромлячись, пропонує більше для нових клієнтів, ціллю, для якого він запропонує додаткову фіксовану комісію, яка може становити кілька євро".
Повний звіт доступний тут. Відгуки рекламодавців та видавців заповнюють кожен аркуш, надаючи польове бачення приналежності.