Almased - звуковий ефект радіореклами значно збільшує зображення
«ПРОСТО ТАМ, ЩО ЦЕ ПРАЦЮЄ!» - ALMASED АКТИВУЄ ЦІЛЬОВУ ГРУПУ ЗА ФАНК!
Виробник дієтичного коктейлю підвищує рівень обізнаності, іміджу та використання за радіо
Шість тижнів по радіокампанії з кінця лютого до кінця березня 2018 року Almased прорекламувала свій клінічно перевірений рецепт успіху - знову ж таки з успіхом. Ефект кампанії вивчався за допомогою дослідження вогневих ефектів, і було опитано 1000 жінок у віці від 30 до 59 років по всій країні.
Радіокампанія викликала багато уваги до бренду. Відкликання реклами та поінформованість про бренд серед людей, які контактували з радіорекламою, значно перевищували рівень людей, які не контактували. Поінформованість про гасло «Просто тому, що це працює!» Також зросла, а ймовірність використання продуктів Almased зросла.
Значні ефекти також були помітні в іміджі бренду та розумінні продукту: жінки-слухачки, які мали контакт з рекламою, набагато частіше погоджувались із твердженнями, що Almased допомагає людям почуватись добре, є надійним та інноваційним та пропонує смачні дієтичні коктейлі, ніж жінки, які не бачать місця Слухав радіо.
Інтерв'юйовані оцінили місце набагато вище середнього та набрали бали, зокрема, як смішне, оригінальне та стимулююче.
Бренд Effekt - інструмент
Бренд Effekt аналізує вплив радіокампанії на відкликання реклами, обізнаність, розуміння товару та імідж. Бренд Effekt вимірює контакти з кампанією "об'єктивно", тобто H. респонденти вводять у календар свою поведінку щодо використання радіо. Принципові схеми зберігаються з цими даними, і таким чином визначаються фактичні контакти. Враховуються всі контакти через державні та приватні радіостанції. В рамках дослідження, що супроводжувало кампанію, було проведено опитування 1000 жінок у віці від 30 до 59 років по всій країні навесні 2018 року. Збір даних проводився незалежним інститутом Kantar TNS.
ОГЛЯД ФАКТИ
Пам'ять та обізнаність після контакту з радіорекламою
Серед слухачів, які чули цю сцену по радіо, пам'ять про рекламу бренду "Алмасед" була вдвічі вищою, ніж серед жінок із цільової групи, які не чули цього місця. Поінформованість про бренд була на 56% вищою.
Зменшена ймовірність використання після контакту з радіорекламою
Після контакту з радіорекламою намір використовувати продукти Almased зріс на 21% серед жінок цільової групи.
Зображення та розуміння після радіоконтакту
Порівняно з людьми, які не контактували з радіорекламою, торгова марка Almased була оцінена на 41% більш інноваційною. Уявлення про те, що Алмасед допомагав людям почуватись добре, пропонував смачні дієтичні коктейлі, а також заслуговував довіри, було на 36%, 33% та 28% для тих, кого охопили.