Badoit p; чашка радості
Бадой, іскриться радістю
Щорічно продаючи понад 300 мільйонів пляшок, Badoit є лідером у Франції з випуску природних мінеральних вод. З 2002 року вона засновує свій дискурс на задоволенні та вдосконаленні.
"Я ловлю вухо, зачаровую око, лоскочу носа, мурашки язиком. Хто я?" Відповідь: "шампанське з водою" або, шістьма буквами, BADOIT. Відомий тим, що він "полегшує травлення здорових людей" і тому, що "освіжає ідеї", Бадуа дотримується разом із терапевтичними достоїнствами тієї ж обіцянки з самого народження: радості від життя. Відомі в античності і використовувані римлянами (купальні багатого гало-римського Аудітія були виявлені на цьому місці в 1844 році), забуті до епохи Відродження, мінеральні води Сен-Гальм'є (Луара) пережили відродження в 17-18 століттях . Річард Марін де Лапраде, радник і звичайний лікар короля, в 1778 році присвятив їм дослідження їх аперитивних та лікувальних чеснот. Лікарі порівнюють його "захоплюючий" ефект - вже -! Із ефектом шампанського. Їхня доля змінилася, коли шовковий мандрівник Огюст Бадуа, якому було тоді тридцять шість років, 1 травня 1837 року орендував джерело джерела Фонфорт (Фонт Форе в середні віки), розташоване в Сен-Гальм'є, над річкою. рівнина Фореза (1).
Як тільки договір оренди підписується, він може похвалитися травними та діуретичними властивостями свого джерела в Кур'єр з Ліона від 11 липня 1837 р. Але з іншого джерела вода, якій Огюст Бадуа називає своє ім’я, буде джерелом: у власності, близькій до його власності, є невикористане джерело, яке Бадуа купив для протидії конкуренції і яке він експлуатує з 1845 р. оскільки оренда джерела "Фонтфорт" була припинена в 1848 році. Тоді щасливий власник джерела "Бадой" вирішив дати йому зовсім інше покликання, ніж те, що було до тих пір: з менше 600 п'ючих в рік гідротерапія навряд чи може скласти конкуренцію Віші або Евіан. Тому Badoit продаватиметься не в карбої, а в пляшці.
Тоді Огюст Бадуа побудував склади та підписав угоди з депозитаріями: з 1837 по 1842 останні зросли з 26 до 95 у Франції, більше половини з яких були фармацевтами. У 1856 р. У джерелі Бадойта працювало близько сорока робітників, які наповнювали та обробляли 6300 пляшок на день. Коли Огюст Бадуа помер у 1858 році, його компанія продавала 1 500 000 пляшок на рік. Його дружина та дочка змінюють його, а потім продають компанію в 1859 році конкуренту з того ж міста, компанії Андре, зятю мадам Бадуа Бенуа Шербуке, залишаючись господарем компанії, поки вона не перетвориться на компанію з обмеженою відповідальністю, у 1893 році.
Від товару до бренду
Оголошення 1949
Гасло 1960-х
І оскільки мода на Загальних виставках, Бадойт ілюструється золотою медаллю в Римі (1888), срібною медаллю в Барселоні (1888), Гран-прі в Марселі (1905) і в Брюсселі (1910). З перших років ХХ століття предмети, позначені від імені джерела, визнані суспільним інтересом Медичною академією в 1897 році, розповсюджуються безкоштовно: металеві тримачі для олівців, гумки, лінійки, протектори для блокнотів, промокати, видатні меню для ресторанів, ілюстровані зображення для дітей.
Радість і радість життя
1997, "Вода, яка робить
останнє задоволення "
1991, "Є життя
після ланчу"
Щасливого травлення для масового споживання
37 мільйонів пляшок у 1958 році, 250 мільйонів у 2002 році! Така прогресія заслуговує на пояснення. Бренд набув справжньої популярності, коли наприкінці 1950-х він залишив аптеки для супермаркетів. Щоб відрізнити себе від конкуруючих вод, Бадойт грає на карту газованої води, джерела задоволення, з 1952 р .: "вода здорової. Бадой не має ні м'якості спокійних вод, ні турбулентності газованих вод. смак і залишає шлунок легким ".
