Американці споживають менше соди

Ринок звичайних безалкогольних напоїв сповільнюється з 2005 року в США. Американці більше звертаються до енергетичних напоїв та бутильованої води.

споживають

Опубліковано 27.03.2013 о 10:20, оновлено 27.03.2013 о 11:50

Чи будуть американці залишатися провідними споживачами газованої води набагато довше? Питання виникає, оскільки щорічне споживання продовжує скорочуватися по всій Атлантиці з 2005 року. За даними спеціалізованого журналу Beverage Digest, загальний обсяг продажів цих безалкогольних напоїв впав на 1,2% - до 9,16 мільярда випадків напоїв після падіння на 1% у 2011 році та 0,5% у 2010 році.

Якщо величина падіння здається символічною, це виявляє основну тенденцію, згідно з журналом. Минулого року споживання впало до рівня 1996 р. На душу населення воно досягло мінімуму, який не спостерігався з 1987 р. Лідери сектору - Coca-Cola, PepsiCo та Dr Pepper - бачать, що їх продажі падають на 1%, 2,5 % та 0,5% відповідно. З іншого боку, інтерес американців зосереджений на газованих енергетичних напоях. Продажі Monster Beverage зросли на 19,1%, а Red Bull - на 17%. Без цього зростання падіння ринку соди було б більш вираженим - -1,7%, уточнює спеціалізований журнал.

Негазовані напої та вода корисні

Особливо переважні негазовані напої. З десятки найкращих брендів безалкогольних напоїв у трійці лідерів все ще залишається виробник води Dasani (належить компанії The Coca-Cola Company) із зростанням продажів на 9,1%, арізонські холодні чаї (+ 6,2%) та Nestlé Pure Life у пляшках води (+ 2,3%). В цілому ринок бутильованої води отримує вигоду від цих нових моделей споживання. Зростання сектору в 2012 році склало 6,9%.

Дебати про газовану воду в США тривають після рішення мера Нью-Йорка Майкла Блумберга про заборону напоїв у своєму місті на 47 сантилітрів. Цей вибір, схвалений у вересні міським департаментом охорони здоров’я, призвів до запуску петицій та жорстоких прес-кампаній проти опозиційного табору. Противники цього проекту виграли першу битву на початку цього місяця, коли суддя заблокував заявку на проект, визнавши її "свавільною та примхливою". Мер Нью-Йорка, який зробив боротьбу з ожирінням своїм хобі-конем, тоді пообіцяв подати апеляцію.

Тим часом, усвідомлюючи свій поганий імідж, бренди ведуть кампанію за відновлення свого іміджу. У січні лідер галузі Coca-Cola розпочав телевізійну кампанію, в якій підтвердив своє "зобов'язання пропонувати більше напоїв, включаючи низькокалорійні та нульові, і чітко повідомляти про кількість напоїв. Калорій, що містяться у всіх його продуктах".