Барбі набирає фунти, щоб відвоювати маленьких дівчаток
Опубліковано 28.01.2016 14:11, оновлено 28.01.2016 14:11
Виробник барбі Mattel представляє три нових силуети для своєї ляльки-манекена: один менший, один більший і один (трохи) більш округлий. Мета: зупинити падіння продажів.
Майже кожна маленька дівчинка у світі має одне місце, куди б хотіла піти: Дизайн-центр Mattel, розташований на американському західному узбережжі в Лос-Анджелесі. Тут розробляють барбі, перш ніж їх виготовити на заводі, а потім продати в 150 країнах. 15 грудня команда, яка відповідає за знамениту ляльку, помітно збуджена. Кімберлі Калмоун, віце-президент з дизайну, та Роберт Бест, головний директор з дизайну, крокують проходами швидкими темпами. Вони проходять повз близько сорока головок ляльок, розташованих на паличках, працівник, який шиє русяве волосся на пластиковому черепі, та серію невеликих відкритих парт, переповнених іграшками, де креативи.
Трохи далі, у залі засідань, відкриється майбутнє Барбі. Роберт Бест ставить на стіл дисплей, покритий тканиною. Оце Так! Різко потягнувши його, він виявляє п’ять ляльок. Всі Барбі, і все ж одна набагато вища за знамениту 29-сантиметрову блондинку, інша значно менша, і перш за все, третя більш округла (та, що має блакитне волосся). Ми далекі від ожиріння, але різниця зі знаменитою худенькою моделлю помітна.
Зниження продажів на 15%
Якби в 1959 році, коли Рут Хендлер створила Барбару Міллісент Робертс, вона ж Барбі, їй сказали, що остання колись може займатися круглими стегнами, чорною шкірою або кучерявим волоссям, вона вибухнула б від сміху. Але у Mattel більше немає вибору. Протягом багатьох років продажі Барбі впали на 15% за перші дев'ять місяців 2015 року. Лялька конкурує з усіх боків, тут компанія Lego, яка вивела Mattel в ранг світового виробника іграшок у 2014 році, там Hasbro, яка 1 січня придбала ліцензію принцес Діснея, і зможе зробити Снігову королеву настільки популярною серед маленьких дівчаток. Через падіння прибутку Mattel у 2014 році на 45%, колишній генеральний директор Брайан Стоктон подав у відставку. Його наступник, який прибув у квітні, Крістофер Сінклер має намір врятувати Барбі. Він та його команди сіли за стіл, щоб зрозуміти корінь проблеми.
"Падіння продажів є наслідком бренду", - сказала Евелін Маццокко, старший віце-президент і генеральний директор Барбі. "Ми виявили, що мами пов'язують Барбі з такими функціональними термінами, як" вродлива, модна ", а не емоційними, такими як" дружба, фантазія "." Не можна говорити про те, щоб дозволити собі перемогти. Новий бос прищепив "нову свободу в компанії, яка справді розсуває межі", вітає Кімберлі Калмоун. Творчі колективи зібралися, і ми запитали їх: Що б ви зробили з Барбі, якби у вас не було обмежень? Далі йшли тижні мозкового штурму та художнього дослідження. Тут народився проект для маленької Барбі, великої Барбі, і перш за все, більшої Барбі.
Барбі стає сучасною
Після запуску семи відтінків шкіри, 22 кольорів очей, 24 типів волосся та безлічі модних нарядів та аксесуарів у рамках своєї нової лінійки Fashionistas, Mattel пропонує йому три нових тіла, збільшуючи кількість силуетів до чотирьох. "Світ готовий до того, що Барбі означає більше, ніж знакову блондинку з блакитними очима", - говорить Евелін Маццоко. Барбі хоче виглядати як свій час: вона стала множиною, сучасною, активною. Доказ? Рекламна кампанія Youtube "Ти можеш бути чим завгодно", яка у 2015 р. Отримала премію #TheYouTubeAd. "Це демонструє сучасну дівчину, коріння якої досягло успіху, в її особистому будівництві, в протистоянні з Барбі раніше, яка весь час носила косметику", вітає Шарлотта Дюпюї, генеральний директор ABC+.
Нова Барбі має всі шанси догодити. Ляльку нормальної збірки випустив у 2013 році художник Ніколай Ламм, Ламмілі (див. Відео нижче). Доступний в Інтернеті та в декількох магазинах, його вже продано 40 000 примірників. Однак митець пішов у звичний стан і далі. У її ляльки можуть бути прищі, целюліт. і навіть його правила! Чи зайде Барбі так далеко?