АНАЛІЗ Що таке рекламний слоган
Щодня нас оточують реклами автомобілів, банків, туристичних агентств, фаст-фудів, мереж одягу, і список можна продовжувати і продовжувати. Автор і фахівець з реклами Тімоті Фостер пропонує короткий виступ у світ рекламних слоганів, таких різноманітних і барвистих. Які методи використовуються компаніями для «впровадження» у ваш мозок інформації про їхні товари та послуги? Як вони хочуть переконати вас придбати їх?
За матеріалами Encyclopedia Britannica, реклама "включає ті техніки та практики, які використовують компанії для просування своєї продукції, послуг, думок чи причин у суспільному середовищі, щоб переконати людей".
У давнину реклама робилася усно. Першим кроком у розвитку сучасної реклами була поява друкарень у 15 - 16 ст. У 17 ст. Лондонські щотижневі газети почали включати рекламу на свої сторінки, а в наступному столітті явище процвітало.
Підйом компаній у 19 столітті значною мірою був зумовлений поширенням рекламної галузі. 19 століття ознаменувало появу рекламних агентств у США. Першими рекламними агентствами насправді були брокерські фірми, які продавали рекламні площі в газетах.
На початку 20 століття агентства почали брати участь у виготовленні самого рекламного повідомлення, включаючи копіювання та дизайн. У 20-х роках рекламні агентства змогли планувати та проводити великі рекламні кампанії, починаючи від "аркуша паперу" і закінчуючи медіа-презентацією часу.
American Express: "Не виходьте з дому без нього"
Яблуко: "Думай інакше"
Пшеничні: "Меню чемпіонів"
На жаль, рекламні слогани працюють не завжди, оскільки іноді вони стають звичними і можуть бути використані повторно, коли джерело творчості рекламних фахівців вичерпується. Сотні рекламодавців використовують приблизно однакові повідомлення.
Номенклатура рекламних повідомлень відрізняється від країни до країни. У багатьох штатах гаслом є «гасло». У США існують теги, слогани або «слогани». В Англії існують кінцеві лінії, кінцеві лінії або «страпліни». Німеччина віддає перевагу терміну "претензії", тоді як Франція переходить до "підписів". У Нідерландах існують "виплати" або "виплати".
Використання символу ТМ означає, що рекламодавець вважає повідомлення або "товарним знаком". Але це не підтверджує жодних законних прав. Для захисту марка повинна бути зареєстрована (символ стає зареєстрованим R). Знаки обслуговування (MS у США) є товарними знаками для послуг, а не для товарів. Права інтелектуальної власності різняться залежно від країни. Можна зареєструвати торгову марку - наприклад, Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, Coca-Cola, Spring of Wonders, Danone тощо - але повідомлення ризикує скопіювати.
Рекламне повідомлення повинно відповідати ряду критеріїв. Перш за все, це має бути легко запам’ятати. Запам'ятовуваність пов'язана з можливістю повідомлення легко згадуватися одержувачем. Часто цей аспект пов’язаний із спадщиною бренду. Чим більше «простого, але складного» рекламного повідомлення, тим легше його буде запам'ятати.
Ефективне гасло може включати ключову перевагу, яку пропонує продукт: "Створений, як жоден інший автомобіль у світі", - йдеться в рекламі Mercedes Benz.
Holiday Inn: "Приємні люди у всьому світі"
Karry-Lite: "Виймає" багажник "з багажу"
Полароїд: "Веселощі розвиваються миттєво"
Економіст: "Вільне підприємництво з кожним номером"
З іншого боку, деякі повідомлення не згадують про будь-які переваги:
Власний капітал та право: "Чи потрібно говорити більше?"
Exxon: "Ми Exxon"
Легкий туф: "Це Lite Tuff!"
Мило Sapolio: "Використовуйте Sapolio"
Інший підхід - рекламний слоган, що включає назву компанії:
"Не будь розпливчастим. Попроси Хейга".
"З Нікотинелом не повинно бути пекла".
"Побачте США у своєму Chevrolet".
"Ви здивуєтесь, куди пішов жовтий, коли чистите зуби Pepsodent".
Хороший слоган повинен включати позитивні почуття щодо бренду: «Кока-кола - це!». Але є також гасла, які просувають бренди, демонструючи "негативні почуття":
Спеція Бакарді (ром): "Дистильований у пеклі"
Голодний Джо: "Погані новини для печеної картоплі"
Вафлі "Еггос" Келлога: "Ви ніколи не захочете eggo"
Леа і Перрінс: "Стейк-соус, який може ненавидіти лише корова"
Деякі гасла відрізняються лише. позначка. Ось кілька прикладів із США:
Осика: "Просто найкращий"
Nissan єпископа: "Просто найкращий"
Пожежні машини HME: "Просто найкращий"
Куоні: "Просто найкращий"
Рекламний слоган повинен бути ефективним. Деяким компаніям вдається узагальнити свою роботу однією фразою, наприклад, "Інновації" (3М), "Кращі продукти для кращого життя завдяки хімічній науці" (DuPont) або "Хвороби ніколи не мали сильнішого ворога". (Glaxo/Wellcome).
Не менш простим і вичерпним варіантом є рекламний слоган "у три слова":
Air France: "Нове. Швидке. Ефективне"
Chevrolet: "Ти бачиш це. Спробуй. Купуєш".
Монсанто: "Їжа. Здоров'я. Надія"
Ось найбільш часто вживані слова в рекламних слоганах, на думку Тімоті Фостера:
ви - 11,15%
ваш - 7,94%
ми - 6,03%
світ - 4,18%
кращий - 2,67%
більше - 2,54%
добре - 2,43%
краще - 2,12%
новий - 1,90%
смак - 1,85%
Люди - 1,54%
наш - 1,49%
перший - 1,42%
мені подобається - 1,41%
щоб не. - 1,36%
найбільший. - 1,19%
єдиний - 1,16%
якість - 1,15%
відмінний - 1,13%
вибір - 1,08%
Цілком можливо, що рекламний слоган добре виглядає на папері, але він застосовується і в реальності?
Хороші приклади:
"Я хочу мати" найвищу машину для керування "." (БМВ)
"Дайте мені скуштувати. Не талії". (Харчування ваг)
"'Навіщо дуріти з кимось іншим?'" (FedEx)
Менш хороших прикладів:
"Я хочу пиво, яке є" хорошим, але не таким хорошим " (Теннесси)
"Я хочу два квитки до Брюсселя" другою за величиною міжнародною регулярною авіакомпанією Великобританії "!" (Air Europe - компанія-банкрут)
БОНУС: Рекламні ролики в Румунії (90-ті - 2000)
джерело: особиста колекція