Бакалаврська робота. Пані Самара Kidess. Молодь як незалежна цільова група індустрії декоративної косметики та впровадження
БІЗНЕС-ТЕЗИ Пані Самара Кідес Молоді люди як незалежна цільова група індустрії декоративної косметики та реалізація розбіжностей цільової групи на місці продажу в 2012 році
Факультет: Медіа-бакалаврська робота Молодь як незалежна цільова група промисловості декоративної косметики та реалізація розбіжностей цільових груп у місці продажу Автор: Пані Самара Kidess Курс: Управління бізнесом Семінарна група: BM09s1 Перший екзаменатор: Проф. філ. Людвіг Хілмер Другий екзаменатор: Dipl.-kfm. Подання Акселя Цітцмана: Гамбург, 10 липня 2012 р
Факультет медіа БАКАЛАВРСЬКА ТЕЗА Підлітки як незалежна цільова група в галузі декоративної косметики та впровадження відмінностей цільових груп у місці продажу автор: Фрау Самара Kidess Курс навчання: Семінар з управління бізнесом Група: BM09s1 перший експерт: Проф. філ. Людвіг Хілмер, другий екзаменатор: Dipl.-kfm. Подання Акселя Цітцмана: Гамбург, 10 липня 2012 р
Бібліографічна інформація Kidess, Самара: Тема бакалаврської роботи: Молодь як самостійна цільова група в галузі декоративної косметики та реалізація розбіжностей цільових груп у місці продажу Тема дипломної роботи: Підлітки як незалежна цільова група у галузі декоративної косметики та реалізація розбіжностей цільової групи в точці продаж 66 сторінок, 66 сторінок Hochschule Mittweida, Університет прикладних наук Technikumplatz 17 09644 Mittweida Факультет медіа Бакалаврська робота, 2012
Анотація Індустрія декоративної косметики є рушієм зростання всієї косметичної галузі. Наразі цільовими групами в основному були жінки. Компанії не зосереджуються на молоді як цільовій групі в цій галузі. З цієї причини в цій дисертації розглядається питання, чи представляють молоді незалежну цільову групу для промисловості декоративної косметики та де існують відмінності серед молодих людей. З цією метою вивчаються та порівнюються аспекти, що мають значення для промисловості декоративної косметики. Тоді незалежне обстеження вибраних торгових марок призводить до результату того, наскільки потенційні відмінності цільових груп серед молодих людей враховуються та враховуються в місцях продажу та на продуктах.
Зміст I Зміст Зміст. I Список скорочень. III Перелік рисунків. IV Перелік таблиць. V 1 Вступ. 1 1.1 Передумови до роботи. 1 1.2 Мета роботи. 1 1.3 Визначення теми. 2 1.4 Процедура. 2 2 Стан досліджень у літературі. 4 3 Визначення підлітків та молодих людей. 7 3.1 Молодь. 7 3.2 Молоді дорослі. 9 3.3 Короткий зміст та власне визначення. 10 4 Визначення косметики. 12 4.1 Диференціація косметики та медицини. 13 4.2 Визначення декоративної косметики. 13 4.3 Вплив косметики на користувачів. 14 4.4 Резюме. 14 5 Сегментація ринку. 15 5.1 Значення та переваги сегментації ринку. 15 5.2 Маркетингові стратегії. 17 5.3 Критерії сегментації. 19 5.4 Типологія молодих покупців. 20 5.5 Резюме. 23 6 Потенціал молоді для сектору декоративної косметики та коротке порівняння з молодими дорослими. 25 6.1 Шкіра. 25 6.1.1 Молода шкіра. 25-й
Зміст II 6.1.2 Шкіра молодих дорослих. 26 6.1.3 Резюме. 26 6.2 Купівельна спроможність підлітків та молодих людей. 27 6.2.1 Показники чисельності населення. 27 6.2.2 Фінансові ресурси та засоби. 29 6.2.3 Поведінка споживачів та інтереси товару. 34 6.2.4 Поведінка споживачів декоративної косметики. 37 6.2.5 Причини придбання. 39 6.3 Важливість бренду. 43 6.3.1 Загальні вимоги щодо товарних знаків. 43 6.3.2 Попит на декоративні косметичні марки та товари. 44 6.3.3 Значущість для компаній. 46 6.3.4 Процес лояльності до декоративної косметики. 48 6.4 Короткий зміст та висновок. 49 7 Впровадження розбіжностей між цільовими групами молодих людей щодо продуктів та у місцях продажу. 53 7.1 Процес відбору торгових марок, які слід перевірити. 54 7.1.1 Найпоширеніші точки продажу декоративної косметики. 55 7.1.2 Декоративні косметичні марки та їх цільові групи. 55 7.2 Приклад найкращої практики. 57 7.3 Порівняння з іншими торговими марками. 59 7.4 Резюме. 63 8 Висновок. 65 8.1 Короткий зміст та перспективи. 65 8.2 Резюме. 65 Бібліографія. VI Декларація автономії. XIV
Список скорочень III Список скорочень тощо. LMBG мільйони мільярдів o.j o.s PoS VA, наприклад, цитовані в ecetera Закон про продукти харчування та товари мільйони мільярдів без року Без побічної точки продажу Аналіз споживачів, наприклад, цитується на
Список таблиць V Таблиця переліку таблиць.1 Населення від 12 до 19 років. 27 Таблиця. 2 Населення від 19 до 27 років. 28 Таб. 3 Декоративні косметичні марки у філії Будніковського. 56 Таблиця 4, Розгляд сутності PoS та продуктів. 59 Таб.5 Вид на кіоски Астор та Буржуа Париж. 60 Таб. 6 Вид на кіоски «Нефритовий майдан», P2 та L oréal Paris. 62
Вступ 3 косметики порівнюються з результатами для цільової групи молодих людей. Відпрацьовуються відмінності та подібності та зроблені посилання на декоративну косметику. Після обстеження підлітків та молодих людей на їх шкіру, купівельну спроможність, поведінку споживачів, причини покупки та їхні вимоги до торгових марок та властивостей товару, у розділі сьомому розглядається, чи реалізують компанії з декоративної косметики потенційні відмінності та вимоги цільової групи молоді у своїх продуктах та в місцях продажу. Для цього спочатку вибираються марки, які слід розглянути. Потім, виходячи з визначень цільової групи на веб-сайтах, визначається, до яких брендів молоді люди хочуть звернутися зі своїми товарами. Оскільки ця інформація має незначну інформаційну цінність щодо того, чи в кінцевому підсумку продукти відповідають різним потребам цільової групи, самі продукти розглядаються та оцінюються. Це призводить до того, чи компанії сприйняли різницю в цільовій групі, чи впроваджують вони їх у свої продукти та на місці продажу, чи не бачать там потенціалу. Нарешті, складається рекомендація для тих компаній, які не роблять різниці між товарами.
Дослідження статусу в літературі 6, підлітків та молодих людей для галузі декоративної косметики, щоб потім визначити, чи враховуються компанії цієї галузі у потенційних відмінностях та попитах серед підлітків на продукцію та в місці продажу.
Визначення підлітків та молодих дорослих 11 ден. У розділах шостому та сьомому йдеться про те, чи представляють підлітки та молодь іншу цільову групу для промисловості декоративної косметики та наскільки це враховано.