Азіатські конкуренти Nokia знижують позиції фінського виробника телефонів на ринках, що розвиваються
За даними аналізу Reuters, велика кількість дешевих телефонів, вироблених такими компаніями, як ZTE у Китаї та Micromax в Індії, підриває лідируючі позиції фінської групи Nokia на ринках, що розвиваються.
Nokia Group також присутня в Румунії, фабрика мобільних телефонів знаходиться в Джуку, недалеко від Клуж-Напоки.
Азіатські виробники телефонів все частіше звертаються до програм Google для Android, популярних серед операторів та споживачів на дешевих ринках, посилюючи стурбованість Nokia.
У сегменті смартфонів, що мають високу націнку, Nokia вже зазнає тиску з боку конкурентів, таких як Apple, Research In Motion (RIM) або Google. Група втратила частку ринку, а найпростішим залишався простий відділ мобільних телефонів. Зараз йому загрожує небезпека, зазначає Reuters.
"Три роки тому позиція Nokia на ринках, що розвиваються, здавалася непроникною, але дешеві комплектуючі та розвиток азіатських виробників дозволили їм проводити агресивну цінову політику та завоювати частку ринку. Група, яка домінує у сегменті до 50 років доларів, знаходиться під сильним тиском спритних суперників ", - сказав Джефф Блабер, аналітик CCS Insight.
Минулого тижня Nokia відмовилася від своїх цілей незабаром після їх оголошення, посилаючись на складні умови в Китаї та Європі. Акції втратили 18% за одну зустріч через скептицизм інвесторів щодо планів зв'язати з Microsoft використання програмного забезпечення Windows Phone у "війні смартфонів".
Боротьба за ринок дешевих телефонів може бути ще жорсткішою, зазначає Reuters.
Nokia змогла створити свій бренд та дистрибуційну мережу на ринках, що розвиваються, маючи 1,7 мільярда абонентів мобільного зв’язку.
ZTE та найбільший конкурент Huawei Technologies у Китаї, які традиційно займаються виробництвом телекомунікаційного мережевого обладнання, агресивно виходять на ринок мобільних телефонів.
ZTE планує поставити понад 80 мільйонів телефонів цього року, що на третину більше порівняно з минулим роком, заявив офіційний представник компанії у квітні. Ключовими ринками для ZTE є Китай та Європа.
У 2011 році Huawei запланувала поставки 60 мільйонів одиниць, організовуючи акції в китайських торгових центрах і навіть під час модного показу в Мілані.
"Вони вже знайомі з тим, що шукають оператори. У дешевому сегменті він пропонує телефони за дуже низькими цінами та з дуже високими поставками", - сказала Меліса Чау, директор з досліджень IDC Asia Pacific у Сінгапурі, маючи на увазі ZTE та Huawei.
Попит на дешеві телефони різко зріс на ринках, що розвиваються, у зв'язку з послабленням економічної кризи в 2009 році. Однак продажі простих телефонів від Nokia впали протягом трьох кварталів поспіль. У січні-березні Nokia продала 84,3 мільйона телефонів, що не належать до смартфонів, що на 2% менше, ніж за перші три місяці року.
Деякі конкуруючі марки Nokia дуже маловідомі, зазначає Reuters. Але на китайському ринку найбільша конкуренція з боку виробників, які навіть не мають імен.
Ці небрендовані контролери малого бізнесу контролюють 45% найбільш густого ринку у світі, тоді як присутність Nokia впала до 19% порівняно з 33% два роки тому.
За даними дослідницької фірми Gartner, за минулий рік небрендовані китайські компанії розширились до Африки, Індії, Латинської Америки та Росії. Загалом вони продають більше телефонів, ніж Nokia, і на наступний період аналітики передбачають, що вони зосередяться на сегменті дешевих смартфонів на базі програмного забезпечення Android.
Зростання попиту на більш вдосконалені функції та зниження цін підтримали подвоєння ринку смартфонів у минулому році. В даний час вони складають 25% від загального ринку мобільних телефонів за обсягом продажів і приносять найбільший прибуток.
Хоча Nokia все ще продає більше телефонів, ніж будь-який інший виробник, вона втрачає частку ринку Apple, RIM та Samsung.
Тим часом ринкова вартість тайванського виробника HTC вперше перевершила Nokia у квітні. Акції HTC зросли на 37% у 2011 році, і компанія досягла $ 35 мільярдів, тоді як Nokia впала до $ 24,5 мільярда, після зниження на 41%.
Nokia все ще має перевагу в обсязі, продавши 19 телефонів для кожного терміналу, поставленого HTC минулого року, але їх середня ціна становила 85 доларів проти 360 доларів для HTC, згідно з даними Strategy Analitics.
У сегменті попередньо оплачених карток у Західній Європі, де відсутні фірмові компанії, Samsung піднялася на перше місце в січні-березні, випередивши Nokia на власному грунті фінської групи, зазначає Reuters.
"Наразі доля групи Nokia полягає в тому, щоб залишатися між виробниками дешевих азіатських телефонів і дорогими терміналами в Америці", - стверджує спеціаліст із телекомунікаційних послуг у Strategy Analytics.
Продажі Samsung у Західній Європі зросли на 5% у першому кварталі, а його частка на ринку досягла 29%, тоді як Nokia знизилася на 10%, а фінський виробник впав до частки ринку у 28%. Частка ринку Nokia в регіоні в першому кварталі впала на 20% порівняно з 41% роком тому.