Блог харчування DEBInet; Архів блогу; Інфлюенсер Казка про дружбу, красу та щастя
Четвер, 7 листопада 2019 р
Соціальні мережі та їхні так звані впливові особи, рок-зірки Інтернету, стали невід’ємною частиною життя багатьох молодих людей. Але що стоїть за прекрасним, ідеальним світом, який пропонується молодим людям?
Незважаючи на підвищену увагу, багато дітей у промислових країнах все ще страждають від харчових розладів. Діапазон широкий, від анорексії до ожиріння. Кожна п'ята молода людина в Німеччині незадоволена своєю фігурою або відчуває тягу до їжі, а кожен шостий віком від 14 до 17 років має надмірну вагу. Сім'ї, школи та медичні страхові компанії намагаються уповільнити цей небезпечний розвиток і вплинути на поведінку підлітків на здоров'я, але вони часто скаржаться на небезпечний вплив Інтернету, а особливо соціальних мереж та впливових осіб. Згідно з дослідженнями, віком від 12 до 17 років проводять до трьох годин на день у соціальних мережах. Більше одного з трьох людей спеціально націлюються на сторінки так званих впливових осіб. Інфлюенсери - це люди, які мають особливий вплив (принаймні в соціальних мережах) і тому їх спеціально використовують компанії як рекламні посли.
"Молоді люди проводять кілька годин щодня в соціальних мережах в Інтернеті, де вони також можуть дізнатись про такі теми, що стосуються здоров'я, такі як дієта та фізичні вправи", - пояснює директор дослідження проф. Д-р. Сабіне Бонет-Йошко. “Ми повинні розуміти цей тип спілкування та його передумови, коли плануємо заходи зі зміцнення здоров’я, інакше ми будемо сумувати за світом молодих людей. Це було відправною точкою нашого дослідження ". Разом зі своєю докторанткою Катаріною Пілігрим вчений дослідив, як впливові люди спілкуються на теми, пов'язані зі здоров'ям, і впливають на поведінку молодих людей.
Для свого дослідження дослідники Віттена проаналізували 1000 публікацій 50 найкращих впливових агентів Німеччини щодо фітнесу та вивчили дев'ять екстремальних та 27 типових ліній зв'язку між інфлюенсерами та їхніми "користувачами". Вчені неодноразово стикалися з однією і тією ж стратегією, навчаючи харчуванню та фізичним вправам як ключу до вдосконалення власного тіла. Фітнес-впливові люди поставили своє тіло в центрі уваги. Видимі м’язи та низький відсоток жиру в організмі вважаються ідеалами сучасного культу тіла, в якому краса може бути досягнута лише завдяки активному формуванню власного тіла. У світі впливових осіб та їх користувачів нереальна зовнішня поява, досягнута завдяки постійній самооптимізації, є показником контролю, продуктивності та потужності.
"Молоді люди спілкуються з інфлюенсерами через Інтернет, ніби вони є найкращими друзями, вони скаржаться на свою фігуру, широко коментують зовнішній вигляд, одяг та їжу своїх кумирів, і вони шукають поради щодо того, як вони теж можуть стати такими досконалими", - пояснює Катаріна Пілігрим. "Вам, мабуть, незрозуміло, що показані фотографії щедро інсценізовані та широко відредаговані".
Зрештою, за цим світом самопрезентації передусім стоять матеріальні інтереси. Тому що впливові особи заробляють гроші на продажу продуктів, які вони представляють на своїх фотографіях. Дієтичні добавки були показані майже на половині розглянутих зображень. Виробник, товар, бренд чи компанія були включені до двох із трьох зображень, хоча половина з цих зображень не була позначена як реклама. «Не постійно, а регулярно, це також стосується збуту продукції. У нашій галузі досліджень це особливо спортивний одяг та харчові добавки », - зазначає Катаріна Пілігрим. Впливові представники створюють враження, що нібито вживані ними товари полегшують шлях до бажаного зовнішнього вигляду. "Таким чином, споживання, краса та щастя ставляться до прямого контексту", - пояснює проф. Бонет-Йошко та Катаріна Пілігрим додали: «Тільки ті, хто красиві, також можуть бути здоровими та щасливими. І красиві лише ті, у кого загартоване тіло. Фігурний спортивний одяг та харчові добавки, що містяться в об'єктиві, обіцяють, що це можливо ".
Вчені припускають, що інтенсивне використання соціальних мереж "має значний вплив на молодих людей у [їхніх] відносинах та думках щодо поведінки, пов'язаної зі здоров'ям". Оскільки основною метою впливових осіб є отримання доходу, а не зміцнення здоров’я, важливо захищати та підтримувати молодих людей у їхньому психологічному та фізичному розвитку. На додаток до регуляторних підходів, таких як процедури попередження впливових осіб через потенційну таємну рекламу, вони пропонують розширити цифрові навички вчителів, опікунів та осіб, що приймають рішення, щоб мати можливість адекватно навчати, консультувати та захищати молодь та соціальні медіа спеціально для проведення кампаній та заходів зі зміцнення здоров'я для молоді. використовувати.