На початку 60-х років Badoit став синонімом радості: "ні плоский, ні занадто блискучий. Пропонуючи вам Badoit, природа дарує вашому здоров’ю все найкраще, що є. Корисний для вашого тіла і приємний для вашого смаку, Badoit - це джерело здоров'я і задоволення, а отже і радості життя! " (1963).
Десгріпп підписує перев'язувальну
у 1999 році
Badoit Maxi випущений в 2002 році
Доказ сучасності бренду: у 1973 році BSN випустив пластикову пляшку. Сага по телевізійному рекламі може розпочатися! Перше місце, створене агентством DDB, поставило в 1972 році, як ігри в Інтервілі, дві команди, одна з Сен-Гальм'є, інша з Mamers, які протистояли одна одній під час змагань з квашеною капустою.
Хто стає переможцем? Команда Saint Galmier та Badoit, звичайно! Підпис "Бадойт полегшує травлення і підтримує форму". У 1974 році в другому місці Жан Амаду, критик їжі, замовив пляшку бадоа у шерафа Жерара Джуньо і міг написати: "в чарівному оточенні ми зняли смачну страву, яку я супроводжував легким напоєм ..." . Саме тоді з'являється гасло "Вода бадоа сприяє перетравленню здорових людей", гасло, яке також завершує плями, зроблені з братами Жаками (з 1975 по 1978).
У 1979 році на тему пісні з фільму "Viva Maria" (1965), де Жанна Моро співала в дуеті з Брижит Бардо "Ах маленькі паризькі жінки", співають чотири жінки, "ах, маленькі бульбашки Бадуа", " L вода Badoit, дуже приємний спосіб допомогти травленню "(5).
З гаслом "Badoit, є життя після їжі", бренд грає в 1991 році в тоні незвичного гумору та легкості: ми знаходимо сліди на столі ресторану після обіду, сліди, що тягнуться навіть на стіні, Японці звикли подорожувати організованими групами, виходячи з брудного ресторану, нарешті, менеджер бізнесу, повернувшись до обіду, грає у своєму кабінеті з паперовим літаком (8). Гумор завжди, коли Badoit стає, в 1997 році, "Водою, яка робить задоволення останнім", і зменшується навколо "води столів на все життя", "води столів, які пробуджуються". (9)
Від травлення до доброзичливості
Етикетка розроблена
у 2003 р
Цуйосі Хірано
Пікнік
14 липня 2000 р
Вода для гурманів з 2001 року
Кінець 90-х оголосив про зміну харчових звичок: "їжа легша, а проблема травлення стає менш важливою для споживачів", згадує Патрік Буффард, директор з маркетингу компанії Danone Eaux France. Badoit залишає територію травних чеснот заради доброзичливості та співучасті.
Вживання Badoit виблискує почуттями і розумом. Бренд примиряє вчорашніх ворогів. Доказ того, що ворона і лисиця, зебра і лев, або курка і лисиця можуть співіснувати, Badoit об'єднав їх у 1998 році в рекламній кампанії на тему "Чи можемо ми розглянути їжу без Badoit?", "Візьміть Badoit і ваша їжа іскриться, ви побачите життя по-іншому ".
Що стосується концепції "Badoit і місто виблискує", бренд досягає великих результатів, вибираючи мобільний дисплей: сім автобусів, одягнених в обсяг від Metrobus з тваринами, що перетинають Париж у листопаді 1998 року (10).
У травні 1999 року пляшка Badoit також побачила життя по-іншому: агентство Desgrippes надало їй нову ПЕТ-упаковку, більш тонку форму з витягнутою горловиною, а асортимент був розширений: випуск 50cl. на додаток до 1л і 33кл. Щоб примножити випадки та місця споживання, Badoit знову відзначився завдяки новій комунікаційній кампанії в 1999 році.
