Бренди мріють посадити чоловіків на дієту Les Echos
Фахівець для схуднення, Weight Watchers запускає набір, щоб допомогти чоловічому населенню схуднути. Поки косметика заходить у нішу.
Чоловічі журнали та їх привабливі обкладинки, що вказують читачам стежити за своєю вагою, передували цьому. Косметичний сектор почав слідувати в минулому році, коли на ринок з’явився засіб для догляду за шкірою, що викликає назву “Love handles”, що з’явився на ринку “Нікель”, а потім зміцнює тертя “Abdosculpt” від Biotherm. У квітні настане черга Weight Watchers, символічної марки засобів для схуднення для жінок, щоб уважно розглянути надмірну вагу чоловіків.
Все заплановано, щоб не лякати їх. З цього приводу компанія не покладається на свою традиційну систему біржових груп. "Це клієнтура, досить алергічна до цієї формули, яка представляє ледве 2% учасників наших зустрічей", - зазначає Монік Бастієн, генеральний менеджер компанії Weight Watchers France, дочірня компанія, яка в 2001 році здійснила оборот в 27,6 млн. Євро, збільшившись на 13 % порівняно з 2000 р. Таким чином, бренд розробив у Європі комплект, що продається поштою, відповідальний за те, щоб допомогти їм скинути зайві кілограми.
У меню: програма на основі балів, що підраховуються відповідно до проковтнутої їжі, буклет з фізичними вправами, рецепти, а також крокомір (лічильник кроків, зроблених протягом дня), а також метр для вимірювання окружності талії з трьома зонами, від «все добре» до «небезпека». "Чоловіче населення цінує гаджети та технічні вироби, такі як CD-ROM, що містить базу даних про їжу", - говорить Монік Бастієн. Завдяки своєму науковому звучанню назва MP5, обрана для продукту, повинна підсилити повідомлення. І щоб вправи не перетворилися на постійне покарання, заплановані певні випадки, такі як спеціальна футбольна їжа, з пивом та чіпсами.
Здоров’я більше, ніж естетика
Бренд визнає скромні амбіції щодо цієї новинки, яку, на його думку, особливо купують люди старше 45 років, проте вказує, що у Франції 39% чоловіків мають надлишкову вагу. Щоб дістатися до них, він стільки спирається на рекламу в таких газетах, як "L'Equipe" чи "Auto-Moto", як і на певному веб-сайті, де їхні супутники, зі свого боку, беруть участь у зустрічах. Чоловіки вже в основному споживають низькокалорійні продукти. Вони представляють 40% споживачів молочної продукції Sveltesse з 0% жиру, але менш старанні, ніж жінки. "Вони більше зосереджені на управлінні капіталом у галузі охорони здоров'я, ніж на чисто естетичних аспектах", - зазначає Жиль Фрейс, директор з маркетингу свіжих молочних продуктів "Нестле". Ця чоловіча аудиторія також має переваги. Він турбується про свій зовнішній вигляд круглий рік і не чекає, як жіноче населення, наближення літа та випробування купальників, щоб пильно зацікавитись його силуетом, тим самим стираючи сезонність продуктів для схуднення.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.