Більше, ніж просто божевільна панорама
Оновлено: 17.01.19 - 02:00
Працівники Йоганнесбурга знімають плакати з рекламою Оскара Пісторіуса, спортсмена, якого зараз підозрюють у вбивстві
Поки судові органи намагаються розкрити вбивство, Південна Африка поспішає демонтувати своїх кумирів-героїв: рекламні плакати, веб-сайти, корпоративні фільми зникають і виявляють більш реалістичну картину Пісторія.
Оскар Пісторій правив на спортивному Олімпі, як Нельсон Мандела в Парфеноні політики або архієпископ Десмонд Туту на небі моралі. Троє південноафриканців, які здобули, здавалося б, вічну славу у своїх сферах: в той час як Туту і Мандела довели до того, що неприємне правління блідих облич зруйнувалось, Пісторій кинув виклик диктатурі непорочних і "здорових". Безногий бігун на короткі дистанції став живим прикладом того, що залізна воля може не тільки порушувати соціальні звичаї, але й долати найгірші настрої природи - герой за найкращими традиціями.
Тепер все про героя. Коли Пісторія завтра приведуть до судді в Преторії, він уже провів п'ять ночей у поліцейській камері: навряд чи це буде остання. Навряд чи хтось бере у нього пояснення 26-річного юнака, що минулого тижня він випадково застрелив свою кохану Реєву Стінкамп у День закоханих, бо вважав, що вона грабіжниця: Занадто багато непрямих доказів говорять проти версії про "найшвидшого чоловіка у світі ні на ніжках ".
Тим часом демонтаж ідола розпочався публічно: буквально за кілька годин після всесвітнього сенсаційного вбивства в четвер у Йоганнесбурзі були видалені перші величезні рекламні площі з подобою "Бігун по лезу". Компанії, які рекламують з обличчям білявого, гарного героя, гарячково починають «чистити» свої веб-сайти.
"Це все одно, що архієпископа Дезмонда Туту спіймали на крадіжці зі зломом", - глузує один з коментаторів.
"Частина людини, частина бога"
Усі були залучені до прославлення спортивного кумира. Уряд Південної Африки вшанував сина країни однією з найвищих почестей - орденом Іхаманги. Президент Джейкоб Зума привітав його "нашою зіркою", а журнал "Тайм" дав йому місце у списку 100 найвпливовіших громадян світу. ВВС визнала його "Спортивною особистістю року" в 2007 році, а журнал "People" його до "Найсексуальнішого чоловіка живим".
Само собою зрозуміло, що компанії також використовують сяючого героя для поліпшення свого "брендингу"; вони платять за це Пісторіусу майже п'ять мільйонів доларів на рік. Серед них косметична група Тьєррі Мюглер, який зробив Геркулеса пружинними ніжками обличчям своєї лінійки мачо "A * Man". У супровідному відео спортсмен з футуристичними протезами сидить на троні у Всесвіті: "Частина людини, частина Бога" - це "герой", у якому переважають його "внутрішні сили та його прагнення завоювати", - йдеться у супровідному тексті.
Nike також спирається на мачо-образ багатого тестостероном кумира: "Моє тіло - це моя зброя", - говорять експерти бренду південноафриканцю, якому ампутували у віці одинадцяти місяців: "Ось як я веду свою війну". Частина кампанії Nike, в якому Пісторіус вистрілює із стартових блоків над словами "Я м'яч у барабані", буде стерто якомога швидше після інциденту минулого тижня.
Невмілий, зухвалий
Чи ідеалізація Пісторіусом мачо пішла йому в голову, чи це вже давно закріпилося в його характері, - це питання для біографів: У будь-якому випадку надзвичайно непривабливі, безрозсудні і навіть жорстокі темні сторони білявого героя стають все більш очевидними. Журналісти раптом знаходять у своїх архівах повідомлення, які Пісторіус описав як хулігана років тому: У 2009 році він провів ніч у тому самому відділенні поліції в Преторії, оскільки, як стверджується, він поранив молодого відвідувача - пізніше поліція припинила справу і вибачилася перед ним славний ідол.
Потім знаходять газетні звіти, в яких одна з його колишніх коханих, яка з'являється все більше, повідомляє, що незабаром вона розповість, що їй довелося пережити зі своїм хлопцем - незабаром після цього вона відкликала своє оголошення з якоїсь незрозумілої причини. Журналісти, які потурбувались більше часу проводити з ідолом, не лише повідомляють про його прихильність до швидких машин, викривлених мотоциклів та інших заходів, що підвищують адреналін: вони також знайшли кілька озброєнь і з ким поговорити в його будинку - якщо він не може заснути - їде до сусіднього стрілецького міста, щоб застрелитися.
"Проводити час з Пісторіусом може бути дуже весело", - резюмує репортер "New York Times": "Тим не менш, ти швидко розумієш, що він більше, ніж просто трохи божевільний". Однак під час прозріння ідола це спостереження також можливо якось під: Світ, каже британський Guardian, "мабуть, не знав Пісторія так добре, як він думав".
По правді кажучи, вона не хотіла бачити його таким, яким він є, а тим, як хотіла його бачити. "У країні, де так мало героїв тримається на своїх п'єдесталах, він нам просто потрібен", - говорить оглядач Шарлотта Бауер: "Зараз виробники героїв повинні шукати новий матеріал для моделювання.