Блогери - початок правового режиму у Франції Луїза Ель Яфі
Хоча рік тому Федеральна торгова комісія (FTC) закріпила за собою блогера за порушення федерального закону, не розкриваючи ділового партнерства з брендом, Орган регулювання реклами (ARPP) опублікував, вона також, минулої весни свої рекомендації з цього питання.
Влада вперше визначила, що таке "інфлюенсер". Це «Особа, яка висловлює свою точку зору або дає поради, письмово, аудіо та/або візуально, у певній галузі та відповідно до стилю чи обробки, які є специфічними для нього та які визначає його аудиторія. "
Потім вона заявляє, що відповідний інфлюенсер може "Дійте в суто редакційному контексті, поза сферою професійного регулювання реклами або у співпраці з брендом для публікації контенту, про який він потім повинен прямо згадати. "
Потім ARPP дає дві загальні рекомендації блогерам у відповідній співпраці:
Перш за все, коли інфлюенсер діє у співпраці з брендом, існування комерційної співпраці між ним та рекламодавцем для публікації контенту у всіх випадках має бути доведено до відома інфлюенсера.
Тут слід зазначити, що цей обов'язок щодо інформації стосується лише блогера, а не бренду, проте найчастіше у джерела пропозиції про партнерство.
Тоді певна співпраця може бути кваліфікована як реклама, і цей критерій встановлюється, коли сукупно виконуються такі критерії:
- Коли вміст виробляється як частина взаємних зобов’язань; виступ впливового агента, що підлягає оплаті або будь-яким іншим платежам, таким як, наприклад, доставка продуктів або послуг на його користь;
- Коли рекламодавець або його представники здійснюють переважний редакторський контроль (зокрема, нав'язуючи промову, сценарій тощо) та перевіряючи вміст перед публікацією;
- Коли зміст виступу інфлюенсера спрямований на просування товару або послуги (рекламна промова, словесна або візуальна презентація з рекламними цілями тощо).
- Нарешті, ARPP заявляє, що ідентифікація співпраці з брендом може бути здійснена будь-якими способами: у корпусі письмового повідомлення, у відео тощо.
Якщо жоден закон не підтвердив ці рекомендації, і тому модні блогери все ще залишаються тихими на території Шестикутника, це оголошення ARPP, безумовно, є лише відправною точкою майбутнього правового режиму, застосовного до цього нового правового статусу, який є "впливовим фактором" ".
Крім того, так само, як це доведеться виникнути в Сполучених Штатах щодо застосування положень FTC, буде потрібно відповісти на географічне питання, яке виникає із проблеми блогерів: їх вміст доступний майже звідусіль планети, який судить і який закон ?
Наприклад, блогер із французької національності, чий акаунт в Instagram стежить стільки ж у Сполучених Штатах, скільки у Франції, чи повинен він у разі порушення звертатися до американського судді? Французька? І цей суддя, про якого йдеться, який закон він застосовуватиме ?