Бренди крізь віки Nestlé
Бренди крізь віки
Подорож у часі з Нестле
«Відпочиньте, придбайте KitKat», «Прекрасний англійський спосіб» або «Багато і багато різнокольорових розумників» - ці гасла відразу мають зображення у вашій голові. І смак на мові. Деякі рекламні фрази сьогодні так само захоплюють, як і тоді, і майже не змінювались протягом багатьох років. Рідкість. Для більшості брендів застосовується таке: не пропускайте човен, стежте за часом. Тому що це визначає, що потрібно, що популярно і що працює. Еволюціонують техніки, а разом із ними і виробничі процеси для виробів. Водночас тенденції та потреби змінюються. Все це видно дуже чітко в повідомленнях та слоганах брендів. Ви стаєте дзеркалом суспільства. Це стосується і брендів Nestlé. І тут з’являється чіткий шлях - від оригінальної функціональності до більшої природності та насолоди. Найкращий приклад: Томі.
Томі - від професійних рекомендацій до природних гарантій насолоди
"Так смачно по-швейцарськи", - сказав Томі в 1958 році. Чотири роки тому гірчиця з трубки відсвяткувала прем'єру. Сенсаційна новинка - до цього часу гірчицю в Німеччині можна було купувати лише в кам’яних горщиках. Що було важливим тоді?
Досягти багато чого з невеликим. Лише мазок з трубки забезпечує страву “тим, що щось”. На початку 1960-х асортимент продукції був розширений: ремулад, сендвіч-вершки та соняшникова олія доповнили класику. Вишуканість смачної їжі стала основною темою. Тож у 1972 році гасло «Томі робить смачнішу їжу кращою». Наприкінці 1970-х років знову було зосереджено на Швейцарії як печатці якості - або чоловіках у шеф-капелюхах: «Рекомендовано швейцарськими кухарями». знову в телевізійних рекламних роликах. Ви бачите, що під час цієї поїздки до Парижа - тут основна увага приділяється не мегаполісу як місту любові, а місцям зустрічі гурманів з усього світу. Ідеальне місце для кухарів Томі.
Реклама Томі в 90-х
Ще більш тісний зв’язок був між гаслом та телевізійною рекламою у 90-х. Увага зараз привертає привабливу мелодію: "Томі - ось задоволення dup dup dup dup - dup dup dup dup".
Напевно, більшість людей знайомі з пісенною лінією з гарантією гарного настрою. Заснований на хіті Ніни Сімоне «My Baby Just Cares For Me», гасло «Thomy» у 1990 році було упаковано та записано в пам’ятній формі. На той час також існувала друга, трохи гірша версія джинглу - але через два тижні було прийнято рішення вивести його з обігу. Відома версія була встановлена з тих пір. Слоган теж не змінився. "Ось приходить задоволення", це просто суть справи.
After Eight - Унікальний слоган
Гасла змінюються з часом - майже завжди і майже для всіх брендів. Але лише майже: квадратні плитки темного шоколаду з м’ятною начинкою були доступні в Німеччині з середини 1960-х.
After Eight завжди залишався вірним своєму девізу: «Прекрасний англійський шлях». І подібно до Томі, одну з тем слогану також можна знайти в рекламних роликах. У цьому випадку Англія - це прекрасний британський спосіб, який підбирають підморгуванням. Подібно до характерного для упаковки британського гоночного зеленого, годинник і білі написи - довготривалий супутник: симпатична химерність леді Марджорі та сера Мортімера в рекламних перервах.
Після восьмої реклами 1992р
Nescafé - свіжа кава без горщика і тоді, і зараз
Однак у Nescafé оригінальна ідея постійно розвивалася. Завжди у поєднанні з постійно мінливим Zeitgeist. “Кава без горщика” - так почалася пригода Нескафе в 1930-х. Ми зобов’язані збігу обставин, що сьогодні є скрізь Нескафе. У 1930 році бразильські фермери кави пережили урожай бампера. Благословення з першого погляду. Але швидко стає зрозумілим, що квасолі набагато більше, ніж покупців. Тож потрібно знайти спосіб зберегти надлишок кави. Уряд Бразилії звертається до Нестле у пошуках рішення. І справді: знайдено спосіб висушування екстракту з кавових зерен. Година народження перших розчинних кавових зерен. Любителі кави можуть придбати його в магазинах вперше в 1938 році. Кава без горщика вже тут. Просто покладіть порошок в чашку і залийте його гарячою водою. Дістати свіжу каву шанувальникам кави так просто - у будь-якій точці світу. В рекламі сказано: “Nescafé - відомий своїм смаком!”, “Чудова розчинна кава” або “Кава для нашого сьогоднішнього світу”. Тривалий, розчинний і свіжий на смак. Це нове та захоплююче.
Але що робити, коли всі знають інноваційну каву від Nescafé? Потрібні нові ідеї. А що краще, ніж поєднувати товар із особливим ставленням до життя? Нескафе пішов цим шляхом у 1980-х. "Я така вільна. Нескафе є »- супровідне гасло. Розчинна «кава без горщика» - ідеальний супутник кожної пригоди. Головне - пережити, відчути, бути вільним. На додаток до цього ставлення до життя, Нескафе також зосереджується на вимогливих поціновувачах. І тут, крім ароматної кави, особливо затребувані нові витвори. Наприклад, капучино: «Для італійських моментів у житті». Говорячи про La Dolce Vita - Nescafé також відкриває для себе тенденцію морозива та виводить на ринок фраппе. Бо «Все інше - це холодна кава».
Smarties та KitKat - дві солодкі класики
Цайтгайст, технології, тенденції - деякі кидають виклик усім. Бо вони існують: бренди, які надихають без нових рекламних слоганів. Не тільки After Eight протягом 50 років залишається вірним своєму «прекрасному англійському стилю». Гасла Smarties та KitKat також у своїй 80-річній історії залишились майже незмінними. До речі, не єдине, що спільне у Smarties та KitKat. Обидві кондитерські марки були винайдені британцем Генрі Ісааком Роунтрі, і їх виробляли на шоколадній фабриці в Гамбурзі з 1960-х та 1970-х - вони є частиною Nestlé з 1988 року. Але особливість Smarties та KitKat - це їхні гасла. Бо вони справжня рекламна класика.
У Smarties вони грають з найяскравішою особливістю цукерок - кольорами шоколадної сочевиці. Хто її не знає? «Багато, багато барвистих розумників». Упаковка принаймні така ж безпомилкова. Шоколадна сочевиця завжди належала до знаменитої картонної трубки Smarties - це традиція. Гасло знакової шоколадної плитки з унікальним поєднанням розтопленого в роті шоколаду та хрусткої вафелі також дуже запам’ятовується. «Відпочиньте, отримайте ...» Усі в цій країні знають, як продовжується речення: «... KitKat.» Секрет успіху? Слово «перерва» чудово виражає те, що означає KitKat - смачна перерва у часто бурхливих буднях. І завдяки новим сортам та більш стійким інгредієнтам KitKat залишається вірним своїй лінії: «Відпочиньте, мати KitKat».
Смак і потреби - слогани - це більше, ніж просто рекламні слогани
Від постійно нових творчих повідомлень до класики: Гасла - це завжди відображення суспільства. У кількох привабливих словах вони показують виклики та теми, які рухають нас - і зворушили. Смаки та потреби часом дуже швидко змінюються. Правильний баланс між традиціями та змінами - бренди справжні майстри в цій грі.