Android TV поступово утверджується як достовірна альтернатива для операторів - Insight NPA

Android TV була офіційно представлена ​​Google у червні 2014 року на конференції Google I/O для заміни ОС Google TV, яка залишається гірким провалом на ринку підключених телевізорів. ОС швидко знайшла своє місце у світі потокових коробок (Google Nexus Player, NVIDIA Shield, Xiaomi Mi Box серед основних) та Smart TV (Sony, Sharp та Philips з їх лінійки 2015 року, тоді Arcelik, Vestel, RCA, Hisense, TCL та Bang & Olufsen у 2016-2017 рр.). З іншого боку, окрім кількох новаторських операторів зв'язку, зокрема Bouygues Telecom (Bbox Miami) та Free (Freebox mini 4K) у Франції, First Media в Індонезії або KT та LG U + в Південній Кореї, ОС Google не мала успіху. переконати кабелів та телекомунікацій. Вони, очевидно, дуже неохоче дозволяють Google брати участь у контролі над їхніми скриньками, а отже, і цінними даними про використання, які їх супроводжують. Так само відкрита телевізійна платформа, така як Android TV, логічно сприймається як троянський кінь платним телебаченням, відкриваючи двері для нових альтернативних послуг OTT і, отже, може в кінцевому підсумку призвести до явища поступової відмови від традиційних платних пропозицій.

  • Android TV поступово поширюється в межах екосистеми

  • Дуже динамічні цифри прийняття та прогнози

операторів

  • Багато можливостей, але значні ризики для операторів

Перша перевага Android TV - це без контексту можливість зменшити як витрати, так і час розробки та запуску нового STB та/або нового UX порівняно з коробками та власними інтерфейсами. Повний цикл запуску може бути скорочений до 6-10 місяців, тоді як запуск платного платного телебачення, як правило, вимагає двох-трьох років розробки. Тому Android TV дозволяє операторам дуже швидко випустити на ринок новий продукт. З іншого боку, хоча Android TV є в основному попередньо інтегрованим рішенням, воно не повністю виходить з коробки. Для оптимального досвіду операторам, які обирають цю платформу з відкритим кодом, слід співпрацювати із системним інтегратором та/або розробником телеприставки для інтеграції ряду функцій, які не є рідними для Android TV.

Крім того, операційна система регулярно оновлюється як для оновлення системи безпеки, так і для інтеграції нових функцій. Найголовнішим серед них є, звичайно, відкритість платформи OTT, що постачається з попередньо інтегрованими послугами та програмами, включаючи всі основні потокові сервіси, які користувачі шукають. Голосовий пошук, PVR також є частиною інтегрованих функцій. Те саме стосується режиму "Картинка в картинці", і особливо TIF - TV Input Framework - який, таким чином, дозволяє користувачеві налаштовувати UX, а також пропонувати поперечні дослідження та рекомендації в цілому. Джерел (кабельних або IPTV-каналів і Вміст OTT в одному користувацькому інтерфейсі). Нарешті, "Пряма оплата через оператора" дозволяє оператору безпосередньо виставляти рахунок абонентам за їх транзакції, здійснені в Google Play Store, на основі розподілу доходу з Google.

Однак для оператора, що інтегрує Android TV, у тому числі у його версії “Рівень оператора”, залишається багато компромісів. В основному, для отримання сертифікації необхідно дотримуватися певних вимог, які передбачають, що частина майбутньої дорожньої карти розвитку оператора в кінцевому рахунку, якщо не залежати, то, принаймні, спільно керується Google, вимоги якого можуть швидко змінюватися. Наприклад, нещодавно Android TV додав нові функції в рамках оновлення 6.0, випущеного цього року, включаючи обов’язкову підтримку Google Assistant, що дозволить телевізору інтегруватися в екосистему Google Assistant, яка тепер поширюється на Google Home та всі рішення Smart Home. Справжня проблема, якщо ця сама тема є частиною інноваційного циклу оператора.

Інша основна проблема полягає у зобов'язанні запропонувати необмежений доступ до екосистеми додатків Android TV, що означає, що оператор [6] не може заборонити або заблокувати доступ до певних програм, які, тим не менше, можуть конкурувати з його власними послугами, як у справа з відео на замовлення. Отже, ця втрата контролю над операційною системою може призвести до зниження доходів та зниження ARPU. І навпаки, багатство магазину програм гарантує оператору, який обрав його, позиціонувати себе як супер агрегатор вмісту, пропонуючи своїм користувачам найкраще із всесвіту OTT. Тому кожен повинен оцінити, чи не є ризик занадто високим, або, навпаки, це може дозволити йому залишатися позицією головного входу у світ відео-розваг у той час, коли терміналів та суто рішень OTT багато.

Нарешті, незалежно від переваг чи недоліків, Android TV передбачає для оператора обмін даними про використання з Google і, отже, форму доступу до своїх даних щодо своїх абонентів. Важкий вибір для найпотужніших операторів, що конкурують із GAFA.

[2] Ми повинні додати послугу, яка все ще знаходиться в бета-версії CenturyLink, яка називається Stream і яка пропонує міні-пакети OTT для іспаномовного населення з черговою можливістю придбати Android TV box, CenturyLink Player.

[6] Це одна з основних відмінностей між Android TV та AOSP (проект з відкритим вихідним кодом Android), набагато менш багатим і вимагає набагато більшої розробки, але що дозволяє оператору - як це робиться на рівні Amazon, - тримати повний контроль над сховище програм, блокуючи доступ до деяких з них, зокрема.