Реалізований у тривимірному форматі, він бере на фон Байки Ла Фонтена: цикаду приймає мураха у своїй квартирі, заєць та черепаха діляться заміським пікніком, жаба та віл зустрічаються у ресторані (11). Поза мораллю Ла Фонтена, Badoit є синонімом доброго гумору, радості та відкритості для інших: після смачної їжі та трохи газованої води життя знову виблискує, і антагоністи укладають мир. Поворот на 180 ° у 2002 році: після двадцяти років співучасті з Чарльзом Трене Бадуа переходить у більш космополітичну атмосферу під звуки латинського риторнелло Вікторини, вікторини, вікторини (12).
Бренд залишає світ столу для нового місця - святкування з друзями; вона відмовляється від обіцянки травлення для розваги та відкритості, переглядаючи казку про Попелюшку. Завдяки "Badoit, вода, яка освіжає ідеї", новий підпис бренду, Принц Чарівний не відкидає бідну Попелюшку, яка опівночі опиняється в ганчірках; він не соромиться рвати свій одяг, щоб вирівнятися, і вводить його в диявольський танець. "Завдяки цій новій кампанії ми хочемо ще раз наголосити на органолептичному задоволенні від продукту та розмістити бренд у більш корисному світі, оскільки він є більш відкритим і космополітичним", - пояснює Патрік Буффард. Однак бренд не забуває, що з 250 мільйонів пляшок, що продаються щороку, 25% призначені для мереж поза супермаркетами. Улюблена вода ресторанів Badoit організовує заходи - "Badoit Boisson d'Avril", "La Chasse aux капсули", "Таємничий відвідувач" - призначений для утримання серверів. Власники ресторанів не залишаються осторонь. З 2000 року для них призначена газета "Fines Bulles et Belles Tables": поширюється в 6000 примірниках, щосезону виходить новий номер.
Нарешті, з вересня 2002 року скляні пляшки, призначені для громадського харчування, були оснащені новим нарядом для вечірок, розробленим ілюстратором Цуйосі Хірано та агенцією Pro Deo (Young & Rubicam). Однак, щоб збільшити свою видимість, Badoit не обмежується територією традиційного харчування та досліджує нові схеми: автоматичне розподіл, "сучасне" харчування (фаст-фуд), заправки, автомагістралі, ресторани.
Ілюстрацією цієї сучасності він стає «блискучим партнером» гігантського пікніка, організованого 14 липня 2000 року: на аркуші шириною 2,32 метра та довжиною 600 км Бадуа бажає одинадцять мільйонів разів «приємного апетиту».
Для подальшого розширення своєї франшизи брендів Badoit у 2001 році став гурманом для вертиго та його трьох смаків: манго/лимон, лимон/лайм та малина/зелене яблуко. Пропонована у форматі 33 кл, ця пропозиція виводить Badoit із сімейного споживання для індивідуального споживання та вводить його у світ безалкогольних напоїв. Нарешті, щоб залучити споживачів, які завжди стежать за подіями та новинами, бренд не соромляться оживити весь асортимент у магазинах.
З 1999 року він пропонує обмежену серію свят на кінець року: Badoit Noel. У грудні 2002 року вона навіть випустила дві різні пляшки: одну, прикрашену синьо-зеленими бульбашками на атласно-морозовому лаку для мережі супермаркетів, другу прикрасила червоними бульбашками для громадського харчування, два досягнення агентства Cent Degres.
Також у 2002 році Badoit запустив новий рекламний формат: Badoit Maxi, ємністю 1,15 літра (15% безкоштовно), довідковий матеріал, який продається протягом усіх канікул та літніх канікул. Інновація в упаковці: логотип інкрустований на пляшці. У формі посмішки вона надихає на певний… joie de vivre! На початку 2003 року, щоб представити новий фільм "Cendrillon", етикетки пластикових пляшок прикрашені візуальними зображеннями, взятими з фільму: Badoit, вода, яка освіжає ідеї !